Große Web2-Unternehmen dringen in großem Stil in das Web3-Geschäft ein. NFT Tech, ein mit einem Cannes Award ausgezeichnetes Technologie- und Designstudio, hat kürzlich eine eingehende Studie darüber veröffentlicht, wie 314 der größten Unternehmen der Welt Blockchain- und NFT-Technologie nutzen, um neue Geschäftsmodelle zu entwickeln. Was hat die Forschung von NFT Tech ergeben?
Web2-Marken erobern die digitale Welt von Web3. Bildnachweis: NFT Tech. Wie gelangen Web2-Unternehmen in Web3?
Web2-Marken haben sich in erster Linie auf NFTs konzentriert, um den Übergang zu Web3 zu erleichtern. Indem sie Kunden mit NFTs belohnen, haben Marken einen neuen Weg entdeckt, die Kundentreue und das Engagement zu verbessern. Dieser Trend steckt zwar noch in den Kinderschuhen, hat aber bereits die Beziehung zwischen Verbraucher und Marke revolutioniert.
Starbucks ist ein großartiges Beispiel für ein nicht-krypto-natives Unternehmen, das den digitalen Sprung wagt. Das in Seattle ansässige Kaffeeunternehmen startete im vergangenen Dezember ein Kundenbindungsprogramm namens Starbucks Odyssey. Starbucks-Fans konnten „Stempel“ verdienen, indem sie tägliche Aufgaben erledigten, wie z. B. bestimmte Artikel bei Starbucks bestellten, Online-Quizze ausfüllten usw. Diese Stempel konnten dann für kostenlose Getränke, vergünstigte Waren und andere Vergünstigungen verwendet werden. Das Programm war ein überwältigender Erfolg und bot eine fantastische Roadmap für andere Unternehmen, die NFTs nutzen möchten, um Kunden zu belohnen.
Nike ist ein weiteres Web2-Unternehmen, das in Web3 für Aufsehen sorgt, und hatte laut NFT Tech den kreativsten Einstieg in diesen Bereich. Die berühmte Bekleidungsmarke kaufte RTFKT, ein in Großbritannien ansässiges Designstudio, das sich mit phygitaler Mode und digitalen Wearables beschäftigt. Durch die Übernahme von RTFKT konnte Nike sofort eine Präsenz in Web3 aufbauen. Kurz nach der Übernahme kündigten Nike und RTFKT eine Partnerschaft mit dem berühmten Modedesigner Takashi Murakami an, um die CloneX NFT-Kollektion zu kreieren. Seitdem nutzt Nike RTFKT weiterhin, um digitale Nike-Bekleidung und -Schuhe in limitierter Auflage herauszubringen.
Laut NFT Tech hatte RTFKT von allen Web2-Marken den kreativsten Einstieg ins Web3. Bildnachweis: RTFKT Warum verwenden Unternehmen NFTs gegenüber anderen Krypto-Assets?
Die Untersuchungen von NFT Tech zeigen, dass Marken NFT aus drei Hauptgründen bevorzugen. Erstens besteht weiterhin große Unsicherheit hinsichtlich der Regulierung von Kryptowährungen in den USA. Die SEC hat sich geweigert, klare Richtlinien für die Klassifizierung verschiedener Token bereitzustellen. Infolgedessen sind viele große Unternehmen nervös, weil sie versehentlich illegale Wertpapiere verkaufen könnten.
Auch die Größe der beteiligten Unternehmen spiele eine Rolle, behauptet NFT Tech. Ganze 92 % der befragten Unternehmen haben eine Marktkapitalisierung von über 1 Milliarde Dollar. NFT Tech glaubt, dass es einen Zusammenhang zwischen Risikobereitschaft und Unternehmensgröße gibt – je größer das Unternehmen, desto risikoscheuer wird es. Angesichts des zuvor erwähnten Risikos im Zusammenhang mit Kryptowährungen ist es nicht überraschend, dass die Mehrheit der Unternehmen davor zurückschreckt, eigene Altcoins auf den Markt zu bringen.
Schließlich betrachtet NFT Tech den spielerischen Charakter von NFTs als Verkaufsargument. Im Gegensatz zu Altcoins können Marken NFTs mithilfe von Grafiken, Firmenlogos usw. mit ihrem eigenen Branding versehen. Dieser Unterschied ist benutzerfreundlicher und spricht unsere natürliche Neigung zum Sammeln von Dingen an.
Werden mehr Web2-Unternehmen in Web3 einsteigen?
NFT Tech sieht eine glänzende Zukunft für traditionelle Unternehmen im Web3 und verweist als Beweis auf die konstante Anzahl von Marken, die Projekte starten. Während Kennzahlen wie Google-Suchdaten für NFTs/Krypto und der Preis von Bitcoin selbst im Jahr 2022 um mehr als 50 % fielen, sank die Anzahl der Marken, die in den Bereich eintraten, nur um 4,4 %.
Auch während eines Bärenmarktes für NFTs und Kryptowährungen starten Unternehmen weiterhin Web3-Projekte. Bildnachweis: NFT Tech
Die Welt der großen Unternehmen ist hart umkämpft. Web3 ist eine der größten Chancen der modernen Geschichte für innovative Unternehmen, neue Einnahmequellen zu erschließen und an der Spitze einer massiv disruptiven Technologie zu stehen. Die Untersuchungen von NFT Tech zeigen, dass viele der größten Unternehmen im Web2 dieser Herausforderung gewachsen sind.
Der Beitrag „Welche Web2-Marken machen Geschäfte in Web3?“ erschien zuerst auf NFT Evening.
