In Kryptoanzeigen steht „keine Gebühren“ – heißt das wirklich, dass man nichts bezahlt? Die neuen Richtlinien des New York State Department of Financial Services (NYDFS), die am 12. November veröffentlicht wurden, nehmen genau diese Aussage ins Visier.
Das Fazit vorweg: Wer nur mit „gebührenfrei“ wirbt, aber Spreads und Aufschläge verschweigt, erweckt fälschlich den Eindruck, insgesamt günstiger zu sein.
Die 4 strengsten Vorgaben der Richtlinie (Wortlaut des NYDFS):
1. Aussagen wie „Handel ohne Gebühren“ sind irreführend, wenn dabei der Spread oder der Aufschlag (Markup), den Kundinnen und Kunden tatsächlich zahlen, verschwiegen wird.
2. Bei der Darstellung von Renditen dürfen weder Zeiträume ausgewählt noch nur die Ergebnisse eines Teils der Positionen gezeigt werden. Ebenso darf nicht fälschlich der Eindruck erweckt werden, man sei zugelassen oder werde beaufsichtigt.
3. Bei Erfahrungsberichten von Nutzenden muss gut sichtbar darauf hingewiesen werden, dass sie „nicht unbedingt repräsentativ für andere Nutzende“ sind. Wurde eine Vergütung gezahlt, müssen Art und Höhe offengelegt werden.
4. Risikohinweise dürfen nicht versteckt werden: Sie dürfen weder nur am Ende eines Podcasts erscheinen noch erst nach einem Klick auf „Mehr anzeigen“ sichtbar sein.
Wen betrifft es, und ab wann gilt es?
- Anwendungsbereich: Anbieter virtueller Währungen, die vom NYDFS zugelassen oder konzessioniert sind (BitLicense-Inhaber und Trustgesellschaften mit beschränktem Geschäftszweck).
- Pressemitteilung: Bis zum 10. Mai 2027 müssen die Richtlinien für Werbung und Marketing aktualisiert und mindestens einmal jährlich überprüft werden.
- Richtlinientext: Ab dem 12. Mai 2027 müssen die betreffenden Richtlinien für aufsichtsrechtliche Prüfungen verfügbar sein; der Vorstand oder ein von ihm eingesetzter Ausschuss muss sie jährlich genehmigen.
- Der Geltungsbereich ist weit: Dazu zählen soziale Medien, Websites, Blogs, Podcasts und Newsletter – auch wenn sie als „Bildungsinhalte“ gekennzeichnet sind.
- Es handelt sich um aufsichtsrechtliche Leitlinien, nicht um ein Bußgeld. Auch wird kein Unternehmen namentlich genannt.
3 Fragen zur schnellen Selbstprüfung (wenn du „keine Gebühren“ siehst, frag zuerst):
1. Wie viel weniger bekommst du zurück, wenn du etwas kaufst und gleich wieder verkaufst? Diese Differenz ist der Spread – und ebenfalls ein Kostenfaktor.
2. Auf welchen Zeitraum, welches eingesetzte Kapital und das gesamte Konto bezieht sich die gezeigte Rendite? Wenn das nicht klar ist: ignorieren.
3. Wer hat diese Werbung veröffentlicht, und wurde dafür bezahlt? Wo stehen die Risikohinweise? Wenn man erst daraufklicken muss, behandle es so, als stünden sie gar nicht da.
Diese Regeln gelten nur für zugelassene Anbieter in New York. Aber die Masche mit „keine Gebühren“ gibt es überall – diese drei Fragen kannst du auf jeder Plattform stellen.
Was ist der absurdeste Werbespruch aus der Kryptowelt, den du je gesehen hast? Nenn nur den Spruch, nicht die Plattform.
Folge mir: Ich nehme die Formulierungen in Werbung, im Kundenservice und in Direktnachrichten Satz für Satz auseinander und helfe dir zu erkennen, wo der Haken ist.
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Das Fazit vorweg: Wer nur mit „gebührenfrei“ wirbt, aber Spreads und Aufschläge verschweigt, erweckt fälschlich den Eindruck, insgesamt günstiger zu sein.
Die 4 strengsten Vorgaben der Richtlinie (Wortlaut des NYDFS):
1. Aussagen wie „Handel ohne Gebühren“ sind irreführend, wenn dabei der Spread oder der Aufschlag (Markup), den Kundinnen und Kunden tatsächlich zahlen, verschwiegen wird.
2. Bei der Darstellung von Renditen dürfen weder Zeiträume ausgewählt noch nur die Ergebnisse eines Teils der Positionen gezeigt werden. Ebenso darf nicht fälschlich der Eindruck erweckt werden, man sei zugelassen oder werde beaufsichtigt.
3. Bei Erfahrungsberichten von Nutzenden muss gut sichtbar darauf hingewiesen werden, dass sie „nicht unbedingt repräsentativ für andere Nutzende“ sind. Wurde eine Vergütung gezahlt, müssen Art und Höhe offengelegt werden.
4. Risikohinweise dürfen nicht versteckt werden: Sie dürfen weder nur am Ende eines Podcasts erscheinen noch erst nach einem Klick auf „Mehr anzeigen“ sichtbar sein.
Wen betrifft es, und ab wann gilt es?
- Anwendungsbereich: Anbieter virtueller Währungen, die vom NYDFS zugelassen oder konzessioniert sind (BitLicense-Inhaber und Trustgesellschaften mit beschränktem Geschäftszweck).
- Pressemitteilung: Bis zum 10. Mai 2027 müssen die Richtlinien für Werbung und Marketing aktualisiert und mindestens einmal jährlich überprüft werden.
- Richtlinientext: Ab dem 12. Mai 2027 müssen die betreffenden Richtlinien für aufsichtsrechtliche Prüfungen verfügbar sein; der Vorstand oder ein von ihm eingesetzter Ausschuss muss sie jährlich genehmigen.
- Der Geltungsbereich ist weit: Dazu zählen soziale Medien, Websites, Blogs, Podcasts und Newsletter – auch wenn sie als „Bildungsinhalte“ gekennzeichnet sind.
- Es handelt sich um aufsichtsrechtliche Leitlinien, nicht um ein Bußgeld. Auch wird kein Unternehmen namentlich genannt.
3 Fragen zur schnellen Selbstprüfung (wenn du „keine Gebühren“ siehst, frag zuerst):
1. Wie viel weniger bekommst du zurück, wenn du etwas kaufst und gleich wieder verkaufst? Diese Differenz ist der Spread – und ebenfalls ein Kostenfaktor.
2. Auf welchen Zeitraum, welches eingesetzte Kapital und das gesamte Konto bezieht sich die gezeigte Rendite? Wenn das nicht klar ist: ignorieren.
3. Wer hat diese Werbung veröffentlicht, und wurde dafür bezahlt? Wo stehen die Risikohinweise? Wenn man erst daraufklicken muss, behandle es so, als stünden sie gar nicht da.
Diese Regeln gelten nur für zugelassene Anbieter in New York. Aber die Masche mit „keine Gebühren“ gibt es überall – diese drei Fragen kannst du auf jeder Plattform stellen.
Was ist der absurdeste Werbespruch aus der Kryptowelt, den du je gesehen hast? Nenn nur den Spruch, nicht die Plattform.
Folge mir: Ich nehme die Formulierungen in Werbung, im Kundenservice und in Direktnachrichten Satz für Satz auseinander und helfe dir zu erkennen, wo der Haken ist.
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