Laut ChainCatcher unter Berufung auf The Block hat das Finanzdienstleistungsministerium des Bundesstaates New York Leitlinien für Werbung und Marketing für die von ihm lizenzierten oder zugelassenen Krypto-Unternehmen herausgegeben. Sie müssen irreführende oder täuschende Inhalte vermeiden. Die amtierende Superintendentin Kaitlin Asrow erklärte, die heute veröffentlichten Leitlinien bekräftigten das Engagement der Behörde, die Einwohnerinnen und Einwohner New Yorks zu schützen und sicherzustellen, dass Krypto-Marketing klar, umfassend und zugänglich ist.

Die Leitlinien verpflichten die betroffenen Unternehmen, Richtlinien für die Vermarktung von Produkten, Dienstleistungen und Aktivitäten im Bereich virtueller Währungen einzuführen und umzusetzen. Werbematerialien müssen korrekt sein, durch überprüfbare Belege gestützt werden und dürfen keine übertriebenen oder falschen Behauptungen enthalten; Offenlegungen müssen klar sein und den Anbieter nennen. Die Unternehmen müssen außerdem Prüf- und Governance-Verfahren einrichten, bei Drittanbietern von Werbedienstleistungen eine Due-Diligence-Prüfung durchführen und den Missbrauch ihrer Namen oder Marken überwachen. Die Richtlinien müssen bis zum 10. Mai 2027 aktualisiert, mindestens jährlich überprüft und für behördliche Prüfungen aufbewahrt werden. Die Behörde wird die Einhaltung im Rahmen von Prüfungen und der laufenden Aufsicht bewerten.