Die größte Stärke der Internetgiganten ist zugleich ihre größte Schwäche: WERBUNG.
Google, Meta, Pinterest, Snap und Reddit
Sie haben Milliarden Nutzer. Doch bei einem großen Teil dieser Plattformen sind nicht die Nutzer die eigentlichen Kunden – sondern die Werbetreibenden.
Hier sind die Zahlen 👇
🔴 Alphabet $GOOGL.US : 64 % des Umsatzes stammen aus Werbung. Dank des Wachstums von Google Cloud sinkt die Abhängigkeit vom Werbegeschäft.
🔴 Meta $META.US : Von 64,6 Milliarden US-Dollar Umsatz stammen 63,1 Milliarden aus Werbung. Die Werbeeinnahmen stiegen um 26 %, doch die Zahl der geschalteten Anzeigen wächst langsamer. Das Unternehmen verdient jetzt mehr pro Anzeige, statt mehr Anzeigen zu schalten.
🔴 Pinterest $PINS.US : Fast vollständig vom Werbegeschäft abhängig. Das Umsatzwachstum verlangsamte sich von 18 % auf 12 %. Außerdem sank der Nettogewinn von 92 Millionen US-Dollar auf 22 Millionen US-Dollar.
🔴 Snap $SNAP : Die Werbeeinnahmen stiegen nur um 4 %. Die Einnahmen aus Abonnements legten um 84 % zu, doch Werbung macht nach wie vor rund 80 % des Gesamtumsatzes aus.
🔴 Reddit $RDDT: Die Werbeeinnahmen stiegen um 54 %. Allerdings besteht das Risiko, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer zweistellig zurückgeht. Wem will man Werbung zeigen, wenn Nutzer die Plattform verlassen?
Diese Unternehmen mögen Technologiegiganten sein, doch ein erheblicher Teil ihrer Geschäftsmodelle hängt von Werbebudgets ab. Wenn sich die Wirtschaft abkühlt, welche Ausgaben kürzen Unternehmen als Erstes?
Werbebudgets.
Aus meiner Sicht stehen Alphabet und Meta in diesem Vergleich besser da. Das Cloud-Geschäft von Alphabet ist ein wichtiges Sicherheitsnetz. Metas Werbemaschine ist nach wie vor äußerst leistungsstark.
Milliarden von Nutzern zu haben bedeutet nicht, dass ein Unternehmen über ein solides Geschäftsmodell im Wert von mehreren Milliarden verfügt.
Beim Investieren sollte man darauf achten, wie viel Geld jeder Nutzer für das Unternehmen einbringt – nicht nur auf die Zahl der Nutzer.
Google, Meta, Pinterest, Snap und Reddit
Sie haben Milliarden Nutzer. Doch bei einem großen Teil dieser Plattformen sind nicht die Nutzer die eigentlichen Kunden – sondern die Werbetreibenden.
Hier sind die Zahlen 👇
🔴 Alphabet $GOOGL.US : 64 % des Umsatzes stammen aus Werbung. Dank des Wachstums von Google Cloud sinkt die Abhängigkeit vom Werbegeschäft.
🔴 Meta $META.US : Von 64,6 Milliarden US-Dollar Umsatz stammen 63,1 Milliarden aus Werbung. Die Werbeeinnahmen stiegen um 26 %, doch die Zahl der geschalteten Anzeigen wächst langsamer. Das Unternehmen verdient jetzt mehr pro Anzeige, statt mehr Anzeigen zu schalten.
🔴 Pinterest $PINS.US : Fast vollständig vom Werbegeschäft abhängig. Das Umsatzwachstum verlangsamte sich von 18 % auf 12 %. Außerdem sank der Nettogewinn von 92 Millionen US-Dollar auf 22 Millionen US-Dollar.
🔴 Snap $SNAP : Die Werbeeinnahmen stiegen nur um 4 %. Die Einnahmen aus Abonnements legten um 84 % zu, doch Werbung macht nach wie vor rund 80 % des Gesamtumsatzes aus.
🔴 Reddit $RDDT: Die Werbeeinnahmen stiegen um 54 %. Allerdings besteht das Risiko, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer zweistellig zurückgeht. Wem will man Werbung zeigen, wenn Nutzer die Plattform verlassen?
Diese Unternehmen mögen Technologiegiganten sein, doch ein erheblicher Teil ihrer Geschäftsmodelle hängt von Werbebudgets ab. Wenn sich die Wirtschaft abkühlt, welche Ausgaben kürzen Unternehmen als Erstes?
Werbebudgets.
Aus meiner Sicht stehen Alphabet und Meta in diesem Vergleich besser da. Das Cloud-Geschäft von Alphabet ist ein wichtiges Sicherheitsnetz. Metas Werbemaschine ist nach wie vor äußerst leistungsstark.
Milliarden von Nutzern zu haben bedeutet nicht, dass ein Unternehmen über ein solides Geschäftsmodell im Wert von mehreren Milliarden verfügt.
Beim Investieren sollte man darauf achten, wie viel Geld jeder Nutzer für das Unternehmen einbringt – nicht nur auf die Zahl der Nutzer.