Die jüngsten Ergebnisse von AppLovin werfen eine interessante Frage auf: Wie viel wertvoller kann dasselbe Werbeinventar werden, wenn sich die Prognosen verbessern?
$APP steigerte den Umsatz im dritten Quartal um 55 % auf 2,18 Mrd. $, bei einer bereinigten EBITDA-Marge von 84 % und einem freien Cashflow von rund 1,4 Mrd. $.
Die Chancen gehen über die Automatisierung der Anzeigenplatzierung hinaus.
Wenn bessere Modelle Nutzer identifizieren, bei denen eine Conversion wahrscheinlicher ist, können Werbetreibende höhere Gebote für Impressionen rechtfertigen, die zuvor geringere Erträge erzielt haben.
Dadurch kann der Monetarisierungswert des bestehenden Werbeinventars steigen, ohne dass die Zahl der Anzeigenimpressionen proportional zunimmt.
Doch es gibt einen wichtigen Unterschied: Das Wachstum von AppLovin beweist nicht, dass der gesamte Werbemarkt wächst. Ein Teil der Ausgaben könnte weiterhin zwischen Plattformen verlagert werden.
Der entscheidende Wettbewerbstest ist, ob die verbesserte Conversion-Ökonomie anhält, während Konkurrenten ihre eigenen Modelle verbessern und Werbetreibende ihre Gebote anpassen.
Bei KI-gestützter Werbung könnte der dauerhafte Vorteil weniger darin liegen, mehr Werbeinventar zu besitzen, sondern vielmehr darin, aus jeder Impression einen höheren wirtschaftlichen Wert zu schöpfen.
#stocks
$APP.US
$APP steigerte den Umsatz im dritten Quartal um 55 % auf 2,18 Mrd. $, bei einer bereinigten EBITDA-Marge von 84 % und einem freien Cashflow von rund 1,4 Mrd. $.
Die Chancen gehen über die Automatisierung der Anzeigenplatzierung hinaus.
Wenn bessere Modelle Nutzer identifizieren, bei denen eine Conversion wahrscheinlicher ist, können Werbetreibende höhere Gebote für Impressionen rechtfertigen, die zuvor geringere Erträge erzielt haben.
Dadurch kann der Monetarisierungswert des bestehenden Werbeinventars steigen, ohne dass die Zahl der Anzeigenimpressionen proportional zunimmt.
Doch es gibt einen wichtigen Unterschied: Das Wachstum von AppLovin beweist nicht, dass der gesamte Werbemarkt wächst. Ein Teil der Ausgaben könnte weiterhin zwischen Plattformen verlagert werden.
Der entscheidende Wettbewerbstest ist, ob die verbesserte Conversion-Ökonomie anhält, während Konkurrenten ihre eigenen Modelle verbessern und Werbetreibende ihre Gebote anpassen.
Bei KI-gestützter Werbung könnte der dauerhafte Vorteil weniger darin liegen, mehr Werbeinventar zu besitzen, sondern vielmehr darin, aus jeder Impression einen höheren wirtschaftlichen Wert zu schöpfen.
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$APP.US