Reddit möchte, dass sich mehr Menschen anmelden, bevor sie die Inhalte der Plattform online durchstöbern. Das Unternehmen wird die Anmeldepflicht im vierten Quartal 2026 in ausgewählten Märkten außerhalb der USA testen. Wann diese Strategie in anderen Märkten eingeführt werden soll, steht noch nicht fest. Reddit machte keine Angaben dazu, was Nutzer sehen werden, wenn sie abgemeldet bleiben.
Warum Reddit möchte, dass du angemeldet bist
Der Aktionärsbrief von Reddit erklärt, warum. Angemeldete Nutzer und App-Nutzer machen über 80 % der Monetarisierung und den Großteil der Interaktionen aus. Huffman sagte gegenüber The Verge, dass eine Kontopflicht die Personalisierung und Werbung verbessern und vor unbefugtem Scraping schützen könnte.
Der Inkognito-Modus der App kehrt ebenfalls zurück. Nutzer müssen ihre echte Identität nicht preisgeben, sondern sich lediglich anmelden.
Das hat jedoch einen Haken. Wie Luke Stillman von Madison and Wall gegenüber Reuters sagte:
„Wenn Nutzer sich anmelden müssen, entsteht eine weitere Hürde für die Interaktion, insbesondere für Gelegenheitsnutzer.“
Die Zahlen hinter der Entscheidung
Reddit verzeichnete weiterhin steigende Umsätze, obwohl der Traffic zurückging. Im dritten Quartal stiegen die Umsätze um 53 % auf 895 Millionen US-Dollar und übertrafen damit die Analystenschätzung von 878,4 Millionen US-Dollar. Weltweit lag die durchschnittliche Zahl der täglich aktiven einzigartigen Reddit-Nutzer bei 130,3 Millionen, darunter 79,6 Millionen Nutzer außerhalb der Vereinigten Staaten. Die Zahl der täglichen Nutzer in den USA sank jedoch um 2 % auf 50,7 Millionen.
Im Oktober ging der Suchtraffic weiter zurück. Die Zahl der über Suchmaschinen vermittelten Besuche bei Reddit sank im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche. Am stärksten betroffen waren abgemeldete Nutzer. Sollte sich der Trend fortsetzen, könnten die täglichen Nutzerzahlen im vierten Quartal um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz zurückgehen, warnte Reddit. Das entspräche einem Rückgang um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz gegenüber der aktuellen Nutzerbasis von rund 130 Millionen. Bislang handelt es sich um eine Prognose.
Die Warnung verunsicherte die Anleger. Die Reddit-Aktie fiel im nachbörslichen Handel um 18 %, berichtete Reuters.
Was die Daten zur KI-Suche tatsächlich zeigen
Huffman machte Googles KI-Modus dafür verantwortlich und sagte, er leite keine Besucher zu Reddit oder anderen Websites weiter. Google zufolge hatte der KI-Modus jedoch bereits im Mai mehr als eine Milliarde monatliche Nutzer. Eine häufigere Nutzung bedeutet nicht zwangsläufig mehr Klicks auf externe Seiten.
Pew Research stellte fest, dass Google-Nutzer bei 8 % der Besuche mit KI-Zusammenfassungen auf ein herkömmliches Suchergebnis klickten, gegenüber 15 % ohne solche Zusammenfassungen. Nur 1 % klickte auf Links innerhalb der Zusammenfassungen.
Auch Similarweb stellte fest, dass die monatlichen Verweise von generativen KI-Plattformen bis Januar 2026 bei rund 240 bis 280 Millionen blieben, obwohl die monatlichen KI-Besuche sich der Marke von 1,5 Milliarden näherten.
Dennoch wirkt sich das nicht ausschließlich negativ auf Reddit aus. Eine Studie der Emory University und der Washington University brachte KI-Übersichten mit 12 % mehr täglichen Kommentaren in jugendfreien Communities in Verbindung. Nachdem der KI-Modus eingeführt worden war, verschwanden diese Zuwächse in Diskussionsforen zu Meinungen und Ratschlägen weitgehend. Cryptopolitan wies im Mai 2025 auf das Risiko rückläufiger Suchverweise hin.
Reddits Anmeldepflicht in Zahlen: 80 % Monetarisierung, rückläufige Verweise und Trends bei der KI-Suche
Lizenzierte Daten und verlorene Gelegenheitsleser
Reddit lizenziert Inhalte an Google und OpenAI und verklagt gleichzeitig Unternehmen, denen unerlaubtes Scraping vorgeworfen wird. Die Partnerschaft mit Google aus dem Jahr 2024 gewährt dem Unternehmen strukturierten Zugriff über Reddits Data API. Google zufolge hat sich die Nutzung öffentlich crawlbarer Inhalte jedoch nicht verändert.
Ausgewählte Auslandsmärkte werden zuerst getestet, obwohl Reddits internationale tägliche Nutzerschaft im Jahresvergleich um 24 % gewachsen ist. Nutzerkonten könnten die Interaktion und die Ausrichtung von Anzeigen verbessern. Gehen jedoch Gelegenheitsbesucher verloren, könnte Reddits Reichweite darunter leiden.
Reddit erwartet im vierten Quartal Umsätze von 1,00 bis 1,03 Milliarden US-Dollar und ein bereinigtes EBITDA von 480 bis 510 Millionen US-Dollar.
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