Unglaublich. Heute, nachdem die Google-Mutter Alphabet überraschend ausgefallene Geschäftszahlen veröffentlicht hatte, kramten viele einen Prognose-Post vom Sommer hervor.
Die zentrale These des Verfassers damals: Der Marktanteil traditioneller Suchmaschinen werde zunehmend von KI-Chats und großen Sprachmodellen aufgefressen. Google nehme Werbekunden mehr Geld ab, indem es etwa die Keyword-Zuordnung lockere und die tatsächlichen Abrechnungskosten für Werbetreibende erhöhe – und erzeuge so ein oberflächliches Umsatzwachstum.
Im Grunde würden Unternehmen kurzfristig stärker ausgepresst, um die enormen KI-Investitionen zu finanzieren. Langfristig werde das der Werbeökologie aber mit Sicherheit schaden.
Damals teilten zahlreiche Werbetreibende, die Anzeigen über die Google-Suche schalteten, den Beitrag und berichteten, dass auch bei ihnen präzise Keyword-Zuordnungen zu ähnlichen Zuordnungen geworden seien: Nutzer klickten auf irrelevante Begriffe, doch den Werbetreibenden würden die Kosten trotzdem berechnet.
Ein Beispiel: Ein Werbetreibender schaltet bei Google eine Anzeige für das Keyword „Tennisschläger für Anfänger“. Sucht ein Nutzer aber nur nach „Tennisschläger“, wird dem Werbetreibenden ebenfalls Geld berechnet – und dieses Problem tritt immer deutlicher zutage.
Es wirkt, als würde Google immer stärker die Interessen der Werbetreibenden opfern, um die Zahlen im Geschäftsbericht aufzupolieren. Und genau diese Vermutungen scheinen sich nun durch die Tatsache zu bestätigen, dass das Suchgeschäft in Googles aktuellem Geschäftsbericht unter Druck steht.
$GOOGL
Die zentrale These des Verfassers damals: Der Marktanteil traditioneller Suchmaschinen werde zunehmend von KI-Chats und großen Sprachmodellen aufgefressen. Google nehme Werbekunden mehr Geld ab, indem es etwa die Keyword-Zuordnung lockere und die tatsächlichen Abrechnungskosten für Werbetreibende erhöhe – und erzeuge so ein oberflächliches Umsatzwachstum.
Im Grunde würden Unternehmen kurzfristig stärker ausgepresst, um die enormen KI-Investitionen zu finanzieren. Langfristig werde das der Werbeökologie aber mit Sicherheit schaden.
Damals teilten zahlreiche Werbetreibende, die Anzeigen über die Google-Suche schalteten, den Beitrag und berichteten, dass auch bei ihnen präzise Keyword-Zuordnungen zu ähnlichen Zuordnungen geworden seien: Nutzer klickten auf irrelevante Begriffe, doch den Werbetreibenden würden die Kosten trotzdem berechnet.
Ein Beispiel: Ein Werbetreibender schaltet bei Google eine Anzeige für das Keyword „Tennisschläger für Anfänger“. Sucht ein Nutzer aber nur nach „Tennisschläger“, wird dem Werbetreibenden ebenfalls Geld berechnet – und dieses Problem tritt immer deutlicher zutage.
Es wirkt, als würde Google immer stärker die Interessen der Werbetreibenden opfern, um die Zahlen im Geschäftsbericht aufzupolieren. Und genau diese Vermutungen scheinen sich nun durch die Tatsache zu bestätigen, dass das Suchgeschäft in Googles aktuellem Geschäftsbericht unter Druck steht.
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