#CanGoogleDefindItsCore
Ja, aber die „Verteidigung“ könnte das alte Modell kosten.
Die Suche ist nach wie vor das Kerngeschäft. Im dritten Quartal 2025 erzielte Google Search 56,6 Milliarden US-Dollar von Alphabets Gesamtumsatz in Höhe von 102,3 Milliarden US-Dollar. Damit hängt mehr als die Hälfte des Unternehmens weiterhin von einem einzigen Produkt ab.
Das pessimistische Szenario: KI-Antworten führen zu weniger Klicks, und für Klicks zahlen Werbetreibende. Ein Chatbot, der eine Frage vollständig beantwortet, bietet Google nichts, worauf das Unternehmen Werbung verkaufen kann.
Das optimistische Szenario beruht auf der Reichweite. Google hat bereits die Nutzer, Chrome, Android und die Werbepartnerschaften. Das Unternehmen kann KI in die Suchseite integrieren und anschließend Anzeigen in KI-Antworten platzieren. Die jüngsten Ergebnisse stützen diese Einschätzung: Die Suchumsätze sind weiter gewachsen (im jüngsten Bericht, den ich gefunden habe, um etwa 15 % gegenüber dem Vorjahr), obwohl sich KI-Tools verbreiten.
Meine Einschätzung: Google wird das Produkt verteidigen, aber möglicherweise nicht seine Margen. Die offene Frage ist, ob eine KI-Antwort pro Suchanfrage genauso viel einbringt wie zehn blaue Links. Niemand außerhalb von Google kann das heute überprüfen.
Was mich umstimmen würde:
• Das Wachstum der Suchumsätze wird negativ, während das Suchanfragenvolumen steigt
• Die Anzeigenpreise pro KI-Antwort fallen deutlich unter die für herkömmliche Suchergebnisse
• Apple oder Samsung wechseln bei der Standardsuche weg von Google
Ja, aber die „Verteidigung“ könnte das alte Modell kosten.
Die Suche ist nach wie vor das Kerngeschäft. Im dritten Quartal 2025 erzielte Google Search 56,6 Milliarden US-Dollar von Alphabets Gesamtumsatz in Höhe von 102,3 Milliarden US-Dollar. Damit hängt mehr als die Hälfte des Unternehmens weiterhin von einem einzigen Produkt ab.
Das pessimistische Szenario: KI-Antworten führen zu weniger Klicks, und für Klicks zahlen Werbetreibende. Ein Chatbot, der eine Frage vollständig beantwortet, bietet Google nichts, worauf das Unternehmen Werbung verkaufen kann.
Das optimistische Szenario beruht auf der Reichweite. Google hat bereits die Nutzer, Chrome, Android und die Werbepartnerschaften. Das Unternehmen kann KI in die Suchseite integrieren und anschließend Anzeigen in KI-Antworten platzieren. Die jüngsten Ergebnisse stützen diese Einschätzung: Die Suchumsätze sind weiter gewachsen (im jüngsten Bericht, den ich gefunden habe, um etwa 15 % gegenüber dem Vorjahr), obwohl sich KI-Tools verbreiten.
Meine Einschätzung: Google wird das Produkt verteidigen, aber möglicherweise nicht seine Margen. Die offene Frage ist, ob eine KI-Antwort pro Suchanfrage genauso viel einbringt wie zehn blaue Links. Niemand außerhalb von Google kann das heute überprüfen.
Was mich umstimmen würde:
• Das Wachstum der Suchumsätze wird negativ, während das Suchanfragenvolumen steigt
• Die Anzeigenpreise pro KI-Antwort fallen deutlich unter die für herkömmliche Suchergebnisse
• Apple oder Samsung wechseln bei der Standardsuche weg von Google