Laut CNBC hat Fanatics Shop the Look eingeführt, eine Shopping-Funktion, die mit OpenAIs Codex entwickelt wurde und passende, vorrätige Artikel auf Grundlage des Teams und Stils eines Produkts empfiehlt. Justin Tsai, Chief Product Officer bei Fanatics Commerce, sagte, dass die Aufrufe empfohlener Artikel nach Einführung der Funktion um 10 % gestiegen seien.