#道指下跌653点 Apples faltbares Display – die Risse sind schon ziemlich peinlich.

Das 15.999 Yuan teure Gerät bekam bei einigen schon nach weniger als 20-mal Auf- und Zuklappen Risse. Ein Nutzer in Australien war nach 6 Stunden betroffen, ein Nutzer in Shanghai entdeckte nach nur wenigen Öffnungen zwei Kratzer.

Bei den Scalpern zeigt sich der Effekt noch deutlicher: Der Aufpreis sank schon am ersten Tag von 5.000 bis 6.000 Yuan während der Vorbestellphase auf 1.000 bis 2.000 Yuan. Innerhalb einer Woche hat er sich mehr als halbiert.

Was bedeutet das für Preis und Absatz?
Kurzfristig ist der Aufpreis sicher Geschichte – die Scalper sind bereits auf dem Rückzug. Aber heißt das, dass der Absatz einbricht? So weit kommt es wohl nicht.

Die Lieferkette hat offiziell erst 3,5 Millionen Geräte bestellt, obwohl genug Material für 7,2 Millionen vorhanden ist. Das zeigt, dass selbst Apple sich nicht getraut hat, zu viel auf Lager zu legen.

Analysten hatten ursprünglich 6 bis 7 Millionen Geräte prognostiziert. Jetzt, nach dem Ärger um die Risse und dem verpatzten Eindruck zum Verkaufsstart, müssen wir die Zahlen zu Rückgaben und stornierten Vorbestellungen genau im Auge behalten.

Wirklich entscheidend ist der Geschäftsbericht am 2. November. Die Verkäufe des Duo sind darin allerdings gar nicht enthalten, denn Apples Geschäftsjahr endete bereits Ende September und das Duo kam erst am 23. Oktober auf den Markt. $AAPL $AAPLB