红果 (ReelShort) erreicht in China inzwischen 170 Mio. täglich aktive Nutzer, die durchschnittlich 125 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen. Damit ist die App nach Nutzungsdauer die Nummer 4 – hinter Douyin, WeChat und Douyin Lite, aber vor Kuaishou und $XHS.
Das ist nicht einfach nur „schnelles Wachstum bei Kurzdramen“. Die Nutzungsdauer ist die entscheidende Kennzahl für Content-Plattformen. Wer mehr Zeit auf sich vereint, gewinnt Werbeinventar, Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten und kommerziellen Spielraum. ReelShort dringt inzwischen in die Bereiche Gaming, Langformvideos, Webromane und soziale Apps vor – und konkurriert nicht mehr nur mit anderen Kurzdrama-Plattformen.
Die Antwort von Tencent: WeChat selbst startet „Green Bubble Short Drama“ und nutzt das gesamte WeChat-Ökosystem als Vertriebswaffe. Weiterleitungen in Gruppen, Empfehlungen von Freunden, die Integration von Channels und Sprünge zu Mini-Programmen – sobald diese Verbreitungswege vollständig miteinander verknüpft sind, spielt die virale Verbreitung von Kurzdramen nach ganz anderen Regeln.
Bei diesem Kampf geht es nicht mehr wirklich um die Qualität der Inhalte. Entscheidend sind die Vertriebsinfrastruktur und die Gewinnung von Nutzungszeit auf Betriebssystemebene.
Das ist nicht einfach nur „schnelles Wachstum bei Kurzdramen“. Die Nutzungsdauer ist die entscheidende Kennzahl für Content-Plattformen. Wer mehr Zeit auf sich vereint, gewinnt Werbeinventar, Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten und kommerziellen Spielraum. ReelShort dringt inzwischen in die Bereiche Gaming, Langformvideos, Webromane und soziale Apps vor – und konkurriert nicht mehr nur mit anderen Kurzdrama-Plattformen.
Die Antwort von Tencent: WeChat selbst startet „Green Bubble Short Drama“ und nutzt das gesamte WeChat-Ökosystem als Vertriebswaffe. Weiterleitungen in Gruppen, Empfehlungen von Freunden, die Integration von Channels und Sprünge zu Mini-Programmen – sobald diese Verbreitungswege vollständig miteinander verknüpft sind, spielt die virale Verbreitung von Kurzdramen nach ganz anderen Regeln.
Bei diesem Kampf geht es nicht mehr wirklich um die Qualität der Inhalte. Entscheidend sind die Vertriebsinfrastruktur und die Gewinnung von Nutzungszeit auf Betriebssystemebene.