Heutzutage sind Mode-NFT-Marken beliebter denn je. Metaverses wie Decentraland verzeichnen täglich über 8.000 Einzelbesucher, die meisten davon bereit zum Spielen, Sammeln und Spaß haben. Was bedeutet das?
Das bedeutet, dass digitale Avatare wichtiger sind als je zuvor. Die Leute sind jetzt bereit, viel Geld für NFT-Kleidung auszugeben, die sie im Metaverse tragen können (bekannt als „Wearables“). Ähnlich wie physische Kleidung helfen Ihnen virtuelle Kleidungsstücke und Accessoires dabei, ein Statement abzugeben oder Ihren Status zu zeigen.
Dies war für Luxusmodemarken die perfekte Gelegenheit, in den Markt einzusteigen – und genau das werden wir in diesem Beitrag untersuchen.
Von Louis Vuitton und Burberry bis hin zu Web3-only-Marken wie RTFKT und The Fabricant – hier erhalten Sie einen Einblick in die Top-Luxusmodeunternehmen der NFT-Szene. Doch bevor wir darauf eingehen, beantworten wir eine wichtige Frage:
Die Nische der Mode-NFTs wächst schneller denn je. Top-Marken haben in den letzten Jahren ihre Kollektionen auf den Markt gebracht. Wie nutzen Luxusmarken NFTs?
Im Jahr 2023 ist die Mode im Metaverse genauso wichtig wie im echten Leben. Millionen von Nutzern wollen ihre Persönlichkeit, Hobbys oder sogar ihre finanziellen Gewinne zur Schau stellen – und was wäre besser geeignet, als sie im Metaverse zu tragen? Aber genau wie die Mode im echten Leben brauchte auch die Web3-Welt jemanden, der den Trend vorgab.
Luxusmodemarken erkannten diese Chance nach dem NFT-Boom 2021 und sprangen sofort auf. Jetzt bieten Veranstaltungen wie die Metaverse Fashion Week von Decentraland beeindruckende Laufstege mit saisonalen Kollektionen. Luxusmarken verbessern ihren Ruf und ihre Popularität, steigern ihren Umsatz und
Hier sind zwei weitere wesentliche Gründe, warum so viele Luxusmarken dem NFT-Markt beigetreten sind:
Metaverse-Stores
Wie Sie in diesem Artikel bald erfahren werden, haben viele Luxus-NFT-Marken ihren eigenen virtuellen Store im Metaverse eröffnet. Neben der Bekanntheit steigern digitale Stores oft auch den NFT-Umsatz der Marke.
So werden beispielsweise im Gucci Vault Store in The Sandbox die seltensten Vintage-Kleidungsstücke des Unternehmens ausgestellt. Besucher können so die Marke, ihren Wert und ihre Geschichte kennenlernen. Die meisten Benutzer hätten im echten Leben nie die Möglichkeit, diese Erfahrung zu machen.
Phygitale NFTs
Viele Luxusmodemarken haben aus gutem Grund digitale NFT-Duplikate ihrer neuesten physischen Kleidungsstücke auf den Markt gebracht. Die Collezione Genesi von Dolce & Gabbana (mehr dazu weiter unten) ist ein Paradebeispiel für NFTs, die mit physischen Gegenständen verknüpft sind. Diese NFT-Kollektion wurde für satte 5,7 Millionen Dollar versteigert, was beweist, dass physische NFTs großes Potenzial haben.
Angesichts der vielen Vorteile von Metaverse ist es kein Wunder, dass Dutzende kultiger Modemarken bereits ihre Präsenz im Web3 etabliert haben. Schauen wir sie uns an!
Welche Luxusmodemarken verwenden NFTs?
Prada hat Phygital Drops mit seinen Timecapsule-Kollektionen in limitierter Auflage auf den Markt gebracht.
Prada
Wenn eine Luxusmodemarke phygitale NFTs liebt, dann ist es definitiv Prada. Das ikonische Unternehmen brachte im September 2022 seine erste NFT-Kollektion auf den Markt; Benutzer mussten ihre physischen Waren kaufen, um einen digitalen Vermögenswert zu erhalten. Bisher sieht es so aus, als würde Prada weiterhin demselben NFT-Prägesystem folgen.
Im Laufe des Jahres 2022 brachte Prada mehrere Timecapsule NFTs auf den Markt. Um ein Prada-Sammlerstück zu ergattern, müssen Sie nach den kommenden Timecapsule-Neuerscheinungen für physische Kleidung Ausschau halten. Zum Zeitpunkt des Schreibens beträgt der Mindestpreis für diese Kollektion 0,41 ETH.
Yves Saint Laurent
Die luxuriöseste Modemarke der L’Oréal-Gruppe, Yves Saint Laurent Beauté, feierte im Juni 2022 ihr NFT-Debüt. In Bezug auf das Design sind die 10.000 YSL Beauty Golden Blocks NFTs im Grunde 3D-Blöcke auf weißem Hintergrund. Jedes Sammlerstück öffnete jedoch die Tür zur exklusiven Web3-Community der Marke.
Ein halbes Jahr später, im Januar 2023, brachte das ikonische Unternehmen eine neue Kollektion zu Ehren seiner Duftlinie Black Opium auf den Markt. Ähnlich wie bei Prada waren diese NFTs auch beim Kauf eines physischen Black Opium-Dufts über die Website des Unternehmens erhältlich.
Gucci
Von allen Marken auf unserer Liste hatte Gucci das mit größter Spannung erwartete NFT-Debüt bei Christie’s. Das renommierte Auktionshaus brachte im Mai 2021 das erste Video-Sammelstück der Marke, „Aria“, auf den Markt und verkaufte es für 25.000 Dollar.
Im Jahr 2022 eröffnete Gucci seinen Laden VAULT in The Sandbox, in dem er seine wertvollsten Vintage-Kleidungsstücke präsentierte. Die Luxusmodemarke arbeitete außerdem mit 10KTF zusammen, trat dem Roblox-Metaversum bei und tat sich mit den BAYC-Machern Yuga Labs zusammen.
Zu den Kooperationspartnern von Louis Vuitton gehörte Beeple, ein führender NFT-Künstler.
Louis Vuitton
Die Kultmarke betrat die Web3-Welt während des NFT-Booms im August 2021. Ihr erster Drop war eine Spiele-App mit dem Maskottchen des Unternehmens, Vivienne, auf einer Reise durch Paris. Die Spieler mussten NFTs von Beeple finden und sammeln, einem der bis dato erfolgreichsten NFT-Künstler.
Im April 2022 brachte Louis Vuitton auch eine PFP-NFT-Kollektion auf den Markt, die auch das Vivienne-Maskottchen enthielt. Die Assets in limitierter Auflage waren nur für Benutzer verfügbar, die Louis: The Game Web3 Experience gespielt und ein Level aufgestiegen waren.
Burberry
Burberry nutzte NFTs erstmals im Juni 2021, als es mit dem Open-World-Spiel Blankos Block Party eine limitierte Kollektion phygitaler NFT-Spielzeuge auf den Markt brachte. Im Jahr 2022 brachten die beiden einen zweiten NFT-Drop mit der NFT-Figur namens Minny B auf den Markt.
Obwohl es bei diesen Metaverse-Drops nicht nur um tragbare Artikel geht, weist jede digitale Figur in Bezug auf Drucke und Textur den unverkennbaren Stil von Burrbery auf.
Dolce & Gabbana
Wussten Sie, dass dies das erste physische Luxusmodehaus war, das eine NFT-Kollektion herausbrachte? Das im September 2021 auf den Markt gebrachte Debüt von D&G wurde für satte 5,7 Millionen Dollar verkauft.
Seitdem hat die Marke ihre Präsenz im Metaverse ausgebaut. Im Jahr 2022 haben Dolce & Gabbana mit großen Namen auf dem NFT-Markt zusammengearbeitet, darunter The Fabricant und inBetweeners.
Balmain hatte eine erfolgreiche Partnerschaft mit Barbie, um in den NFT-Markt einzusteigen.
Balmain
Sie wissen, dass NFTs bleiben werden, wenn Marken wie Balmain sich dem Trend anschließen. Das Luxusmodehaus stellte seine ersten 1:1-NFTs in einer überraschenden Zusammenarbeit mit Barbie im Januar 2022 vor. Ihre Web3-Reise wurde mit einem nicht fungiblen Thread-NFT-Projekt über MINTNFT fortgesetzt.
Ihre neueste Innovation war die Gründung eines exklusiven NFT-Mitgliedsclubs für die Paris Fashion Week Herbst/Winter 2022.
Givenchy
Als eine der führenden französischen Luxusmodemarken gehörte Givenchy zu den ersten, die sich dem Trend während des NFT-Booms im Sommer 2021 anschlossen. Ihr allererstes Sammlerstück feierte den Pride Month, und das Team würde bald auch seine Debütkollektion auf den Markt bringen: eine Charity-NFT-Kollektion mit Chito.
Im Laufe des Jahres 2022 brachte Givenchy Parfums eine weitere feierliche NFT-Kollektion zum Pride Month und eine Zusammenarbeit mit (b).STROY heraus.
Jimmy Choo
Obwohl Jimmy Choo nicht so viele NFTs auf den Markt gebracht hat wie andere Luxusmarken, ist sein digitaler Schuh-Drop unvergesslich. Im Oktober 2021 veröffentlichte die High-End-Marke ihre erste NFT-Kollektion über Binance Marketplace. Der Drop bestand aus 8.888 Mystery-Boxen, darunter luxuriöse virtuelle Schuhe und eine NFT-Sneaker-Auktion.
Angesichts dieses vielversprechenden Debüts hoffen die Fans, dass Jimmy Choo bald auf den Web3-Markt zurückkehrt.
Tiffany & Co. hat eine überraschende Kollektion in limitierter Auflage auf den Markt gebracht, die keinem anderen Projekt als CryptoPunks gewidmet ist.
Tiffany & Co
Die führende Luxusschmuckmarke Tiffany & Co betrat die NFT-Szene, indem sie 2021 Tom Sachs‘ Rocket Factory NFT „Okapi“ für 115 ETH kaufte. Fast ein Jahr später eroberte die Marke den Markt mit „NFTiff“, einer Kollektion, die ausschließlich CryptoPunk-Inhabern gewidmet war, völlig im Sturm. Im Grunde genommen konnte jeder CryptoPunk-Inhaber einen Anhänger aus Diamanten und Edelsteinen für 30 ETH pro Stück beanspruchen.
Dieser einzigartige Drop war innerhalb von 20 Minuten ausverkauft und brachte insgesamt 12,5 Millionen Dollar ein.
Salvatore Ferragamo
Ferragamo gehört zu den luxuriösesten italienischen Modemarken, daher waren die Fans begeistert, als im Sommer 2022 ihre ersten NFTs auf den Markt kamen. Überraschenderweise bot die Marke den ersten Kunden ihres (damals) neuen Ladengeschäfts in Soho, NY, tatsächlich NFTs an. Besucher konnten einen innovativen NFT-Stand nutzen, an dem Kunden einzigartige NFTs anpassen und prägen konnten – alle Kosten wurden von Salvatore Ferragamo übernommen!
Tatsächlich war dies das erste Mal, dass eine Luxusmodemarke eine anpassbare NFT-Funktion nutzte, um ihre Kunden zu belohnen.
Karl Lagerfeld
Dies ist vielleicht das bedeutendste NFT-Debüt für eine Luxusmarke, da es den Geburtstag des verstorbenen Karl Lagerfeld feierte. Im September 2021 konnten Inhaber einen der 777 digitalen Avatare prägen, die eine 3D-Version von Lagerfeld selbst darstellen.
Die Kollektion war in weniger als 50 Minuten ausverkauft – eine der erfolgreichsten Neuerscheinungen einer High-End-Modemarke im echten Leben!
Web3-exklusive Marken wie Exclusible spielen eine Schlüsselrolle bei der Schaffung zukünftiger NFT-Luxusmodetrends. Web3-Luxusmarken
Die Web3-Welt hat die luxuriösesten Marken des realen Lebens mit offenen Armen empfangen. Gleichzeitig brachte das Metaverse auch erfolgreiche Web3-First-Luxusmodeprojekte hervor. Hier sind die derzeit beliebtesten:
House of 9dcc von Gmoney
Bereits im August 2022 startete der NFT-Investor Gmoney 9dcc – eine Krypto-Luxus-Lifestyle- und Modemarke. Inspiriert von Gmoneys trendigem Geschmack bietet die Plattform exklusive digitale Produkte, Merch und exklusive Erlebnisse.
In Sachen Mode hat 9dcc für die Art Week Miami mit SnowFro zusammengearbeitet, zwei erfolgreiche Neuerscheinungen auf den Markt gebracht und dabei gleichzeitig seine Community vergrößert.
Exklusiv
Von Immobilien über Wein und Mode bis hin zu Restaurants – Exclusible fördert Luxus in allen Formen. Der Investor Pierre Guigourese gründete das Unternehmen 2021 mit seinem großen Debüt bei NFT Paris. Ihre Privatinseln und Immobilien in The Sandbox waren bei Käufern wie Sara Sampaio, ETORO und Dan Holzmann ein großer Erfolg.
Im vergangenen Frühjahr schloss sich Exclusible mit AMEDEO zusammen, um eine NFT-Kollektion luxuriöser Cameos auf den Markt zu bringen, die traditionelles italienisches Design und Metaverse-Nützlichkeit vereinen. Im März 2022 brachte das Unternehmen auf der Fashion Week von Decentraland außerdem zusammen mit Hogan, einer italienischen High-End-Marke, luxuriöse Wearables auf den Markt.
Der Hersteller
Als The Fabricant 2018 auf den Markt kam, brachte es etwas Einzigartiges in die Nische der Luxus-NFT-Mode: Es ermöglichte den Benutzern, gemeinsam digitale Kleidung zu entwerfen. Im Grunde kann jeder auf The Farbicant Studio zugreifen, wo er gemeinsam mit den besten 3D-Künstlern oder Marken tragbare Kleidungsstücke entwerfen und sich den Umsatz teilen kann!
Natürlich verhalf diese innovative Vision der Marke zu enormer Popularität. Letztes Jahr brachte The Fabricant mit World of Women die größte digitale NFT-Modekollektion auf den Markt.
RTFKT gehört dank seiner digitalen Sneaker-Sammelstücke zu den bislang erfolgreichsten NFT-Modeprojekten.
RTFKT
Dies ist zweifellos eines der erfolgreichsten Web3-Modeprojekte aller Zeiten. RTFKT wurde 2020 gegründet und erlangte dank seiner CloneX NFT-Kollektion große Popularität. Die Plattform konnte mit ikonischen Künstlern und Designern zusammenarbeiten, darunter Takashi Murakami. Bis 2023 wurde ihr teuerstes NFT für 450 ETH oder etwa 1,3 Millionen Dollar verkauft.
Dieser durchschlagende Erfolg konnte nicht unbemerkt bleiben. Aus diesem Grund kaufte Nike RTFKT im Dezember 2021.
STEKKEL – Taschen von Zoë Stekkel
Zoë Stekkel hat über 15 Jahre Erfahrung bei Marken wie H&M und Hudson’s Bay. Die kreative Designerin hat in den letzten Jahren Technologie in ihre Taschendesigns einfließen lassen. Von Geheimtaschen bis hin zu Videos und NFTs, die auf der Vorderseite der Taschen angezeigt werden, bringen diese revolutionären Produkte NFTs in die reale Welt und umgekehrt.
MetaBirkins ist eine Kollektion von NFT-Taschen, die von den echten Hermes Birkins inspiriert sind. Können Sie NFTs mit IPs bestehender Marken erstellen?
Dies ist eine wichtige Frage, die sich jeder Content-Ersteller stellen sollte, bevor er ein NFT auf der Grundlage bestehender Modemarken erstellt. Warum?
Hier ein kurzes Beispiel: Anfang dieses Jahres brachte der Künstler Mason Rothschild eine Kollektion von NFT-Taschen namens MetaBirkins auf den Markt. Wie der Name schon sagt, ähnelten diese digitalen Taschen dem ikonischen Birkin-Taschendesign von Hermès.
Die Kollektion war ein Erfolg, aber Rothschild hatte keine gesetzlichen Rechte, das Birkin-Markenzeichen zu verwenden. Das Ergebnis? Hermès reichte Klage gegen ihn ein (die sie gewannen) und erhielt 133.000 Dollar Schadensersatz. Fazit: Sie sollten sich unbedingt informieren, bevor Sie das Design, den Namen oder andere Details einer anderen Marke verwenden.
Allerdings verzichten einige Projekte und Marken auf ihr gesamtes geistiges Eigentum (IP), sodass NFT-Inhaber mit ihren NFTs machen können, was sie wollen. Dieser Begriff wird Creative Commons Zero oder cc0 genannt, und Projekte wie Goblintown, Mfers und Loot haben diesen Trend bereits übernommen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie, wenn Sie ein cc0 NFT besitzen, es beliebig verwenden können (auch zur Erstellung neuer digitaler Kunstwerke). Andernfalls sollten Sie die Urheberrechtsrichtlinien der Marke prüfen oder sich direkt an sie wenden, um Missverständnisse zu vermeiden.
Ihr Takeaway
Luxusmodemarken stiegen nach dem Boom 2021 in den NFT-Markt ein. Einige brachten Blockchain-Spiele auf den Markt, andere brachten phygitale Sammlerstücke auf den Markt – alle hatten den gleichen Erfolg. Mit dem wachsenden Interesse der Menschen an Mode-NFTs wuchsen auch die rein digitalen Bekleidungsprojekte. Einige von ihnen erlangten weltweite Anerkennung und erzielten Kooperationen mit ikonischen realen Marken.
Unterm Strich ist eines sicher: Die Fashion-NFT-Nische wird bleiben – und das ist erst der Anfang.
Der Beitrag „Über 15 Luxusmodemarken steigen 2023 in NFTs ein“ erschien zuerst auf NFT Evening.
