Laut CNBC verfolgt YouTube Live-Sportrechte über große US-Ligen hinweg und sucht nach Angeboten, die eine klare Verbraucheransprache bieten – zum Beispiel entweder alle lokalen Spiele oder alle Turnierspiele –, während das Seherlebnis so einfach wie möglich bleiben soll. Das Unternehmen hat bereits ein NFL-Spiel für seine kostenlose, werbefinanzierte Plattform gesichert und hält NFL-Sunday-Ticket-Rechte bis zum Ende der Saison 2029/30. YouTube führt außerdem fortgeschrittene Gespräche, um für 20 bis 25 Teams als regionale Sports-Network-Lösung der NBA zu fungieren – in einem Deal, der mehr als 1 Milliarde US-Dollar einbringen könnte – und zeigt weiterhin Interesse an den Rechten an der FIFA-Weltmeisterschaft der Herren. Das Unternehmen wägt ab, ob sich die Strategie auch dann umsetzen lässt, wenn nicht alle Teams umfasst sind, und es ist unklar, ob die NBA bereit wäre, vollständige Rechte für eine einzige Plattform zu verkaufen. YouTube Premium kostet 15,99 US-Dollar pro Monat, und das Unternehmen erwägt, Live-Sport zu nutzen, um Abonnements anzukurbeln, nachdem es kürzlich eine Vereinbarung getroffen hat, um Peacock-Inhalte ohne zusätzliche Kosten hinzuzufügen. YouTube hat außerdem im vergangenen Jahr Justin Connolly von Disney als globalen Leiter für Medien und Sport eingestellt.