Ein Projekt, das damals davon sprach, „langfristig dabei zu bleiben“, war nach weniger als vier Jahren schon wieder vorbei – darüber lohnt es sich zu sprechen, nicht über sein Ende..
📢 盘面异动群里说
Porsche hat bekannt gegeben, dass es sein Web3-Projekt und die Pioneers-Circle-Community beendet.. Offiziell hat das Unternehmen auf X eine Erklärung veröffentlicht: Die 911er-NFTs bleiben weiterhin bei den Inhabern, existieren weiter auf der Kette, aber der Discord der Community wird zu einem reinen Archiv, und der Projekt-Account wird nicht mehr aktualisiert..
Die Zeit zurückgedreht auf 2022: Damals war es mit großem Auftritt gestartet.. Die damaligen Führungskräfte sagten, das sei „langfristiges Engagement“; außerdem erwähnten sie Visionen wie das Metaverse, das Kauferlebnis und die Lieferkette.. Im Januar 2023 wurden die 911-NFTs offiziell ausgegeben. Geplant waren 7.500 Stück – doch wegen der Preisgestaltung und der mangelnden praktischen Relevanz wurde das Ganze kritisiert. Die Prägung wurde mitten im Prozess gestoppt, am Ende blieben nur 2.363 Stück..
Das ist also nie eine Geschichte von „der Markt wurde schlechter und deshalb hielt es nicht durch“.. Eine Zahlenkombination sagt es direkter: Die Serie kam insgesamt auf etwa 20 Millionen US-Dollar gehandelte Volumina; im vergangenen Jahr waren es nur rund 38.000 US-Dollar, im vergangenen Monat nur etwa 2.900 US-Dollar.. Die Nachfrage ist von Anfang an nicht gewachsen; in den folgenden vier Jahren wurde die anfängliche Begeisterung lediglich langsam „ausgetrocknet“..
Marken mit On-Chain-Projekten folgen demselben Muster: Das Budget liegt in der Marketingabteilung, das Ziel ist Sichtbarkeit – nicht Einnahmen.. Geld dieser Art hat eine besondere Eigenschaft: Es gibt keine echten Anreize zur langfristigen Bindung. Sobald der Marketingzyklus vorbei ist, wird das Projekt einfach eingestellt – unabhängig davon, ob die On-Chain-Assets selbst noch existieren..
Was wirklich zu beobachten ist, ist: Wohin wurde das Geld verschoben.. Das letzte Mal hat man die Marke mit Marketingbudget und Aufmerksamkeit in Web3 gezogen. Und heute wird dasselbe Budget und dieselbe Aufmerksamkeit in Richtungen gelenkt, die besser erklären können, wofür es ausgegeben wurde – etwa KI, Rechenleistung, Rechenzentren, also Dinge, die sich als reale Ausgaben abbilden lassen.. Gleiche Storytelling-Nummer: Wenn sie zu den Cashflows passt, ist die Geduld größer; wenn nicht, ist sie anders..
Als kleine Wendung: Porsche lässt die NFTs auf der Kette, macht die Community aber zum Archiv – diese Art des Vorgehens könnte späteren Nachahmern zum Vorbild werden.. Nicht die Frage, welche traditionelle Marke noch aussteigt, ist die nächste, die man im Blick behalten sollte, sondern welche Szenarien ihre Nachfrage selbst erzeugen können – Ticketing, Mitgliedschaftsrechte, Identität usw. – also nicht ein Avatar, der nur von Hype lebt.. Nur das, was nach dem Abklingen des Marketings weiterlebt, zeigt, dass es ursprünglich nicht durch Marketing allein getragen wurde..
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Porsche hat bekannt gegeben, dass es sein Web3-Projekt und die Pioneers-Circle-Community beendet.. Offiziell hat das Unternehmen auf X eine Erklärung veröffentlicht: Die 911er-NFTs bleiben weiterhin bei den Inhabern, existieren weiter auf der Kette, aber der Discord der Community wird zu einem reinen Archiv, und der Projekt-Account wird nicht mehr aktualisiert..
Die Zeit zurückgedreht auf 2022: Damals war es mit großem Auftritt gestartet.. Die damaligen Führungskräfte sagten, das sei „langfristiges Engagement“; außerdem erwähnten sie Visionen wie das Metaverse, das Kauferlebnis und die Lieferkette.. Im Januar 2023 wurden die 911-NFTs offiziell ausgegeben. Geplant waren 7.500 Stück – doch wegen der Preisgestaltung und der mangelnden praktischen Relevanz wurde das Ganze kritisiert. Die Prägung wurde mitten im Prozess gestoppt, am Ende blieben nur 2.363 Stück..
Das ist also nie eine Geschichte von „der Markt wurde schlechter und deshalb hielt es nicht durch“.. Eine Zahlenkombination sagt es direkter: Die Serie kam insgesamt auf etwa 20 Millionen US-Dollar gehandelte Volumina; im vergangenen Jahr waren es nur rund 38.000 US-Dollar, im vergangenen Monat nur etwa 2.900 US-Dollar.. Die Nachfrage ist von Anfang an nicht gewachsen; in den folgenden vier Jahren wurde die anfängliche Begeisterung lediglich langsam „ausgetrocknet“..
Marken mit On-Chain-Projekten folgen demselben Muster: Das Budget liegt in der Marketingabteilung, das Ziel ist Sichtbarkeit – nicht Einnahmen.. Geld dieser Art hat eine besondere Eigenschaft: Es gibt keine echten Anreize zur langfristigen Bindung. Sobald der Marketingzyklus vorbei ist, wird das Projekt einfach eingestellt – unabhängig davon, ob die On-Chain-Assets selbst noch existieren..
Was wirklich zu beobachten ist, ist: Wohin wurde das Geld verschoben.. Das letzte Mal hat man die Marke mit Marketingbudget und Aufmerksamkeit in Web3 gezogen. Und heute wird dasselbe Budget und dieselbe Aufmerksamkeit in Richtungen gelenkt, die besser erklären können, wofür es ausgegeben wurde – etwa KI, Rechenleistung, Rechenzentren, also Dinge, die sich als reale Ausgaben abbilden lassen.. Gleiche Storytelling-Nummer: Wenn sie zu den Cashflows passt, ist die Geduld größer; wenn nicht, ist sie anders..
Als kleine Wendung: Porsche lässt die NFTs auf der Kette, macht die Community aber zum Archiv – diese Art des Vorgehens könnte späteren Nachahmern zum Vorbild werden.. Nicht die Frage, welche traditionelle Marke noch aussteigt, ist die nächste, die man im Blick behalten sollte, sondern welche Szenarien ihre Nachfrage selbst erzeugen können – Ticketing, Mitgliedschaftsrechte, Identität usw. – also nicht ein Avatar, der nur von Hype lebt.. Nur das, was nach dem Abklingen des Marketings weiterlebt, zeigt, dass es ursprünglich nicht durch Marketing allein getragen wurde..
