Toys "R" Us kündigte eine Partnerschaft mit dem Einzelhandelsbetreiber Go! Retail Group an, um während der Weihnachtseinkaufssaison 2026 120 eigenständige US-Filialen zu eröffnen. Laut Sina Finance würde die Expansion die Anzahl der eigenständigen US-Filialen von derzeit rund 40 auf 160 erhöhen und damit die größte stationäre Expansion markieren, seit das Unternehmen 2018 sein US-Geschäft liquidierte.

Die neuen Filialen werden sich über mehrere US-Märkte erstrecken und von Go! Retail Group betrieben. Die 120 zusätzlichen Standorte beinhalten keine Toys "R" Us Shop-in-Shops in Macy's, das heißt, die tatsächlichen US-Verkaufsstellen des Unternehmens werden 160 übersteigen.

Einige der neuen Filialen werden Creator Studios für Content-Ersteller und Toy-Marken umfassen, um Inhalte zu filmen, neue Produkte auf den Markt zu bringen und Offline-Events abzuhalten. Andere werden Candy Shops oder Cafés beinhalten.

Der US-Toy-Markt verzeichnete Anfang 2026 einen Anstieg der Verkaufszahlen um etwa 17 % im Vergleich zum Vorjahr; Sammelkarten, lizenzierte Merchandise-Artikel und Spielzeuge, die sich an erwachsene Verbraucher richten, gehören zu den am schnellsten wachsenden Kategorien. Toys "R" Us stellte 2017 einen Antrag auf Insolvenzschutz nach Chapter 11 und liquidierte 2018 sein US-Geschäft, indem es seine ursprünglichen Filialen schloss.