Die wahre Story hinter dem Wachstum von Robinhood Chain 👀

Neue Nutzer sind normalerweise die Schlagzeile.

Aber was passiert, nachdem sie da sind, könnte genauso wichtig sein.

Wir haben mehr als 10 Wochen wöchentliche Aktivität auf Robinhood Chain analysiert und neue Nutzer von wiederkehrenden Nutzern getrennt.

Das ist aufgefallen.

Neue Nutzer sind volatil

Die Aktivität neuer Nutzer stieg Mitte Juli stark an:

84K → 462K

Dann normalisierte sie sich im August wieder, bevor sie sich im September erneut erholte.

Bis 14. Sep:

371.645 neue Nutzer

Aber die Aktivität wiederkehrender Nutzer erzählt eine andere Geschichte.

Wiederkehrende Nutzer werden ein größerer Teil der wöchentlichen Aktivität

Wiederkehrende Nutzer erreichten:

614K am 13. Jul

733K am 20. Jul

775K am 27. Jul

Nach einem Rückgang im August erholten sie sich zu:

622.064 am 14. Sep

Und die aktuellste Woche zeigt die deutlichste Abweichung.

7. Sep → 14. Sep

👤 Neue Nutzer

369.919 → 371.645

+0,5%

🔁 Wiederkehrende Nutzer

545.925 → 622.064

+14,0%

📊 Gesamt-Wochenaktivität

915.844 → 993.709

Der jüngste Anstieg der Wochenaktivität kam daher überproportional von wiederkehrenden Nutzern.

Der Anteil der Wiederkehrenden erzählt ebenfalls eine interessante Geschichte

Wiederkehrende Nutzer machten aus:

47,64% der Aktivität am 6. Jul

57,04% am 13. Jul

68,73% am 27. Jul

62,60% am 14. Sep

Das bedeutet: Die Zusammensetzung der wöchentlichen Aktivität hat sich seit Anfang Juli deutlich verschoben.

Aber es gibt eine wichtige Unterscheidung:

Wiederkehrende Aktivität ≠ Retention

Dies sind aggregierte wöchentliche Aktivitätswerte.

Sie repräsentieren keine einzelnen Nutzer-Kohorten, daher sollten sie nicht als D7- oder D30-Retention interpretiert werden.

Stattdessen zeigen sie, wie viel der wöchentlichen Aktivität von Nutzern kommt, die bereits aktiv waren.

Die wichtigste Erkenntnis

Neue Nutzer zeigen uns, wer gekommen ist.

Wiederkehrende Nutzer zeigen uns, wer zurückkommt.

Beides ist wichtig.

Aber es beantwortet unterschiedliche Fragen.

Für Robinhood Chain könnte die nächste Kennzahl, die man beobachten sollte, das Verhältnis zwischen:

Schwung bei neuen Nutzern × Aktivität wiederkehrender Nutzer

Denn Onchain-Wachstum geht nicht nur darum, mehr Wallets „durch die Tür“ zu bekommen.

Es geht auch darum, was passiert, nachdem sie reinkommen.

$HOOD
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