Laut Sina Finance warnte der britische Werbeverband, dass der Plan der Regierung, die Beschränkungen für Werbung für ungesunde Lebensmittel auszuweiten, etwa 1 Milliarde Pfund an Werbeausgaben in den Bereichen Rundfunk, Publishing und digitale Plattformen betreffen und die britische Medienbranche treffen könnte.
Der Verband erklärte, der Vorschlag würde ein aktualisiertes Nährwertprofilierungsmodell verwenden, um weniger gesunde Lebensmittel neu zu definieren und zu bestimmen, ob verwandte Produkte vor 21 Uhr TV-Werbung schalten oder zu jeder Zeit Online-Werbung schalten dürfen, mit dem Ziel, der Kinderfettleibigkeit entgegenzuwirken. Die aktuellen Werbebeschränkungen traten in England im Januar 2026 in Kraft.
Eine vom Verband beim Oxford Economics beauftragte Studie kam zu dem Ergebnis, dass eine Ausweitung der Definition von ungesundem Essen dazu führen würde, dass bis zu 1 Milliarde Pfund an Werbeausgaben für Lebensmittel und Getränke jährlich unter neue Grenzen fielen. Davon würden 80 bis 100 Millionen Pfund dauerhaft verloren gehen, weil multinationale Marken Budgets aus dem Vereinigten Königreich verlagerten.
Der Bericht sagte, Unternehmen konzentrierten sich derzeit darauf, sich an die Einschränkungen ab Januar 2026 anzupassen – basierend auf der bestehenden Definition – und seien nicht auf die vorgeschlagenen Änderungen vorbereitet. Zudem hieß es, die wesentliche finanzielle Belastung der Compliance gehe auf Kosten für Recht, Governance und Schulungen zurück.
Der britische Verband der Lebensmittel- und Getränkeindustrie (UK Food and Drink Federation) sagte, eine weitere Analyse habe ergeben, dass eingeschränkte Produkte um 40 % steigen könnten, falls die neue Definition umgesetzt wird. Der Verband erklärte, die Lebensmittelindustrie habe bereits Hunderte Millionen Pfund ausgegeben, um Produkte neu zu formulieren, und dass die Beibehaltung der aktuellen Regeln Unternehmen dabei helfen würde, die verbindlichen Meldeziele für gesundes Lebensmittelwachstum schneller zu erreichen.
Der Verband erklärte außerdem, dass Premier Foods, Nomad Foods, Danone North Europe, KP Snacks und Carlsberg Britvic zugesagt hätten, ab dem nächsten Jahr Gesundheitsdaten zu gesunden Lebensmitteln zu melden, und zwar noch vor der verbindlichen Anforderung.
Die Werbebranche forderte die Regierung auf, den Vorschlag fallen zu lassen und ihr früheres Versprechen wiederherzustellen, die Politik fünf Jahre nach Inkrafttreten der aktuellen Regeln zu überprüfen. Der Verband sagte, der Einnahmeverlust würde werbetreibende öffentlich-rechtliche Sender besonders stark treffen, die Ausgaben für Programmproduktion direkt verringern und unabhängige Produktionszentren beeinträchtigen.
Chris Walker vom Verband sagte, Unternehmen hätten sich gerade erst an die Regeln für Januar 2026 angepasst und würden nun in eine zweite Welle komplexer Compliance-Verfahren gedrängt, was zu Bürokratie und politischer Instabilität führe. Er forderte die Regierung auf, die Entscheidung zu überdenken und ihre realen wirtschaftlichen Auswirkungen anzuerkennen.