Du kannst Menschen dafür bezahlen, dein Protokoll zu nutzen.
Aber du kannst sie nicht dafür bezahlen, daran zu glauben.
Das ist eine der wichtigsten Lektionen, die Web3-Projekte über das Wachstum von Communities verstehen müssen.
Airdrops, Points, Quests und Empfehlungsprämien können enorme Aktivität erzeugen.
Aber Aktivität ist nicht Loyalität.
Nutzer können heute Aufgaben erledigen, morgen Belohnungen abholen, ihre Tokens verkaufen und dann verschwinden.
Das ist nicht unbedingt eine Community.
Das ist ein Publikum, das durch Anreize gesteuert wird.
Ein stärkeres Wachstumsmodell ist:
Identität → Beitrag → Anerkennung
1. Identität schafft Zugehörigkeit
Gib Menschen etwas, womit sie sich identifizieren können.
Ein Name.
Eine Rolle.
Eine Kultur.
Ein Status.
Das Ziel ist, jemanden von:
„Ich nutze dieses Protokoll“
zu:
„Ich bin Teil dieses Ökosystems.“
2. Beitrag schafft Eigentümerschaft
Belohne keine sinnlose Interaktion nur deshalb, weil sie Zahlen produziert.
Achte auf echten Mehrwert:
• Code
• Forschung
• Bildung
• Dokumentation
• User Support
• Governance
• Community-Aufbau
• Konstruktives Feedback
Der beste Beitrag ist wertvoll, auch wenn kein Token daran hängt.
3. Anerkennung schafft Loyalität
Geld kann Anstrengungen belohnen.
Anerkennung schafft Status.
Beteilige Feature-Contributor. Gib ihnen sinnvolle Rollen. Lass sie zu Wort kommen. Hebe ihre Arbeit hervor. Gib ihnen Chancen, Verantwortung zu übernehmen.
Optmism’s RetroPGF ist ein interessantes Beispiel für diese Philosophie: Anerkenne Menschen für den Einfluss, den sie bereits über das gesamte Ökosystem hinweg geschaffen haben.
Die Lektion für Web3-Wachstumsteams ist einfach:
Optimiert nicht nur für Menschen, die auftauchen, um Belohnungen zu bekommen. Optimiert für Menschen, die Wert schaffen und bleiben wollen.
Finanzielle Anreize sind weiterhin wichtig. Sie können die Adoption beschleunigen und Contributor entschädigen.
Aber Anreize sollten der Treibstoff sein, nicht das Fundament.
Denn wenn die Anreize enden, erkennst du, was du tatsächlich aufgebaut hast.
Eine Miet-Community…
oder eine echte Community.
Die stärksten Ökosysteme werden aus:
Nutzer → Contributor → Advocates → Evangelists
Nicht, indem man Menschen dafür bezahlt, sich zu kümmern.
Sondern indem man ihnen etwas gibt, worum es sich lohnt, sich zu kümmern.
Schaffe Glauben, nicht nur Aktivität.
✍️MMYamusa
#Web3
Aber du kannst sie nicht dafür bezahlen, daran zu glauben.
Das ist eine der wichtigsten Lektionen, die Web3-Projekte über das Wachstum von Communities verstehen müssen.
Airdrops, Points, Quests und Empfehlungsprämien können enorme Aktivität erzeugen.
Aber Aktivität ist nicht Loyalität.
Nutzer können heute Aufgaben erledigen, morgen Belohnungen abholen, ihre Tokens verkaufen und dann verschwinden.
Das ist nicht unbedingt eine Community.
Das ist ein Publikum, das durch Anreize gesteuert wird.
Ein stärkeres Wachstumsmodell ist:
Identität → Beitrag → Anerkennung
1. Identität schafft Zugehörigkeit
Gib Menschen etwas, womit sie sich identifizieren können.
Ein Name.
Eine Rolle.
Eine Kultur.
Ein Status.
Das Ziel ist, jemanden von:
„Ich nutze dieses Protokoll“
zu:
„Ich bin Teil dieses Ökosystems.“
2. Beitrag schafft Eigentümerschaft
Belohne keine sinnlose Interaktion nur deshalb, weil sie Zahlen produziert.
Achte auf echten Mehrwert:
• Code
• Forschung
• Bildung
• Dokumentation
• User Support
• Governance
• Community-Aufbau
• Konstruktives Feedback
Der beste Beitrag ist wertvoll, auch wenn kein Token daran hängt.
3. Anerkennung schafft Loyalität
Geld kann Anstrengungen belohnen.
Anerkennung schafft Status.
Beteilige Feature-Contributor. Gib ihnen sinnvolle Rollen. Lass sie zu Wort kommen. Hebe ihre Arbeit hervor. Gib ihnen Chancen, Verantwortung zu übernehmen.
Optmism’s RetroPGF ist ein interessantes Beispiel für diese Philosophie: Anerkenne Menschen für den Einfluss, den sie bereits über das gesamte Ökosystem hinweg geschaffen haben.
Die Lektion für Web3-Wachstumsteams ist einfach:
Optimiert nicht nur für Menschen, die auftauchen, um Belohnungen zu bekommen. Optimiert für Menschen, die Wert schaffen und bleiben wollen.
Finanzielle Anreize sind weiterhin wichtig. Sie können die Adoption beschleunigen und Contributor entschädigen.
Aber Anreize sollten der Treibstoff sein, nicht das Fundament.
Denn wenn die Anreize enden, erkennst du, was du tatsächlich aufgebaut hast.
Eine Miet-Community…
oder eine echte Community.
Die stärksten Ökosysteme werden aus:
Nutzer → Contributor → Advocates → Evangelists
Nicht, indem man Menschen dafür bezahlt, sich zu kümmern.
Sondern indem man ihnen etwas gibt, worum es sich lohnt, sich zu kümmern.
Schaffe Glauben, nicht nur Aktivität.
✍️MMYamusa
#Web3