Wichtige Erkenntnisse

• Web3 nutzt Blockchain-Technologie, um Künstlern, Athleten und Marken neue Möglichkeiten zu bieten, mit Fans zu interagieren und das Eigentum an digitalen Vermögenswerten zu verwalten.

• In der Musik können Smart Contracts Lizenzgebühren automatisieren und den Schöpfern mehr direkte Kontrolle über ihre Werke geben.

• Fan-Token und digitale Sammlerstücke ermöglichen es Sportteams, neue Formen der Fan-Interaktion und der Community-Teilnahme anzubieten.

• Modebrands nutzen Blockchain, um Fälschungen und Transparenz in der Lieferkette anzugehen.

Einführung

Web3 bezieht sich auf die nächste Generation des Internets, das auf Blockchain-Technologie basiert. Es ist dezentralisiert, was bedeutet, dass kein einzelnes Unternehmen oder eine Behörde es kontrolliert, und es gibt den Nutzern mehr direkte Eigentumsrechte an ihren digitalen Vermögenswerten. Eines der Schlüsselwerkzeuge, die Web3 einführt, sind nicht-fungible Tokens (NFTs), die verifizierbares, einzigartiges Eigentum an digitalen Gegenständen in einem öffentlichen Ledger ermöglichen.

Drei Branchen haben einige der aktivsten Web3-Experimente gesehen: Musik, Sport und Mode. Dieser Artikel erklärt die Hauptanwendungen von Web3 in jedem Sektor und was zu beachten ist, wenn man deren Potenzial bewertet.

Web3 in der Musik

Die Musikindustrie hat historisch auf Intermediäre wie Plattenlabels, Distributoren und Streaming-Plattformen angewiesen, um Künstler mit Publikum zu verbinden. Diese Intermediäre erhalten in der Regel einen erheblichen Anteil der Einnahmen, bevor Künstler irgendwelche Zahlungen sehen.

Web3 bietet ein alternatives Modell. Mit Smart Contracts auf einer Blockchain können Lizenzgebühren automatisiert und direkt an die Rechteinhaber verteilt werden, wann immer ein Song gekauft oder lizenziert wird. Dies verringert die Abhängigkeit von Dritten und könnte es Künstlern ermöglichen, einen größeren Teil ihrer Einnahmen zu behalten.

Einige Plattformen ermöglichen es Musikern, Musik oder Instrumentaltracks als NFTs zu veröffentlichen. Käufer dieser NFTs, die möglicherweise selbst Musiker sind, können geistige Eigentumsrechte (IP) an der Musik erhalten und ihre eigenen Texte oder „Spin“ hinzufügen. Dies erleichtert die Open-Source-Kreation von Musik.

Blockchain schafft auch transparente, manipulationssichere Aufzeichnungen über Eigentum und Lizenzen. Dies kann helfen, Streitigkeiten darüber zu klären, wer die Rechte an einem Musikstück hält, und es einfacher machen, nachzuvollziehen, wie Musik kommerziell genutzt wird.

Web3 im Sport

Sportorganisationen haben mit Web3 auf verschiedene Weise experimentiert. Ein besonders sichtbares Beispiel sind Fan-Token, die digitale Tokens sind, die den Inhabern die Möglichkeit geben, über kleinere Vereinsentscheidungen abzustimmen, auf exklusive Inhalte zuzugreifen oder an Fan-Engagement-Kampagnen teilzunehmen. Einige große Fußballvereine haben Fan-Token ausgegeben, um die Gemeinschaftsbeteiligung weltweit zu stärken.

Digitale Tradingkarten sind eine weitere Anwendung. Einige Plattformen erstellen Athletenkarten als NFTs, die es Nutzern ermöglichen, sie zu sammeln und zu handeln. Andere kombinieren diese Karten mit NFT-Spielen, bei denen Nutzer Fantasy-Teams aufbauen und in Online-Turnieren mit ihren digitalen Kartensammlungen antreten können.

Über das Fan-Engagement hinaus haben Smart Contracts potenzielle Anwendungen in Sportverträgen, Ticketvertrieb und Sponsoring-Deals. Das Festhalten von Vereinbarungen auf einer Blockchain kann Transparenz schaffen und die Möglichkeit von Streitigkeiten verringern.

Wie in anderen Sektoren ist die praktische Akzeptanz ungleichmäßig. Das Interesse und die Experimente von großen Sportorganisationen sind real, aber die großflächige Nutzung ist noch begrenzt.

Web3 in der Mode

Die Modeindustrie sieht sich anhaltenden Herausforderungen im Bereich Fälschungen und Ethik in der Lieferkette gegenüber. Web3 bietet Werkzeuge, die helfen können, beides anzugehen. NFTs können als digitale Echtheitszertifikate für physische Produkte fungieren. Ein Luxusartikel kann mit einem NFT gepaart werden, das seinen Ursprung aufzeichnet, seine Echtheit überprüft und mit dem Artikel über Wiederverkäufe hinweg reist. Mehrere Luxusmarken haben diesen Ansatz als Teil ihrer Bemühungen zur Bekämpfung von Fälschungen erkundet, und das ist nur einer der vielen NFT-Anwendungsfälle.

Transparenz in der Lieferkette ist ein weiteres Gebiet, in dem Blockchain einen Unterschied machen kann. Jeder Schritt der Produktion kann potenziell in einem gemeinsamen Ledger aufgezeichnet werden, von der Rohstoffbeschaffung bis zum Endverkauf. Dies schafft einen verifizierbaren Eintrag, den Verbraucher und Regulierungsbehörden überprüfen können. Dies hängt jedoch davon ab, dass alle Teilnehmer in der Lieferkette bereit und in der Lage sind, Daten genau on-chain zu erfassen.

Einige Modebrands haben auch digitale Bekleidungsstücke herausgebracht, die für den Einsatz in virtuellen Umgebungen oder als Form der digitalen Selbstdarstellung konzipiert sind. Während der Markt für diese zusammen mit der breiteren NFT-Nachfrage geschwankt hat, stellen sie ein fortlaufendes Experiment in der digitalen Mode als Produktkategorie dar.

Herausforderungen und Einschränkungen

Trotz des Potenzials und der Entwicklungen in den letzten Jahren steht die Web3-Akzeptanz im Entertainment und in der Mode weiterhin vor Hindernissen. Technische Komplexität ist eine der bedeutendsten. Die Einrichtung von Krypto-Wallets, die Verwaltung privater Schlüssel und die Interaktion mit dezentralen Plattformen erfordert ein Maß an technischem Wissen, das viele Verbraucher und sogar professionelle Teams möglicherweise nicht haben.

Kosten sind ein weiteres Thema. Blockchain-Entwickler einzustellen, ist teuer, und das kann den Zugang für kleinere Künstler, unabhängige Labels oder aufstrebende Modedesigner einschränken. Transaktionsgebühren auf einigen Netzwerken können zudem den Alltag der Nutzer erschweren.

Die Akzeptanz bleibt insgesamt niedrig. Die meisten Musikhörer, Sportfans und Modekonsumenten haben wenig direkte Erfahrung mit Web3. Skaleneffekte in Web3, wie niedrigere Stückkosten oder stärkere Netzwerkeffekte, können erst realisiert werden, wenn ein viel größerer Teil der Öffentlichkeit mit blockchain-basierten Produkten interagiert.

Schließlich kann der Wert von Web3-Anwendungen in diesen Branchen schwer zu messen sein. Einige NFT- und Fan-Token-Projekte haben seit dem Zeitraum des maximalen Interesses 2021-2022 erheblichen Wert verloren. Marken und Kreatoren müssen bewerten, ob die Einführung von Web3-Technologie die erforderliche Investition rechtfertigt.

FAQ

Was ist Web3 und warum ist es wichtig für Musik und Sport?

Web3 ist die nächste Generation des Internets, basierend auf Blockchain-Technologie und darauf ausgelegt, den Nutzern mehr direkte Eigentumsrechte und Kontrolle zu geben. Im Bereich Musik und Sport ist es wichtig, weil es die Abhängigkeit von Intermediären verringern, es Künstlern und Teams ermöglichen kann, direkt mit Fans zu interagieren, und neue Formen digitaler Eigentümerschaft schaffen kann, die mit realen Erfahrungen verbunden sind.

Wie verdienen Musiker mit Web3 Geld?

Musiker können Musik oder verwandte Inhalte als NFTs veröffentlichen und potenziell direkt von Verkäufen profitieren, ohne über ein Label oder eine Streaming-Plattform gehen zu müssen. Smart Contracts können auch die Lizenzgebühren automatisieren, wann immer Musik lizenziert oder gekauft wird, und einen definierten Prozentsatz automatisch an den Ersteller weiterleiten.

Was sind Fan-Token im Sport?

Fan-Token sind digitale Tokens, die von Sportvereinen ausgegeben werden und den Inhabern Zugang zu exklusiven Inhalten, Stimmrechten bei kleineren Entscheidungen und anderen Vorteilen der Fan-Interaktion geben. Sie werden typischerweise auf einer Blockchain erstellt und können von Unterstützern gekauft, verkauft oder gehalten werden. Ihr Wert kann je nach Nachfrage schwanken.

Wie hilft Blockchain bei der Bekämpfung von Modefälschungen?

Blockchain schafft ein manipulationssicheres Protokoll, das an ein physisches Produkt angehängt werden kann. Indem ein Luxusartikel mit einem NFT gepaart wird, können Marken die Authentizität des Artikels überprüfen und seine Eigentumsgeschichte verfolgen. Wenn der Eintrag auf der Blockchain nicht mit dem physischen Artikel übereinstimmt, der verkauft wird, könnte das auf eine Fälschung hindeuten.

Gibt es Risiken für Web3-Projekte im Entertainment?

Ja. Web3-Projekte im Entertainment bringen Risiken mit sich, darunter Preisvolatilität für Tokens und NFTs, technische Komplexität, die Möglichkeit der Projektaufgabe und Unsicherheit hinsichtlich der Regulierung. Jeder, der diese Produkte erkundet, sollte sorgfältig recherchieren und verstehen, dass Werte sowohl steigen als auch fallen können.

Schlussgedanken

Web3 hat neue Werkzeuge für Musik-Künstler, Sportorganisationen und Modebrands eingeführt, um mit ihrem Publikum zu interagieren und digitales Eigentum zu verwalten. Smart Contracts, NFTs und tokenisierte Vermögenswerte bieten Möglichkeiten, die Kosten für Intermediäre zu senken, Fälschungen zu bekämpfen und neuartige Fan-Erlebnisse zu schaffen.

Weiterführende Lektüre

• Was ist ein NFT?

• Was ist Blockchain und wie funktioniert sie?

• Was sind Smart Contracts und wie funktionieren sie?

• Top 7 NFT-Anwendungsfälle

• Was sind NFT-Spiele und wie funktionieren sie?

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