Das Ende einer Ära. Nike steckt in einer epischen Krise: Der Aktienkurs des Unternehmens ist in den letzten 5 Jahren um fast 80 % gefallen, und gestern wurde sogar offiziell bekannt gegeben, dass es aus dem S&P-100-Index entfernt wird.

Der Grund dafür ist, dass der einst größte Wachstumsmotor, der chinesische Markt, weiterhin Blut verliert: Seit rund 8 Quartalen sinken die Umsätze im Jahresvergleich kontinuierlich. Lokale Marken wie Anta und Li-Ning übernehmen dabei immer schneller Marktanteile.

Gleichzeitig hat der vorherige CEO die Direktvertriebsstrategie immer weiter vorangetrieben, wodurch viele Händler die ursprünglich Nike gehörenden Geschäfte und Regalflächen an andere Sneaker-Marken abgegeben haben. Ein Teil der Nike-Konsumenten wurde dadurch abgeworben.