Ihr liebt die „Dreilinien-Yogahose“ $LULU.US
Die Aktie von Lululemon ist dieses Mal stark gefallen, ich möchte kurz meine Meinung dazu sagen:
Früher war Lulu so: Eine Yogahose war so teuer, und trotzdem kauften sie alle, weil man nicht nur eine Hose kaufte, sondern den „Marken-Glanz“.
Aber jetzt verändert sich der Markt.
Alo und Vuori gewinnen ständig Kunden ab, die Same-Store-Sales in Nordamerika sind direkt um 12 % gefallen, und Lulu beginnt sogar, immer häufiger Rabatte zu geben.
Das Wichtigste ist: Der Finanzbericht sieht mit einer Bruttomarge von 60,5 % immer noch sehr gut aus.
Doch wenn man genauer hinschaut, sind darin 130 Millionen US-Dollar an Zollrückerstattungen enthalten.
Nimmt man diesen Betrag heraus, sinkt die tatsächliche Bruttomarge bereits.
Das ist so, als hätte jemand eine Prüfung mit 90 Punkten bestanden, und dann stellt sich heraus, dass 5 Punkte davon vom Lehrer geschenkt waren.
Die eigentliche Sorge des Marktes ist also nicht, wie viel weniger Lulu dieses Mal verkauft hat, sondern:
Verschwindet der Marken-Glanz, der die Menschen früher dazu brachte, freiwillig einen hohen Preis zu zahlen?
Wenn die Verbraucher anfangen zu denken: „Alo ist genauso gut, Vuori ist genauso gut“, dann könnte das Wertvollste von Lulu wirklich weg sein.
Die Aktie von Lululemon ist dieses Mal stark gefallen, ich möchte kurz meine Meinung dazu sagen:
Früher war Lulu so: Eine Yogahose war so teuer, und trotzdem kauften sie alle, weil man nicht nur eine Hose kaufte, sondern den „Marken-Glanz“.
Aber jetzt verändert sich der Markt.
Alo und Vuori gewinnen ständig Kunden ab, die Same-Store-Sales in Nordamerika sind direkt um 12 % gefallen, und Lulu beginnt sogar, immer häufiger Rabatte zu geben.
Das Wichtigste ist: Der Finanzbericht sieht mit einer Bruttomarge von 60,5 % immer noch sehr gut aus.
Doch wenn man genauer hinschaut, sind darin 130 Millionen US-Dollar an Zollrückerstattungen enthalten.
Nimmt man diesen Betrag heraus, sinkt die tatsächliche Bruttomarge bereits.
Das ist so, als hätte jemand eine Prüfung mit 90 Punkten bestanden, und dann stellt sich heraus, dass 5 Punkte davon vom Lehrer geschenkt waren.
Die eigentliche Sorge des Marktes ist also nicht, wie viel weniger Lulu dieses Mal verkauft hat, sondern:
Verschwindet der Marken-Glanz, der die Menschen früher dazu brachte, freiwillig einen hohen Preis zu zahlen?
Wenn die Verbraucher anfangen zu denken: „Alo ist genauso gut, Vuori ist genauso gut“, dann könnte das Wertvollste von Lulu wirklich weg sein.
