Feuilleton-Werkstatt · 5. September 2026
Früher war das Drehbuch im September immer dasselbe: Apple hielt nachts seine Präsentation ab, die chinesischen Hersteller schwiegen geschlossen, und nachdem Cook fertig war, wurde über Nacht nachgebaut. Die globalen Tech-Medien schrieben bis in den Morgen hinein dieselbe Formel: „Apple hat XX neu erfunden, die chinesischen Hersteller sagen, der Druck ist nicht groß, morgen kopieren wir’s.“
Dieses Jahr wurde das Drehbuch zerrissen.
Am 7. September um halb drei nachmittags hielt Huawei in Shenzhen seine Präsentation ab; am selben Abend um sieben präsentierte Xiaomi in Peking; und erst am 10. September um ein Uhr nachts trat Apple gemächlich in Kalifornien auf. Drei Tage, drei Events, alles Foldables – die Branche nennt das den „dichtesten Foldable-Dreikampf der Smartphone-Geschichte“. Ich nenne es: Die Prüfung hat noch gar nicht begonnen, da haben schon zwei Kandidaten ihre Klausur abgegeben. Als der Aufsicht führende Lehrer Apple das Blatt bekam, war die ganze Klasse schon raus.
Apples Foldable kam sieben Jahre zu spät – die ganze Klasse war schon fertig und gegangen, da hebt der Streber erst die Hand und sagt, er müsse auf Toilette.
Am 1. September dieses Jahres hat Apple endlich den CEO gewechselt: Cook, 15 Jahre lang im Amt, trat ins Hinterzimmer zurück, und Hardware-Ingenieur John Ternus übernahm. An seinem 9. Tag im Amt muss der neue CEO gleich seine erste Präsentation überhaupt halten – mit dem teuersten iPhone aller Zeiten als Hauptdarsteller.
Die kürzeste Probezeit der Geschichte: Kaum war die Übergabe des alten Jobs erledigt, musstest du dich wenigstens erst mal orientieren, wo die Teeküche ist. Doch am 9. Tag im Amt bekam Ternus den KPI direkt ins Gesicht geklatscht: Ein faltbares Handy, das sieben Jahre zu spät kam. Nenn du das noch Probezeit? Das ist Probezeit im Sturzflug – und der erste Sprung ist direkt vom Zehn-Meter-Turm.
Der 7. September gehört den chinesischen Herstellern
Huawei um halb drei nachmittags, Shenzhen, Hauptdarsteller Mate XT2, die zweite Generation des Dreifach-Foldables; im aufgeklappten Zustand 10,2 Zoll, also größer als ein iPad mini. Dazu wurde auch HarmonyOS 7 vorgestellt. Ein Detail war besonders interessant: Die Topversion mit 2 TB Speicher, Privacy-Display und Stylus war maximal ausgestattet – und die einzige Farbe war Violett.
Ein zwei-Zehntausend-Yuan-Business-Flaggschiff, nur in einer Farbe: Violett. Huaweis Botschaft ist klar: Wer sich diese Version leisten kann, dem ist die Farbe egal. Wichtig ist nur, ob der Nebenmann in dem Moment, in dem du das Handy herausziehst, dasselbe Modell zieht.
Um sieben Uhr abends übernahm Xiaomi in Peking den Staffelstab. Mit nur viereinhalb Stunden Abstand arbeiteten Lei Juns Team und Co. durch. Das Xiaomi 18 Fold debütierte mit dem selbst entwickelten Xuanjie-O3-Chip, der über fünf Millionen im Benchmark erreicht. Tablet und Smartphone kamen zusammen auf den Markt – und du denkst, das war’s? Am Ende der Präsentation zog Lei Jun ganz gemächlich noch drei Range-Extender-SUVs aus dem Ärmel.
Ja, du hast richtig gelesen: Der letzte Punkt einer Smartphone-Präsentation ist der Autoverkauf. Das Publikum kommt mit der Erwartung, ein Handy-Event zu sehen, und geht mit einem Auto im Warenkorb nach Hause. Du gehst in den Xiaomi-Store, um eine Powerbank zu kaufen, und unterschreibst am Ende einen Kaufvertrag fürs Auto – und der Verkäufer fragt dich auch noch freundlich: Bruder, willst du dir nicht auch die Handys anschauen?
Wenn Cook nebenan diese Präsentation gesehen hätte, müsste sein Gesicht ungefähr so ausgesehen haben wie bei einem Elternabend: Die Kinder von anderen Leuten sind nicht nur gut in der Schule, sie haben nebenbei auch noch das Studiengeld verdient.
In der Nacht des 10. September, Apples Heimspiel
Der Titel der Präsentation war ziemlich clever: „Neue Kapitel erstrahlen lassen“. Neue-CEO-Premiere, erstes Foldable – eigentlich Apples großer Jahresmoment. Doch Leaker Gurman hat schon vorher verraten: Die Falte beim ersten Foldable von Apple sei „nahezu verschwunden, aber noch nicht wirklich besiegt“.
„Nahezu verschwunden“ – hör dir diese vier Worte mal an. Wie „Ich bin fast an der Tsinghua-Uni angenommen worden“, wie „Ich bin fast finanziell frei“, wie der Paketstatus „Zustellung unterwegs“: Du weißt, wie weit es noch weg ist? Keine Ahnung. Aber du weißt, es kommt gleich. Und „gleich“ ist dann immer für ewig unterwegs.
Damit das Gehäuse im aufgeklappten Zustand nur 4,5 Millimeter dick ist, musste Apple Kompromisse eingehen: Face ID wurde gestrichen, seitlicher Fingerabdruck statt dessen, das Teleobjektiv flog raus, Dual-Kamera. Ein Handy zum Startpreis von 14.000 Yuan entsperrst du also genauso wie dein Android-Gerät für 5000 Yuan – und bei der Kamera ist sogar noch eins weniger dran.
Das teuerste iPhone aller Zeiten: weniger Ausstattung, mehr Preis. Apple nennt das „den Preis für extreme Dünnheit“, ich nenne es: Du zahlst 20.000 Yuan für eine Falte und bekommst ein Smartphone gratis dazu.
Noch krasser ist die Vorratslage: Der Erstbestand dürfte unter einer Million Geräte liegen, und die Schwarzmarkthändler sind schon ganz nervös. Das Szenario wird wahrscheinlich so aussehen: Du stellst dir den Wecker für ein Uhr nachts, schaust die Präsentation bis zum Ende, gehst morgens um sieben auf die Website – ausverkauft. Der Aufpreis-Kanal dagegen ist wunderbar offen. Vielleicht ist es das erste Mal, dass Apple dich 14.000 Yuan zahlen lässt, um das Gefühl zu erleben, Maotai ergattern zu müssen.
Übrigens: Weil die Speicherchips überall teurer werden, steigen die Preise dieser Flaggschiff-Handys pauschal um 1000 bis 2000 Yuan. Die Nachricht über teureren Speicher liest du sonst nie – aber ihr Effekt landet am Ende punktgenau in deinem Warenkorb. Dein Geldbeutel schrumpft jetzt endlich im selben Tempo, in dem der Speicher teurer wird. Herzlichen Glückwunsch.
Nach drei Tagen: Wer hat am meisten verloren
Drei Tage, drei Präsentationen – am härtesten getroffen sind nicht die Hersteller, sondern die Tech-Influencer.
Am 7. September tagsüber Shenzhen, abends Peking, am 10. September nachts um zwei die Liveübertragung, am 11. September morgens der fertige Text – und die Überschrift ist überall dieselbe: „Das erste Jahr des faltbaren Displays ist da“. Das Wort „erstes Jahr“ wurde schon sieben Jahre lang für Foldables benutzt, jedes Jahr ist es wieder das erste Jahr – das ist genau wie „ab nächstem Monat fange ich an zu sparen“.
Auch der Kalender der Verbraucher ist ganz ordentlich: Am 7. September schaut man sich Huawei an und ist begeistert, abends sieht man Xiaomi und wird unschlüssig, und in der Nacht des 10. September sieht man Apple und ist erleichtert – nicht weil Apple schlecht ist, sondern weil eine Falte bei 14.000 Yuan wirklich erleichternd wirken kann.
Aber mal ehrlich: Diese drei zeitgleichen Termine sind im Kern eine gute Sache. Dass heimische Hersteller ihre Präsentationen vor Apple setzen und sich in derselben Woche direkt mit Apple messen, wäre vor sieben Jahren undenkbar gewesen. Früher saß Apple vorn im Unterricht und alle haben abgeschrieben; heute geben drei Streber gleichzeitig ihre Klausur ab. Jeder hat seinen eigenen Trick: Huawei faltet dreifach, Apple doppelt, Xiaomi faltet die Präsentation gleich in eine Autoshow.
Und wer gewinnt am Ende? Wenn Apple am 12. September den Vorverkauf startet, wissen wir die Antwort schnell. Für mich als Konsument ist der Ausgang ohnehin klar: Je härter die drei gegeneinander kämpfen, desto sicherer bin ich. Ich sitze daneben und knabbere Sonnenblumenkerne: Ihr macht euren Wettbewerb, ihr macht euren Wettbewerb – eure Handys knicken, mein Geldbeutel bleibt heil.
— aus der Feuilleton-Werkstatt
Du hast Ideen, ich habe den Stift. Wer schreibt heutzutage schon Feuilletons – aber wenn ich eins schreibe, ist es garantiert schöner als das der „ordentlichen“ Leute.
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