Der Taobao-Online-Shop für Damenbekleidung „Miss Keke Li“ hatte am 31. August angekündigt, dass er geschlossen werde und noch am selben Tag alle Produkte aus dem Verkauf entfernt habe. Bis zum 1. September war der Laden auf Taobao nicht mehr auffindbar, und der Kundenservice erklärte laut Jiemian News, dass die Produktlinks ungültig geworden seien und nicht mehr aufgerufen oder bestellt werden könnten.

Öffentliche Screenshots zeigten, dass der Shop vor dem Shutdown noch starke Verkäufe verzeichnete, darunter mehr als 40.000 verkaufte Artikel im vergangenen Monat, über 600.000 Stammkundinnen und -kunden im vergangenen Jahr, eine Bewertung von 4,5 sowie eine Quote von 94 % positiver Bewertungen in den vergangenen drei Monaten. Plattformdaten zeigten, dass der Shop 20,34 Millionen Follower hatte und ein „Five-Diamond“-Shop war. Betreiberin war die Guangzhou Keke Li E-commerce Co., Ltd., die im April 2018 gegründet wurde und ein eingetragenes Kapital von 5 Millionen Yuan hatte.

Jiemian News sagte außerdem, dass in den letzten Jahren mehrere andere bekannte Bekleidungsgeschäfte für Frauen geschlossen haben, da der chinesische Online-Sektor für Damenbekleidung eine Welle von Betriebsschließungen erlebt hat. Branchenvertreter nannten hohe Rücksendequoten, steigende Kosten für den Traffic, engere Liquidität in der Lieferkette und sich verändernde Verbraucherpräferenzen als wesentliche Belastungsfaktoren.