Traditionelle Goldschmuck-Ketten in China bauten im ersten Halbjahr 2026 weiterhin Franchise-Filialen ab. Mehrere börsennotierte Unternehmen meldeten laut Jiemian News Netto-Rückgänge von mehreren hundert Auslässen. Die größten Kürzungen betrafen Chow Tai Fook, Lao Feng Xiang, Chow Tai Seng, Yuyuan und Luk Fook. Zudem war das Tempo der Schließungen bei Lao Feng Xiang, Chow Tai Seng, Yuyuan und Luk Fook schneller als in der zweiten Hälfte von 2025.

Jiemian News zufolge spiegelt der Trend mehr wider als nur schwache Rentabilität von Franchisenehmern. Hohe Goldpreise haben die Einstiegshürde für den Massenmarkt bei Schmuck erhöht und Käufer hin zu Design und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis verschoben, wodurch die zuvor mit großen Marken verbundene Prämie sinkt. Da die Unterschiede zwischen den Marken schmaler werden, überprüfen Franchisenehmer erneut, ob sich die höheren Kosten für den Beitritt zu einer nationalen Kette noch lohnen, und einige sind von Top-Marken auf kostengünstigere regionale Labels oder auf Marken umgestiegen, die sie als stärker differenziert ansehen.

Der Artikel sagte, dass dies auch zu einer Neuordnung der Franchise-Netzwerke geführt habe, statt zu einem vollständigen Rückzug aus dem Sektor. Einige Franchisenehmer in Kreismärkten seien zu günstigeren regionalen Marken gewechselt, während andere 2025 zu gelisteten Marken gewechselt hätten – unter anderem aufgrund der Produkttdifferenzierung. Gleichzeitig würden Marken wie die Wettbewerber von Chow Tai Fook in einigen Fällen weiterhin expandieren, unter anderem durch Chow Tai Fooks jüngere, kleinere Ticket-Produktlinien sowie durch die eigenen Bemühungen von Chow Tai Fook, die Schrumpfung der Vertriebskanäle mit eigenen Filialen und E-Commerce in erst- und zweitklassigen Städten auszugleichen.

Jiemian News stellte zudem fest, dass Zhou Liu Fu im Oktober 2025 ein Joint-Venture-Store-Modell eingeführt habe, bei dem die Marke und finanziell starke Franchisenehmer gemeinsam in höherwertige Geschäfte investieren. Das Unternehmen sagte, das Modell solle dazu beitragen, das Investitionsrisiko zu streuen und die Eröffnung von Läden zu fördern. Der Artikel führte zugleich aus, dass der jüngste Rückgang der Goldpreise in der ersten Hälfte 2026 auch die Nachfrage nach Goldprodukten im Stil der Antike belastet habe: Die führende Marke Lao Pu Gold habe gesehen, dass sich das Umsatz- und Gewinnwachstum von dreistelligen Werten in den beiden vorangegangenen Jahren auf zweistellige Werte verlangsamt habe.