Nutze das Wochenende, um einen Blick auf die „Aufmerksamkeits-Marketing“-Momente in der Geschichte der Krypto-Szene zu werfen.
Der erste Platz steht völlig außer Zweifel bei Sun Yuchen. Das „Buffett-Lunch“ blieb aus, 6,2 Millionen Bananen wurden öffentlich vernascht, und inzwischen sogar die Trennung kann als 6.000-Wörter-Longread veröffentlicht werden – im ganzen Netz. Er hat die Aufmerksamkeitsökonomie bereits zu einer Disziplin gemacht, kurz: „Sun-Yuchen-Marketingwissenschaft“.
Aber vielleicht hast du vergessen: Schon vor ihm gab es in der Krypto-Szene mehrere „Marketing-Urgötter“.
Damals konnte ein einziger Tweet von Elon Musk den Dogecoin-Preis gleich um ein paar Faktoren nach oben treiben – hundertmal effizienter als irgendwelche Tipp-Gruppen. Später kaufte er Twitter, benannte es in X um und hob nebenbei die Zahlungs-Story von DOGE auf ein neues Level. Du denkst, er spielt nur – dabei macht er eigentlich Value-Management.
Und dann gab es letztes Jahr dieses „Bitcoin-Pizza-Event“: Jedes Jahr am 22. Mai erinnert sich die ganze Szene kollektiv an „10.000 BTC für zwei Pizzen“. An der Oberfläche ist es Nostalgie, im Kern ist es eine einvernehmliche, kostenlose PR-Maßnahme für die gesamte Branche. Sieh: Von zwei Pizzen auf Zehntausende bis mehrere Hunderttausend US-Dollar – diese Geschichte ist einfach überzeugend.
Am krassesten war es noch in der NFT-Hochphase: „Bored Ape Yacht Club“ machte aus dem Avatar ein Statussymbol. Du kaufst nicht einfach ein Bild, sondern eine Eintrittskarte. Für hunderttausende kaufst du dir einen Affen-Avatar, und wenn du ihn postest, sagst du der ganzen Welt: „Ich bin aus der Szene.“ Dieses Marketing ist wirksamer als jede Anzeige.
In den letzten Jahren der Krypto-Welt haben sich zwar Technik, Narrativ und Branchenpfade ständig verändert – aber eine Sache hat sich nie geändert: Aufmerksamkeit bleibt immer die knappste Ressource. Die Projektbetreiber kämpfen nicht nur um Technik, sondern darum, wer zuerst deine Aufmerksamkeit abgreifen kann.
Merke dir: Wohin die Aufmerksamkeit fließt, folgt auch die Sense. Jedes Mal, wenn auf dem ganzen Feld alle über dasselbe Thema reden, solltest du eher kühl bleiben: In einem lauten Umfeld gibt es nicht unbedingt Geld zu verdienen – aber sehr bestimmt gibt es Menschen, die dein Geld verdienen wollen.
Nächste Woche beim Opening: Lass dich nicht von den Hitlisten des Wochenendes blenden.
#周末闲聊 #BinanceSquareTalks #BTC
Der erste Platz steht völlig außer Zweifel bei Sun Yuchen. Das „Buffett-Lunch“ blieb aus, 6,2 Millionen Bananen wurden öffentlich vernascht, und inzwischen sogar die Trennung kann als 6.000-Wörter-Longread veröffentlicht werden – im ganzen Netz. Er hat die Aufmerksamkeitsökonomie bereits zu einer Disziplin gemacht, kurz: „Sun-Yuchen-Marketingwissenschaft“.
Aber vielleicht hast du vergessen: Schon vor ihm gab es in der Krypto-Szene mehrere „Marketing-Urgötter“.
Damals konnte ein einziger Tweet von Elon Musk den Dogecoin-Preis gleich um ein paar Faktoren nach oben treiben – hundertmal effizienter als irgendwelche Tipp-Gruppen. Später kaufte er Twitter, benannte es in X um und hob nebenbei die Zahlungs-Story von DOGE auf ein neues Level. Du denkst, er spielt nur – dabei macht er eigentlich Value-Management.
Und dann gab es letztes Jahr dieses „Bitcoin-Pizza-Event“: Jedes Jahr am 22. Mai erinnert sich die ganze Szene kollektiv an „10.000 BTC für zwei Pizzen“. An der Oberfläche ist es Nostalgie, im Kern ist es eine einvernehmliche, kostenlose PR-Maßnahme für die gesamte Branche. Sieh: Von zwei Pizzen auf Zehntausende bis mehrere Hunderttausend US-Dollar – diese Geschichte ist einfach überzeugend.
Am krassesten war es noch in der NFT-Hochphase: „Bored Ape Yacht Club“ machte aus dem Avatar ein Statussymbol. Du kaufst nicht einfach ein Bild, sondern eine Eintrittskarte. Für hunderttausende kaufst du dir einen Affen-Avatar, und wenn du ihn postest, sagst du der ganzen Welt: „Ich bin aus der Szene.“ Dieses Marketing ist wirksamer als jede Anzeige.
In den letzten Jahren der Krypto-Welt haben sich zwar Technik, Narrativ und Branchenpfade ständig verändert – aber eine Sache hat sich nie geändert: Aufmerksamkeit bleibt immer die knappste Ressource. Die Projektbetreiber kämpfen nicht nur um Technik, sondern darum, wer zuerst deine Aufmerksamkeit abgreifen kann.
Merke dir: Wohin die Aufmerksamkeit fließt, folgt auch die Sense. Jedes Mal, wenn auf dem ganzen Feld alle über dasselbe Thema reden, solltest du eher kühl bleiben: In einem lauten Umfeld gibt es nicht unbedingt Geld zu verdienen – aber sehr bestimmt gibt es Menschen, die dein Geld verdienen wollen.
Nächste Woche beim Opening: Lass dich nicht von den Hitlisten des Wochenendes blenden.
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