Chelsea hat zum ersten Mal seit vier Jahren den vorderen Teil ihres Trikots verkauft. Der Käufer ist Circle, das amerikanische Unternehmen hinter dem USDC-Stablecoin.
Der Deal läuft über eine Saison, wobei das Logo am Sonntag debütiert – im Heimspiel gegen Brighton.
Chelleas Trikot verlor ein Drittel seines Werts
Chelseas letztes großes Trikotgeschäft mit dem Mobilfunknetz Three UK endete 2023. Roman Abramovich hatte den Klub unter britischen Sanktionen verkauft. Ein von Todd Boehly geführtes amerikanisches Konsortium übernahm daraufhin.
Dann kamen die Übergangslösungen: Zuerst kam Infinite Athlete, ein US-Technologieunternehmen. Der in Dubai ansässige Entwickler Damac folgte.
Es ist unbedingt darauf hinzuweisen, dass kein konkurrierender Verein länger mit einem leeren Trikot ausgekommen ist.
Der frühere Leiter für globale kommerzielle Aktivitäten bei Chelsea, Christian Purslow: 🎙 „Es ist faszinierend, verwirrend, verdammt unglaublich – um ganz offen zu sein – dass Chelsea eine weitere Saison ohne Trikotsponsor beginnt. Nicht weil es keine Marken gäbe, die bei Chelsea… pic.twitter.com/F57Q3uCGQd
— Vince™ (@Blue_Footy) 20. August 2026
Der Preis rutschte weiter ab – so sehr, dass der Branchen-Tracker The Sponsor im Juni den Trikotwert von Chelsea um 16,7 Millionen Pfund kürzte, auf 33,6 Millionen Pfund. Dass kein europäischer Fußball möglich war, hat sich gerächt. So wurde das Liverpool-Trikot auf 61 Millionen Pfund bewertet.
Chelsea sagt weiterhin, dass der Circle-Deal ihrem Marktpreis entspricht. Dieser Preis soll sich in der Nähe von 50 Millionen Pfund pro Saison bewegen.
Warum eine regulierte Coin das Trikot bekam
USDC ist das sechstgrößte Krypto-Asset und ist etwa 73,6 Milliarden US-Dollar wert. Circle verkauft mehr Vertrauen als Technologie. Im Juli 2024 erhielt das Unternehmen eine französische E-Geld-Lizenz – und wurde damit der erste große Stablecoin-Emittent, der unter den Regeln der Markets in Crypto-Assets (MiCA) der EU freigegeben wurde.
Auch der Zeitpunkt hilft: Er kommt nur wenige Monate nachdem die Financial Conduct Authority (FCA) Premier-League-Clubs vor nicht autorisierten Finanzsponsoren gewarnt hatte.
„Millionen Fußballfans vertrauen dem Emblem ihres Vereins. Clubs sollten nicht zulassen, dass nicht autorisierte Finanzunternehmen diese Loyalität ausnutzen, indem sie möglicherweise fragwürdige Produkte Millionen Fans in den Weg stellen“, sagte Lucy Castledine, Direktorin für Consumer Investments bei der FCA, in einer Erklärung.
Großbritanniens eigene Stablecoin-Regeln kommen später. Die vollständige Aufsicht der FCA über Emittenten startet im Oktober 2027. Dieser Deal endet fünf Monate davor.
Circle bekommt die Premier League und das Zeitfenster, bevor das Regelwerk eintrifft.https://x.com/circle/status/2093292761415889289
Circle 🤝 @ChelseaFC USDC kommt zum globalen Fußball.Cirlce freut sich, mit dem FC Chelsea zu kooperieren – einem der bekanntesten Fußballvereine der Welt.Mit Beginn der Saison 2026/27 wird Circle und USDC auf den Trikots der Herren-, Damen- und Academy-Mannschaften von Chelsea… pic.twitter.com/RYgh9rtylg
— Circle (@circle) 28. August 2026
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