Obwohl Fan Bingbing im Inlands-Entertainment mittlerweile nicht mehr so viel Aufmerksamkeit abbekommt, läuft ihr Merchandising- und Verkaufsbusiness im Ausland erstaunlich gut—die Ergebnisse sind sogar ein wenig heftig.
Die von ihr gegründete Marke heißt „Fan Beauty Diary“, sie wurde 2018 ins Leben gerufen und startete ganz am Anfang mit Gesichtsmasken. Heute deckt sie bereits alles ab: BB-Cushions, Pflegeprodukte und Haarpflege.
Laut Daten eines Drittanbieters liegt das GMV im Jahr 2025 bereits bei 1,8 Milliarden Yuan. In diesem Jahr hat sie ihr erstes BB-Cushion herausgebracht: Nach nur sieben Tagen Online-Launch brach der Umsatz im offiziellen Shop bereits die 10-Millionen-Yuan-Marke.
Promis, die eine Marke aufbauen, sind nicht ungewöhnlich—den ersten Schwung kann man auch ganz leicht über Bekanntheit verkaufen. Wirklich schwierig ist jedoch Folgendes: Wenn die Aufmerksamkeit erst einmal vorbei ist, kaufen dann noch Leute weiter?
Fan Bingbing macht dieses Mal etwas anders.
Zuerst bringt sie die Produkte in den Verkauf über Lazada, Shopee und TikTok Shop. Welche Artikel sich gut durchsetzen, welche Vorlieben die Menschen vor Ort haben—das testet man zuerst einmal mit E-Commerce.
Zum Beispiel: Nachdem die „Meertrauben“-Maske in Malaysia gut angelaufen ist, erst dann ist die Marke in die lokale Watsons-Filialkette eingezogen. Fan Bingbing selbst kommt ebenfalls vor Ort, steht für Aktionen zur Verfügung, macht Events und trifft Verbraucher—so wird ihre eigene Reichweite direkt in Laufkundschaft in die Läden umgewandelt.
In Thailand wiederum haben sie eine andere Produktlogik umgesetzt.
Dort ist es lokal heiß und feucht, die UV-Strahlung ist stark—daher stehen vor allem Feuchtigkeitspflege, Öl-Kontrolle, Reinigung und Kopfhautpflege im Vordergrund. Der Verkauf hängt dabei nicht nur vom Livestream ab: TikTok Shop übernimmt das „Recommending“ und die Reichweitenbildung, Shopee und Lazada decken den alltäglichen Verkauf ab, und stationäre Läden übernehmen Testen und die anschließende Conversion.
Kurz gesagt: Fan Bingbings Gesicht sorgt dafür, dass die Leute herkommen. Produkte und Vertriebskanäle sorgen dafür, dass das Geld auch wirklich da bleibt.
Viele Promi-Marken: Wenn die Promi-Person einmal keine Reichweite mehr hat, ist die Marke meistens auch gleich mit weg.
Was „Fan Beauty Diary“ besonders macht, ist, dass es nicht die ganze Zeit einfach nur die frühere Bekanntheit von Fan Bingbing aufbraucht, sondern sich Schritt für Schritt selbstständig in Bewegung setzt.
Im Hintergrund gibt es natürlich ein reifes Management- und Umsetzungsteam. Aber wie auch immer: Eine Promi-IP so zu etablieren, dass daraus eine eigenständig laufende Auslandsmarke wird—diese Leistung an sich ist schon ziemlich bemerkenswert.#比特币64亿美元期权将到期 #美比特币ETF连续六日净流入
$NVDAB $AAPLB $GOOGL.US
Die von ihr gegründete Marke heißt „Fan Beauty Diary“, sie wurde 2018 ins Leben gerufen und startete ganz am Anfang mit Gesichtsmasken. Heute deckt sie bereits alles ab: BB-Cushions, Pflegeprodukte und Haarpflege.
Laut Daten eines Drittanbieters liegt das GMV im Jahr 2025 bereits bei 1,8 Milliarden Yuan. In diesem Jahr hat sie ihr erstes BB-Cushion herausgebracht: Nach nur sieben Tagen Online-Launch brach der Umsatz im offiziellen Shop bereits die 10-Millionen-Yuan-Marke.
Promis, die eine Marke aufbauen, sind nicht ungewöhnlich—den ersten Schwung kann man auch ganz leicht über Bekanntheit verkaufen. Wirklich schwierig ist jedoch Folgendes: Wenn die Aufmerksamkeit erst einmal vorbei ist, kaufen dann noch Leute weiter?
Fan Bingbing macht dieses Mal etwas anders.
Zuerst bringt sie die Produkte in den Verkauf über Lazada, Shopee und TikTok Shop. Welche Artikel sich gut durchsetzen, welche Vorlieben die Menschen vor Ort haben—das testet man zuerst einmal mit E-Commerce.
Zum Beispiel: Nachdem die „Meertrauben“-Maske in Malaysia gut angelaufen ist, erst dann ist die Marke in die lokale Watsons-Filialkette eingezogen. Fan Bingbing selbst kommt ebenfalls vor Ort, steht für Aktionen zur Verfügung, macht Events und trifft Verbraucher—so wird ihre eigene Reichweite direkt in Laufkundschaft in die Läden umgewandelt.
In Thailand wiederum haben sie eine andere Produktlogik umgesetzt.
Dort ist es lokal heiß und feucht, die UV-Strahlung ist stark—daher stehen vor allem Feuchtigkeitspflege, Öl-Kontrolle, Reinigung und Kopfhautpflege im Vordergrund. Der Verkauf hängt dabei nicht nur vom Livestream ab: TikTok Shop übernimmt das „Recommending“ und die Reichweitenbildung, Shopee und Lazada decken den alltäglichen Verkauf ab, und stationäre Läden übernehmen Testen und die anschließende Conversion.
Kurz gesagt: Fan Bingbings Gesicht sorgt dafür, dass die Leute herkommen. Produkte und Vertriebskanäle sorgen dafür, dass das Geld auch wirklich da bleibt.
Viele Promi-Marken: Wenn die Promi-Person einmal keine Reichweite mehr hat, ist die Marke meistens auch gleich mit weg.
Was „Fan Beauty Diary“ besonders macht, ist, dass es nicht die ganze Zeit einfach nur die frühere Bekanntheit von Fan Bingbing aufbraucht, sondern sich Schritt für Schritt selbstständig in Bewegung setzt.
Im Hintergrund gibt es natürlich ein reifes Management- und Umsetzungsteam. Aber wie auch immer: Eine Promi-IP so zu etablieren, dass daraus eine eigenständig laufende Auslandsmarke wird—diese Leistung an sich ist schon ziemlich bemerkenswert.#比特币64亿美元期权将到期 #美比特币ETF连续六日净流入
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