Inmitten der tobenden KI-Welle, die alles durchdringt, ist die Präsenz von Plattformen für lange Videos zugleich unverkennbar und ein wenig subtil. Eher als eine aktive strategische Entscheidung wirkt es wie eine passive Verteidigung unter dem Druck eines technologischen Schubs.
Heutzutage verliert der Hauptschauplatz für lange Videos Schritt für Schritt an Boden und droht zu fallen. Für ein Format, bei dem ein Blockbuster einer Langserie im Jahr einen besonders wichtigen Kraftakt darstellt, hat das diesjährige Sommer-Programm kaum gute Nachrichten gebracht. Laut Statistiken von Jiemian Yule liegen Stand jetzt nur bei Youku die (Neun Tore) und (Spitzenreiter) mit einer Popularität von über zehntausend im Rennen und durchbrechen damit die Schwelle für Blockbuster. Die stabile Basis der Langserien lockert sich sichtbar und mit bloßem Auge.
AI对于影视行业的冲击最大，也最为直观。AI的技术助力让短剧幻化为更强劲的姿态，抢夺着用户注意力，据QuestMobile数据，短剧用户粘性已经超越在线视频，月人均使用时长实现了近两倍的反超。另一边，AI一再踏破影视行业的门槛，“中专生用10天、3000块创造出AI爆款短片”的类似叙事反复被书写传播。
KI-Kurzdramen und KI-Comic-Serien werden zunehmend zur Mainstream-Richtung des Verfilmbaren – doch selbst wenn die Plattformen mehr investieren, ist es kaum möglich, die langfristig durch „红果免费漫剧“ aufgebaute User-Denke und Nutzungsgewohnheit zu erschüttern. Laut QuestMobile-Daten: Unter den Top 10 der monatlich aktiven Nutzer (MAU) für Kurzdramen-Apps liegt „红果免费短剧“ im Abstand zu anderen Comic-Drama-Apps noch immer bei fast dem 30-fachen Faktor.
不过，越来越成熟的AI工具也让内容方向不再拘泥于不到10分钟的短内容，AI电影已经从一个概念化产品落地为了可感知的影像实体。前不久，获得(网络剧片发行许可证)的首部AI长片(奇谭：纸刃渡荒墟)就上线爱奇艺，不到一个月，“灵魂摆渡”IP的“浮生梦”系列AIGC长片也陆续上线。
Auf den ersten Blick scheint es so, als hätten Long-Video-Plattformen ihren Weg zur Abgrenzung gefunden. Doch in einem sich rasant verändernden technischen Umfeld stellt sich weiterhin die Frage, ob dieser Wettbewerbsvorteil auch eine sichere Zukunft garantieren kann. Bei Gesprächen mit mehreren AI-Creators und anderen Brancheninsidern hat Jiemian Yule festgestellt, dass zwei große Hürden anstehen müssen: unzureichendes Talentangebot und ein Wandel der Kanal-Logik. Diese Hürden zwingen Long-Video-Plattformen dazu, sich unter den neuen Regeln der Ära schnell zu justieren und die Content-Ökologie neu zu gestalten.
在KI时代之前，影视人才的养成路径近乎固定：通过标准的学院教学或者是长期的剧组试炼，再根据工业化场景的需求，分化为不同的职业。然而，AI带来的技术平权让影视人才的标准变得更加泛化。
„Mx-Shell“ hat keinen formalen Fachhintergrund in Film oder Games. Durch autodidaktisches Lernen von Musik, Fotografie und AI-Video-Tools hat er Schritt für Schritt das Projekt entwickelt, das schließlich in Hollywood ankam (丧尸清道夫).; Er war sieben Jahre lang als Model „菲菲飞“ tätig, hat dann AI-Tools neu erlernt und „被裁掉的女孩“ gebaut – sodass „方桃子“ zu einem der heißesten AI-Künstler wurde.
Der Aufstieg dieser „wilden Creator“ hat das traditionelle Bewertungssystem für Talente praktisch zum Schweigen gebracht. Ein AI-Projektverantwortlicher sagte gegenüber Jiemian Yule: Bei der Personenauswahl achten sie vor allem darauf, wie vertraut die Kandidaten mit AI-Tools sind und ob sie überhaupt AI-Werke erstellt haben. Eine Erfahrung in der Filmindustrie oder ein einschlägiger Hochschulabschluss im Filmwesen sei hingegen eher zweitrangig und werde sogar vorsichtiger betrachtet – denn die Denkweise dieser Menschen könnte noch immer im Vergangenen verhaftet sein und sich nur schwer schnell an den neuen kreativen Flow anpassen.
这一变化对长视频平台来说尤为棘手。过去积累的导演、编剧和制片资源在AI时代不再具有绝对优势，想要适应当下的内容生产节奏，长视频平台必须要开拓人才库，覆盖那些游走在主流视线之外、掌握新一代工作语言的“新创作者”。
Die Branche definiert diese „neuen Creators“ als „AI-Creators“, also Super-Creators mit der Fähigkeit, KI-Werke zu produzieren. Angesichts der knappsten Talente im KI-Zeitalter geben alle Plattformen Vollgas: Sie starten Rekrutierungsprogramme für AI-Creators, Hackathons und andere Aktivitäten und werben Creator mit mehreren Millionen RMB Preisgeld, kostenlosen Tokens und Traffic-Support an.
Zum Beispiel hat iQIYI ein AI-Film-Trainingscamp aufgebaut und gemeinsam mit Bowd Sxi („鲍德熹“) das AIGC-Commercial-Film-Investment-Programm „鲍德熹·爱奇艺电影剧场“ ins Leben gerufen; die Tiger Whale Entertainment Group und HappyHorse veranstalten gemeinsam den Wettbewerb „HorsePower · AI影像大赛“ und starten außerdem „HappyHorse AI影视实战营“; Tencent Video richtet sich an Creator weltweit und hat ein Full-Chain-Begleitprogramm für die Entwicklung erstklassiger internationaler KI-Film- und TV-Projekte gestartet.
Doch bei diesem Wettbewerb um Talente ist die Long-Video-Plattform keineswegs der einzige Teilnehmer; auch Large-Model-Unternehmen, AI-Tool-Unternehmen, MCN-Unternehmen und andere Plattformakteure sind beteiligt. Zum Beispiel veranstaltet Bilibili den „AI Creators Wettbewerb“, die Yuewen Group veröffentlicht das „Feuerkeim-Programm“, und LibTV bringt „Skill 超创激励计划“ heraus. Das Gemisch aus vielen Kräften lässt den Wettbewerb um Talente besonders heftig werden.
不过，有业内人士向界面文娱透露，最早网罗AI超创的大多是大模型公司，市场上的头部AI超创基本已经被它们“收割”过了，且早早建立了独家合作联系。
Noch wichtiger ist jedoch die Frage, dass unter den vielen Plattformoptionen fortschrittliche Large-Modelle und gut handhabbare AI-Tools der entscheidende Faktor sind, um AI-Creators anzuziehen. AI-Creator Johnson sagte gegenüber Jiemian Yule: „Um AI-Creators anzuziehen, muss zuerst die Werkzeugkompetenz stark sein, denn wenn das allgemeine Modell aktualisiert wird, haben AI-Creators ein bevorzugtes Recht auf ein Vorab-Internat.“ Zwar haben Long-Video-Plattformen auch eigene AI-Tools, doch aufgrund der Modellfähigkeiten ist es schwer, allein durch Hardware-Strength einen Sogeffekt zu erzeugen.
Wenn man keinen AI-Creator angreifen kann, aber zumindest die Ausspielkanäle fest in der Hand hält, könnte man zumindest im oberen Bereich der Wertschöpfungskette aktiv bleiben. Doch heute unterscheiden sich die Rahmenbedingungen für Traffic in der unteren Kette und die Logik der Distribution bereits.
短剧的出现对于影视行业最大的颠覆，在于为用户开辟了全新的内容获取路径。“抖快红B”平台承接到了这部分用户的内容需求，短内容成为了当下用户的首要选择。据QuestMobile数据，用户对视频内容的消费正演变为“短视频+短剧”与“长视频”的直接竞争格局。
而在AI发展的早期阶段，受限于大模型能力，能产出的AI作品通常只有几十秒或者几分钟，这种短内容天然适合在“抖快红B”社交平台传播，也导致用户对于AI作品的第一印象、互动习惯和心智锚点都牢牢建立在短视频和社交分发之上，早已形成了一种行为惯性。
Im Gegensatz dazu basiert die Distributionslogik von Long-Video-Plattformen auf zweckgerichtetem Konsum: Nutzer kommen mit einer klaren Erwartung, z. B. eine bestimmte Serie nachzuholen oder eine bestimmte Unterhaltungssendung anzusehen, und konsumieren aktiv – gesteuert durch subjektive Urteile über IP und Stars. Die algorithmische Empfehlungslogik der „抖快红B“-Plattform passt viel besser zu Gewohnheiten des fragmentierten Content-Konsums: Sie kann AI-Werke nahtlos in den Newsfeed einbetten und anhand der Interessen-Tags der Nutzer eine effiziente „Content findet die Leute“-Zuordnung ermöglichen.
Noch wichtiger ist: Der Vorteil von Short-Video-Plattformen liegt nicht nur in höheren Subventionen, sondern auch darin, dass die Accounts von AI-Creators gleichzeitig Werbung, Livestreams, E-Commerce, Fan-Zahlungen, Plattform-Umsatzbeteiligungen und IP-Kooperationen bedienen können. Ein einzelnes Video macht möglicherweise nicht viel Geld – aber solange der Account kontinuierlich die Community aufbaut, hat der Creator die Chance, einen selbstlaufenden Kreislauf zu vollenden. Diese „Account ist die Marke, Content ist das Regal“-Ökologie ist für Long-Video-Plattformen schwer zu erfüllen.
Gerade deshalb sind die Aufteilung der Einnahmen aus den Werk-Streams und die geschäftlichen Chancen entscheidende Faktoren, wenn AI-Creators Plattformen auswählen. So hat iQIYI auch auf der jüngsten Creator-Konferenz die neuesten Regeln für die Gewinnaufteilung angekündigt. Dabei hieß es: Der Kurzdramen-Kanal durchbricht endgültig die Schranken der Formatformen – die Erlösregeln für Live-Action-Kurzdramen, KI-Kurzdramen und Comic-Dramen werden vereinheitlicht. Exklusive Creator erhalten 100% der vollständigen Gewinnaufteilung; für nicht-exklusive Werke bleibt die Aufteilung stabil bei 70%. Außerdem erhalten Creator, die in das iQIYI AIGC Creative Center einziehen, pro Monat kommerzielle Aufträge (商单).
Allerdings sagen AI-Creators gegenüber Jiemian Yule, dass im Markt zwar viel Bedarf an AI-Werbeaufträgen besteht, solche Commercial-Aufträge jedoch kein absolut verlockendes Kriterium darstellen; alle Plattformen können ordentliche Ressourcen für Werbeaufträge bereitstellen. Mit anderen Worten: Der Vorteil von Long-Video-Plattformen auf der Monetarisierungsseite von Creators lässt sich nicht zu einer Sperrwand ausbauen.
但这并不意味着长视频从上游到下游都对AI超创失去了吸引力，在采访中，这些AI超创不约而同提到了长视频平台的资源优势，即在商单之外，长视频平台能够给予丰富的影视创作机会，任何相关业务的AI创作，包括但不限于MV、影视后期等。
换个角度来说，这场AI竞赛中，长视频平台的对手从来不是社媒平台、MCN公司竞争等，而是在这个过程中，重新建立下一个阶段内容生态，摸索出一套自己的规则。
„AI ist nur ein Werkzeug, den Tod oder das Leben bestimmt jedoch der Content.“ Johnson sagte gegenüber Jiemian Yule, die Anforderungen an AI-Creators hätten sich gegenüber früher bereits verändert: Man strebe nicht mehr vorrangig nach ausgefeilter Technik, sondern nach Innovation im Content.
Die AI-Werke, die derzeit die breite Masse anziehen, stützen sich meist auf herausragenden Content – nicht auf auffällige Technik. Vor kurzem erhielten im Bilibili eine AI-Kurzproduktion (die sich auf enorme Abspielzahlen brachte) über Kommentare im Bereich der Bestwertungen, insbesondere rund um die literarische Vorlage (搜神记) und die referenzierten historischen Ereignisse der Gelb-Turban-Rebellion. Dabei drehten sich die meisten Top-Kommentare mehr um die Geschichte als um die Technik.
Die Zuschauer beginnen, KI-Werke so zu betrachten wie zuvor traditionelle Film- und Fernsehproduktionen – das ist ein Signal dafür, dass sich die Richtung des Contents hin zur Premiumisierung verschiebt. Und genau „Premiumisierung“ ist die Content-Richtung, mit der Long-Video-Plattformen nach dem IP-Krieg am besten vertraut sind.
AI hat zwar die Content-Ökologie umgekrempelt, jedoch hat das die gesamte Logik der Content-Produktion nicht grundsätzlich ins Wanken gebracht; der Maßstab für qualitativ hochwertige Inhalte hat sich nicht verändert. Die langjährige, tiefe Bearbeitung von „Premiumisierung“ durch Long-Video-Plattformen sowie die daraus entstandenen Kreationserfahrungen und ästhetischen Urteile sind in diesem Moment sogar zu einer knappen Ressource geworden.
Obwohl die technische Gleichberechtigung bestimmte Grenzen bei der Talentdefinition verwischt, kann sie die natürliche Kluft bei ästhetischem Verständnis, Innovationsfähigkeit und erzählerischem Stil nicht füllen. AI-Creator 渡渡 sagte gegenüber Jiemian Yule: „Je stärker die Modellentwicklung wird, desto mehr wird es am Ende zu Tradition zurückkehren. Warum müssen wir unbedingt mit dem traditionellen Regieteam zusammenarbeiten? Weil die über viele Jahre angesammelten kreativen Ideen im Filmhandwerk, die Story-Structure- und Rhythmuslogik, Ästhetik, Licht- und Kameraführung … das tatsächlich nicht so einfach durch Technik ersetzt werden kann. Wenn du es nicht im Kopf hast, kannst du keine guten Dinge machen.“
而那些AI短剧、AI短片对于长视频平台来说，也可以是跳脱出以往繁复的审核判断创作者能力的一种便捷方式。有AI短剧导演就曾告诉界面文娱，自己的AI短剧发布后，就有长视频平台与她聊过合作真人中剧项目的意向。
Der frühere Erfolg von Long-Video-Plattformen beruhte darauf, dass man knappe, professionelle Inhalte bündelte und dann über gebündelte Kanäle an das Publikum auslieferte. Doch AI-Content-Produktionen machen gerade das Gegenteil: Zuerst wird die Produktionsfähigkeit dezentralisiert, sodass viele neue Creator einströmen können; anschließend sortieren Tools, Algorithmen und Community aus den massenhaften Versuchen nur wenige Werke heraus. Zwischen beiden Systemen gibt es kein absolutes Oben oder Unten – es geht nur darum, dass völlig unterschiedliche Einstiege und Taktungen nötig sind.
Daher liegt der Schlüssel, ob Long-Video-Plattformen in diesem KI-Wettbewerb mithalten können, nicht darin, an welchem Tag man einen AI-Film produziert, der sich gut vermarkten lässt, und auch nicht darin, bei welcher Platzierung ein einzelnes Modellranking landet. Die eigentliche Prüfungsfrage ist: Kann die Plattform im KI-Zeitalter ihre eigene Position finden, die Fähigkeit behalten, den Content zu kontrollieren? Wer das schafft, kann vom Ausspielenden von AI-Werken aus wieder zumjenigen werden, der die Spielregeln der Branche festlegt.