Der Umsatz von Lego wächst derzeit sehr dynamisch.

　　Der Umsatz dieses Herstellers von Holzbausteinen ist im ersten Halbjahr um 21% stark gestiegen. Als Wachstumstreiber fungierten erneut Top-Produktlinien wie Pflanzenblumensträuße, F1-Rennwagen sowie Sammler-Sets.

　　Lego hat am Dienstag seinen Halbjahresbericht veröffentlicht und dabei für das erste Halbjahr einen Rekordumsatz von 41,9 Milliarden dänischen Kronen (rund 6,54 Milliarden US-Dollar) ausgewiesen. Das Unternehmen erklärte, dass der operative Gewinn im Jahresvergleich um 22% auf 10,9 Milliarden dänische Kronen gestiegen sei (rund 1,7 Milliarden US-Dollar).

　　Lego erweitert kontinuierlich sein Produktsortiment und gewinnt damit sowohl neue Kunden als auch treue Fans, die mit Leidenschaft Holzbausteine zusammensetzen – so gelingt ein beeindruckendes Ergebnis für das erste Halbjahr.

　　Seit Jahresbeginn hat das Unternehmen die intelligente Spielplattform Smart Play eingeführt. Diese neue Technologie befähigt die LEGO-Steine- und -Bausets mithilfe von Sensoren zu Bewegungssteuerung, zum Abspielen von Soundeffekten und zu Beleuchtungseffekten. Gleichzeitig wurde zudem die heiß erwartete Pokémon-Partnerkollektion auf den Weg gebracht. Darüber hinaus wurde durch Kooperationen mit der F1 und dem internationalen Fußballverband (FIFA) das Engagement im Sportbereich weiter ausgebaut.

　　LEGO zufolge ziehen Produkte zur Markenaktivierung wie Modellbaus der Pflanzen-Serie sowie die fortlaufende Zusammenarbeit mit Epic Games weiterhin neue Verbraucher an. Diese Kooperation führt LEGO in die digitale Welt und bringt zugleich Elemente des beliebten Spiels (Fortnite) als physische LEGO-Steine in die Realität. LEGO-CEO Niels? Christiansen sagte in einem Interview, dass Verbraucher, sobald sie mit dem Bauen anfangen, dazu neigen, andere Serien der Marke auszuprobieren.

　　„Die brandneue Kooperationsserie kann Menschen begeistern, die zuvor bei der LEGO-Marke nur schwer einen passenden Interessenschwerpunkt gefunden haben.“ So Christiansen.

　　„Daher denke ich, dass wir dadurch eine große Zahl neuer Konsumenten gewinnen. Gleichzeitig sind unsere Ergebnisse bei der Kundenbindung sehr stark, und auch die Ausgaben der bestehenden Kunden steigen.“

　　In den ersten sechs Monaten dieses Jahres hat LEGO insgesamt 332 neue Bausets vorgestellt und damit erneut einen Rekord aufgestellt. Gleichzeitig produziert LEGO weiterhin klassische ältere Modelle, die es bereits seit vielen Jahren gibt.

　　LEGO bietet Konsumenten eine große Auswahl über ein breites Preisspektrum. Als Beispiel die (Star-Wars)-Reihe: Für Kinder ist das (Mandalorianer)-N?1 Starfighter-Set für 30 US-Dollar erhältlich, mit einem einfachen und leicht verständlichen Baukonzept. Daneben gibt es ein hochkomplexes Set mit nahe 2.000 Bausteinen, dessen unverbindlicher Verkaufspreis bei 250 US-Dollar liegt.

　　Christiansen zufolge konnten selbst in einem makroökonomisch von Unsicherheit geprägten Umfeld beide Produktlinien von LEGO – die hochwertigen wie auch die preisgünstigen – starke Verkäufe erzielen.

　　Dank eines stetig wachsenden Produktportfolios und mehrstufiger Preisgestaltung bemüht sich LEGO, ein breiteres Publikum zu erreichen – Kinder und Erwachsene, ohne Unterschiede nach Geschlecht.

　　„Erfreulich ist, dass unser Geschäft mit der Zielgruppe Kinder derzeit sehr schnell wächst, während das Geschäft mit Erwachsenen ebenfalls weiter zulegt. Wir können beide Gruppen gleichzeitig gut bedienen und eine große Bandbreite an Konsumenten abdecken – statt uns nur auf eine einzelne Nischengruppe zu konzentrieren. Ich finde, das ist entscheidend.“