Wussten Sie, dass heute nicht-menschliche Einheiten die Hälfte des Internets ausmachen? Leider dürfte Ihr Werbebudget diese Realität noch nicht zur Kenntnis genommen haben. Sehen wir uns die Daten an. Laut Imperva entfallen im Jahr 2025 automatisierte Quellen auf 51 % des gesamten Web-Traffics. Darüber hinaus machen bösartige Bots, die speziell dafür gebaut wurden, zu klicken, zu installieren und sich anzumelden, 37 % dieser Aktivität aus. Pixalate berichtet, dass ungefähr 1 von 5 programmatischen Web-Impressions völlig ungültig ist. Infolgedessen geht Juniper Research davon aus, dass Werbebetrug im Jahr 2025 eine unglaubliche Summe von 56 Mrd. US-Dollar verschlingen wird.
Betrachten wir die finanziellen Auswirkungen anhand eines hypothetischen Szenarios. Wenn Sie 1 Mio. $ dafür bereitstellen, Klicks, Installationen und Anmeldungen zu erzeugen, werden etwa 200.000 $ dieser Investition Traffic einkaufen, der nie eine tatsächliche Person war. Diese erfundenen Konten lassen Ihre CAC künstlich besser aussehen. Dadurch planen Sie Ihr Budget für das kommende Quartal auf Grundlage völliger Fiktion. Tatsächlich wirken Bots in allen Leistungskennzahlen unglaublich loyal – mit der einzigen Ausnahme, dass sie tatsächlich nicht existieren.
Auch wenn Betrugsfilter einen Teil dieses gefälschten Traffics abfangen können, geschieht das typischerweise erst, nachdem Ihr Geld bereits ausgegeben wurde. Das Problem erst nach der Auszahlung zu identifizieren, führt letztlich nur zu einem Gespräch über Rückerstattungen. Das entscheidende Element, das der Branche derzeit fehlt, ist die Möglichkeit, Nachweise einzufordern, bevor Sie investieren.
Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihr Team zu fragen, welcher Anteil der neuen Nutzer aus dem vorherigen Quartal als verifizierte Menschen bestätigt wurde. Wenn niemand diese Zahl liefern kann, dann ist das bereits Ihr Ergebnis.
Betrachten wir die finanziellen Auswirkungen anhand eines hypothetischen Szenarios. Wenn Sie 1 Mio. $ dafür bereitstellen, Klicks, Installationen und Anmeldungen zu erzeugen, werden etwa 200.000 $ dieser Investition Traffic einkaufen, der nie eine tatsächliche Person war. Diese erfundenen Konten lassen Ihre CAC künstlich besser aussehen. Dadurch planen Sie Ihr Budget für das kommende Quartal auf Grundlage völliger Fiktion. Tatsächlich wirken Bots in allen Leistungskennzahlen unglaublich loyal – mit der einzigen Ausnahme, dass sie tatsächlich nicht existieren.
Auch wenn Betrugsfilter einen Teil dieses gefälschten Traffics abfangen können, geschieht das typischerweise erst, nachdem Ihr Geld bereits ausgegeben wurde. Das Problem erst nach der Auszahlung zu identifizieren, führt letztlich nur zu einem Gespräch über Rückerstattungen. Das entscheidende Element, das der Branche derzeit fehlt, ist die Möglichkeit, Nachweise einzufordern, bevor Sie investieren.
Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihr Team zu fragen, welcher Anteil der neuen Nutzer aus dem vorherigen Quartal als verifizierte Menschen bestätigt wurde. Wenn niemand diese Zahl liefern kann, dann ist das bereits Ihr Ergebnis.
