Amazon hat die Preise für mehrere seiner Unterhaltungselektronik-Produkte erhöht. Das geschieht vor dem Hintergrund stark steigender Kosten für Speicherchips, die das Hardwaregeschäft des Unternehmens unter Druck setzen. Betroffen sind unter anderem Echo-Lautsprecher, Fire-TV-Geräte, Kindle-E-Reader und eero-Router. Einige Preise steigen um bis zu 60%.
Die Zunahmen zeigen, wie der KI-Boom allmählich Verbraucher erreicht. Cloud-Unternehmen und Betreiber von Rechenzentren sichern sich für die KI-Infrastruktur zunehmend mehr Speicherchips. Das führt zu einer Versorgungsknappheit, und die Kosten für Komponenten steigen. Amazon gibt diese Erhöhung mittlerweile offenbar zumindest teilweise an die Kundinnen und Kunden weiter. Der Preis des Kindle mit 16 GB soll um 40 US-Dollar auf 149,99 US-Dollar steigen. Allerdings wird für das grundlegende Echo Dot ein Sprung von 49,99 US-Dollar auf 79,99 US-Dollar erwartet.
Die Preise stiegen über Nacht: Der Echo Dot legte um 60 % zu
Ein Bericht besagt, dass die plötzlichen Preiserhöhungen Streaming-Sticks, E-Reader, Smart Speaker und Geräte der Heimvernetzung betroffen haben. Amazons Basic Echo Dot ist eines der deutlichsten Beispiele für diesen Trend: von 49,99 $ auf 79,99 $ – in einer einzigen Preiserhöhung über Nacht um 30 $, also um 60 %. Amazon behauptet, dies liege an den „erheblichen Steigerungen“ der Preise für Speicher-Komponenten.
Ähnliche Bemühungen gab es auch bei einigen anderen Technologiefirmen. Apple führte steigende Kosten für Speicherchips an, um die Preiserhöhung zu rechtfertigen, während Microsoft dasselbe für seine Xbox-Hardware tat. Elon Musk hat sich über das Ausmaß der Preiserhöhungen in der Öffentlichkeit beschwert.
Amazon hatte zudem Schritte auf dem Cloud-Markt unternommen, indem es die Preise für seine EC2 Capacity Blocks für Machine-Learning-Reservierungen im Juli um rund 20 % anhob – nach einer Erhöhung um 15 % im Januar.
Warum KI-Rechenzentren den Speicherbedarf leersaugen
Die Zuspitzung zeigt, wie viel Speicher von der KI-Infrastruktur verbraucht wird. Laut J.P. Morgan Global Research sollen die DRAM-Preise zwischen Anfang 2024 und Ende 2026 aufgrund der Verknappung der Liefermengen um 400 % oder mehr steigen – teilweise verursacht dadurch, dass Hyperscaler langfristige Liefervereinbarungen unterzeichnen. Der Bericht wies außerdem darauf hin, dass die Preisindizes für Software, Hardware und Speicher seit Ende 2024 insgesamt um 23 % gestiegen sind.
Das Geld, das hinter dieser Nachfrage steckt, ist unglaublich. Laut TrendForce werden die Investitionsausgaben der neun größten Clouds, darunter Amazon, im Jahr 2026 rund 886,7 Milliarden US-Dollar übersteigen – bis zu 90 % mehr als im Vorjahr. Außerdem erhöhte man die Prognose für das Wachstum bei KI-Server- Auslieferungen im Jahr 2026 auf nahezu 31 %.
Die Lieferlage bleibt angespannt. Micron erklärte, 16 strategische Kunden hätten 22 Milliarden US-Dollar zugesagt, um sich Speicherchips zu sichern, während CEO Sanjay Mehrotra gegenüber Reuters sagte, er erwarte, dass die Engpässe über 2027 hinaus anhalten.
Günstigere Geräte sind die ersten Verlierer
Günstige Geräte trifft es am härtesten. IDC rechnet nun damit, dass die weltweiten PC-Auslieferungen 2026 um 11,3 % zurückgehen und Smartphones um 12,9 %, selbst wenn die Umsätze ungefähr stabil bleiben, weil die durchschnittlichen Verkaufspreise steigen.
Einige Hersteller kürzen außerdem die Spezifikationen, statt die vollen Kosten zu absorbieren. Ein Telefon, das früher mit 12 GB RAM und 256 GB Speicher ausgeliefert wurde, kann jetzt mit 8 GB und 128 GB zum gleichen Preis ankommen.
Counterpoint Research fand, dass der Schaden sich vor allem am unteren Ende des Marktes konzentriert. Smartphones mit Preisen von 99 $ und darunter machten bis März 2026 etwa 12 % der Verkäufe aus, während die Stückzahlen in diesem Segment im Jahresvergleich um 40 % zurückgingen. Amazons günstige Geräte befinden sich direkt in dieser Druckzone.
Vor 2027 ist keine Entspannung zu erwarten
Wenige Marktbeobachter erwarten eine schnelle Kehrtwende. IDC sagte, die eigenen Prognosen zeigten nicht, dass die Preise innerhalb des Betrachtungszeitraums auf das Niveau von 2025 zurückkehren, und rechnet damit, dass der Lieferdruck bis 2026 und darüber hinaus bis 2027 anhalten wird. TrendForce geht sogar dann, wenn sich Verbraucher der Grenze des Zumutbaren nähern, weiterhin davon aus, dass die DRAM-Vertragsrabattpreise im dritten Quartal noch einmal um 13 % bis 18 % steigen.
Cloud-Unternehmen können das Risiko zumindest abfedern. Cryptopolitan berichtete, dass CoreWeave Put-Optionen und andere Derivate in Betracht zieht, um Schwankungen bei den Speicherpreisen zu steuern, nachdem man langfristige Lieferverträge mit Micron und SanDisk unterzeichnet hat.
Verbraucher haben keinen vergleichbaren Schutz. Ihre Absicherung besteht im Grunde nur in der Frage, ob sie kaufen – und Amazon hat den Preis dafür gerade erhöht.