Warum konnte ein Teil des „abstrakten Films“ „Niu Lai“ fast 100 Millionen RMB an der Kinokasse einspielen?
Wie als würde das ganze Internet nur zur Unterhaltung mitmachen, hat sich das gehypte „Niu Lai“, als die kumulierte Ticketauslastung die 10 Millionen-Marke überschritt, bei vielen die erste Reaktion abgeholt: Was für ein Film ist das überhaupt? Und als die Prognose für die Gesamt-Kinoeinnahmen in China auf 89,218 Millionen RMB hochgeschraubt wurde, brach der Streit endgültig aus.

Kein prominenter Star, keine klassische Dramaturgie – sogar „abstrakt“ selbst ist sein größtes Etikett, und genau das ist der Grund, warum er den Durchbruch schaffte. Im Zeitalter von Kurzvideos erlebt das Publikum einen stillen, aber tiefgreifenden Wandel im Geschmack: Je regelmäßiger etwas ist, desto leichter wird es vergessen; je abgedrehter es ist, desto eher wird es zur sozialen Währung. „Niu Lai“ ist kein Film-Event, sondern ein Verbreitungs-Event: Seine Kassenleistung wurde nicht „angeschaut“, sondern „besprochen“ – und herausgefordert.

Fast 100 Millionen Ticketumsatz zeigt eine harte, aber zugleich interessante Tatsache: Auf dem heutigen Filmmarkt ist die Inhaltsqualität nicht mehr die einzige Formel für Kassenerfolg. Themenrelevanz, Kontroverse und die Fähigkeit zur sozialen Vervielfältigung werden zu einer neuen, harten Währung. Der Erfolg von „Niu Lai“ lässt sich vielleicht nicht einfach kopieren, aber der Trend, den er offenbart, ist nicht mehr umkehrbar: Das Publikum sieht nicht mehr nur Filme, sondern nimmt an einer landesweiten Party der Abstrakt-Kultur teil.