Der Ticketumsatz von „Niu Lai“ hat still und leise die 3 Millionen überschritten, Brancheninsider prognostizieren direkt 20 Millionen. Die Kosten belaufen sich nur auf ein paar Zehntausend – rechnet man diese Erwartung hoch, liegt die Rendite bei bis zu dem Tausendfach. – Welche Filmproduktion hat das in der Filmgeschichte jemals geschafft? Das ist kein Filmemachen, das ist eine Investitionsrendite auf dem Niveau einer Kunstaktion.

Doch das Absurde ist nicht einmal die Zahl, sondern wie dieses Geld verdient wird. Es basiert nicht auf Mundpropaganda, nicht auf dem Ensemble, nicht einmal auf irgendeinem „Guten“ – es beruht auf der allgemeinen Neugier darauf, wie mies dieses Zeug wirklich ist.

Schlechte Filme enttäuschen höchstens, aber „Niu Lai“ ist so schlecht, dass man es selbst probieren muss, um Salz und Geschmack zu beurteilen; und selbst nachdem man sich geärgert und geschimpft hat, teilt man es immer noch mit Freunden weiter. Dieser Verbreitungs-Loop ist genauso wirksam wie (oder wirksamer als) noch so viel Marketingbudget.

Noch sarkastischer: Selbst wenn man die Rendite beiseitelässt und nur den Gewinn betrachtet, liegt er bereits über einer ganzen Reihe von Kinofilmen, in die mit Hunderten Millionen investiert wurde, die aber leise und ohne Wirkung untergegangen sind. Diese Filme machen Verlust, ohne auch nur eine Spur zu hinterlassen – während er zumindest so richtig „laut“ verliert, und dabei sogar noch Geld verdient.

Also schimpfe ich mittlerweile nicht mehr. Ich fange an, Respekt zu entwickeln. So schlecht zu sein, dass es keine Filmebene mehr ist, sondern ein Phänomen.

Nicht weil es gut gemacht ist, sondern weil es gerade so schlecht genug ist, um berühmt zu werden – und so berühmt, dass man es nicht übersehen kann. In diesem Zeitalter ist es der größte Misserfolg, ignoriert zu werden – und es hat offenbar nicht versagt. #美SEC取消加密规则制定会议 #SpaceX股价涨至140美元