Früher war Meme eine Kultur-Übereinkunft, die man auf den ersten Blick versteht. Heute ist Meme jedoch zu einer abstrakten Informations-Schlacht geworden.

Der Markt wird von zwei Sackgassen beherrscht: Entweder der Spieltisch wird von den Hintermännern aufgebaut, und KOLs sowie deren Anhängerschaft werden in einer Schichtung nach der anderen abkassiert – eine förmlich aus Teilverkäufen bestehende Erntekette; oder es ist ein Ratespiel mit spitzfindigen Wortklaubereien, bei dem verschiedene Teams ihre Wege trennen, sich gegenseitig anzapfen und am Ende alles auf Vermutungen darüber basiert, wie die großen Figuren antworten, und auf die Wahrscheinlichkeit, durch Trend-Hopping aufzuspringen. Bevor du all die verschiedenen Aufzeichnungen durchforstet und herausgefunden hast, welche Wortvariante es ist, ist das Projekt oft bereits bei null angekommen.

Wenn Humor präzise berechnet werden muss und Konsens erst durch das Durchsuchen von Aufzeichnungen gefunden werden kann, verliert Meme seinen Reiz der Einfachheit und Reinheit. In einer Umgebung, die kein Durchhalten auf langen Strecken belohnt, frisst jeder nur einmal und läuft weiter. Meme ist nicht mehr die Zündflamme der Kultur, sondern wird zu einem kaputtgespielten, von Boshaftigkeit durchtränkten Finanzspiel.