Объём российской интернет-торговли в первом полугодии 2026 года составил 7,2 трлн рублей, увеличившись на 18,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Доля e-commerce в совокупном розничном обороте страны достигла 22,2% против 20,9% год назад, по данным interfax.ru.
Рынок остаётся сосредоточен на отечественных площадках: российские маркетплейсы формируют 96,6% оборота, или 6,9 трлн рублей. Трансграничные покупки занимают лишь 3,4% совокупного объема — 245,8 млрд рублей. В состав АКИТ входят крупнейшие игроки рынка: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «М.Видео-Эльдорадо», Avito, Lamoda и ещё более 70 компаний, что придаёт отраслевой статистике репрезентативный охват.
Среди категорий лидируют товары для дома и мебель (15,8% оборота), одежда и обувь (15,1%), продукты питания (14,8%), а также электроника и бытовая техника (13%). Быстрее всего растут цифровые товары — почти 40% год к году. Аптечный сегмент, зоотовары и товары для творчества прибавили около 30%.
Географическая структура рынка продолжает смещаться в пользу регионов: на них приходится около 80% совокупного оборота, а Москва и Санкт-Петербург вместе формируют 21%.
«Драйвером роста интернет-торговли остаются регионы. Электронная коммерция является эффективным дополнением, предоставляя жителям удалённых территорий доступ ко всему ассортименту товаров, включая те, которые представлены только в крупных городах. Результат этого эффекта особенно заметен в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж выше, чем в столице», — заявил президент АКИТ Артём Соколов, слова которого приводит interfax.ru.
Ускорение региональной экспансии во многом объясняется структурными изменениями последних лет: санкционное давление и политика импортозамещения перенаправили покупательский спрос на отечественные платформы, лишив иностранных конкурентов значительной части аудитории. Сибирь и Дальний Восток, традиционно ограниченные в доступе к физической рознице, стали главными бенефициарами этого перераспределения.