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Übermäßiges Marketing
Viele, die sich nicht auskennen, sagen, dass die Marketingfähigkeiten von jemandem besonders stark seien.
Dabei ist ein gutes Marketing vor allem eines: „präzise“ dafür zu sorgen, dass die breite Öffentlichkeit die betreffende IP versteht,
und „Vertrauen“ aufzubauen.
Übermäßiges Marketing (Over-marketing)
ist der zentrale Punkt, den die Marketingbranche schon immer besonders ernst genommen hat und unbedingt vermeiden möchte.
Für das Publikum bedeutet das:
🐾 führt zu ästhetischer Ermüdung und Abneigung
🐾 zerstört das Vertrauensverhältnis (verliert das Gefühl der Aufrichtigkeit)
🐾 bumerangartige Wirkung durch zu starke Verpackung der Persona
Einen guten Fallbeispiel dafür liefert Lin Feng.
Damals wurde bei TVB übermäßig hart gepusht: Überall waren seine Werbungen. Und weil Lin Feng auch schlichtweg nicht über die nötigen Gesang- oder schauspielerischen Fähigkeiten verfügte, wurde er zum Gegenstand der öffentlichen Kritik.
Ich fand das damals auch richtig nervig – sogar der Nachhilfelehrer hat ihn die ganze Zeit indirekt kritisiert.
Am Ende verlor er die Zuschauergunst und zwang Lin Feng dazu, den Schwerpunkt seiner Karriere aufs Festland zu verlegen.
In Hongkong war er dann fast 10 Jahre verschwunden.
Und jetzt ist es beim „Top-Star“ aus Hongkong, Jiang Tao, genauso:
Abgesehen von seinen Fans ist seine Umgebung voller Menschen, die ihn nicht mögen.
Außerdem hat er noch einen gravierenden Fehler gemacht.
Er hat ständig versucht, die Methoden von Sun Ge und Bao Er Ye zu kopieren.
So wie zuletzt dieses Hotpot-Treffen.
Das ist offensichtlich ein Mangel an psychologischem Verständnis bei der Wahrnehmung.
Bedrohung der Einzigartigkeit (Threat to Uniqueness)
Jeder hat gern das Gefühl, einzigartig zu sein oder einen Bedarf an „Einzigartigkeit“ zu haben. Zum Beispiel würdest auch du es nicht mögen, wenn dein Freund deinen Kleidungsstil kopiert – und ich hasse es genauso, wenn ein früherer Freund versucht hat, meine Kleidung zu kopieren.
Das führt zu psychischem Gegendruck und zu psychischer Abwehr.
Vielleicht erklärt das auch, warum es bei den Großen so viel Widerwillen auslöst.
So wie meine eigene einzigartige IP: „Dogbaos Charmehündchen ist echt sooo süß 🐕“ –
ich möchte auch nicht, dass andere sie kopieren.
Viele, die sich nicht auskennen, sagen, dass die Marketingfähigkeiten von jemandem besonders stark seien.
Dabei ist ein gutes Marketing vor allem eines: „präzise“ dafür zu sorgen, dass die breite Öffentlichkeit die betreffende IP versteht,
und „Vertrauen“ aufzubauen.
Übermäßiges Marketing (Over-marketing)
ist der zentrale Punkt, den die Marketingbranche schon immer besonders ernst genommen hat und unbedingt vermeiden möchte.
Für das Publikum bedeutet das:
🐾 führt zu ästhetischer Ermüdung und Abneigung
🐾 zerstört das Vertrauensverhältnis (verliert das Gefühl der Aufrichtigkeit)
🐾 bumerangartige Wirkung durch zu starke Verpackung der Persona
Einen guten Fallbeispiel dafür liefert Lin Feng.
Damals wurde bei TVB übermäßig hart gepusht: Überall waren seine Werbungen. Und weil Lin Feng auch schlichtweg nicht über die nötigen Gesang- oder schauspielerischen Fähigkeiten verfügte, wurde er zum Gegenstand der öffentlichen Kritik.
Ich fand das damals auch richtig nervig – sogar der Nachhilfelehrer hat ihn die ganze Zeit indirekt kritisiert.
Am Ende verlor er die Zuschauergunst und zwang Lin Feng dazu, den Schwerpunkt seiner Karriere aufs Festland zu verlegen.
In Hongkong war er dann fast 10 Jahre verschwunden.
Und jetzt ist es beim „Top-Star“ aus Hongkong, Jiang Tao, genauso:
Abgesehen von seinen Fans ist seine Umgebung voller Menschen, die ihn nicht mögen.
Außerdem hat er noch einen gravierenden Fehler gemacht.
Er hat ständig versucht, die Methoden von Sun Ge und Bao Er Ye zu kopieren.
So wie zuletzt dieses Hotpot-Treffen.
Das ist offensichtlich ein Mangel an psychologischem Verständnis bei der Wahrnehmung.
Bedrohung der Einzigartigkeit (Threat to Uniqueness)
Jeder hat gern das Gefühl, einzigartig zu sein oder einen Bedarf an „Einzigartigkeit“ zu haben. Zum Beispiel würdest auch du es nicht mögen, wenn dein Freund deinen Kleidungsstil kopiert – und ich hasse es genauso, wenn ein früherer Freund versucht hat, meine Kleidung zu kopieren.
Das führt zu psychischem Gegendruck und zu psychischer Abwehr.
Vielleicht erklärt das auch, warum es bei den Großen so viel Widerwillen auslöst.
So wie meine eigene einzigartige IP: „Dogbaos Charmehündchen ist echt sooo süß 🐕“ –
ich möchte auch nicht, dass andere sie kopieren.
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