Die Zilliqa Group hat vor Kurzem eine Partnerschaft mit der Racing League bekannt gegeben, um ein Web3-basiertes Treueprogramm aufzubauen, das das Fan-Erlebnis in der Welt des Pferderennens neu definieren wird.

Racing League ist ein erstklassiger Pferderennwettbewerb im Vereinigten Königreich, der mit der Einführung eines teambasierten Formats einen neuen Ansatz bietet und den Fans ein spannendes Erlebnis bietet, bei dem die Auseinandersetzung mit Teamrivalitäten und -führung, Jockey-Drafts und mehr gefördert wird.

Das im Rahmen dieser Partnerschaft entwickelte, auf Web3 basierende Treueprogramm wird auf dem zugänglichen Format der Racing League aufbauen, indem es den Fans konkrete Belohnungen für ihr Engagement bietet und es mehr Menschen auf der ganzen Welt ermöglicht, sich ihren Lieblingsteams persönlich verbunden zu fühlen.

Durch Nutzung der sicheren und zuverlässigen Zilliqa-Blockchain werden Racing League und Zilliqa Group eine Plattform bereitstellen, die es Fans ermöglicht, für ihre Unterstützung und ihr Engagement mit einzigartigen Anreizen belohnt zu werden, von Mitspracherechten bei der Führung ihres Lieblingsteams bis hin zur Möglichkeit, einen Anteil an einem Rennpferd zu besitzen.

Dieser revolutionäre Ansatz zur Fanbindung wird durch die Integration der Web3-Technologie ermöglicht und ist ein zentraler Bestandteil der Strategie der Zilliqa Group, neue und effektivere Verbindungen zwischen Fans und ihren Lieblingsteams oder -marken in den Bereichen Sport, E-Sport, Unterhaltung und darüber hinaus aufzubauen.

Wir haben mit Tom Fleetham, dem Leiter der Geschäftsentwicklung für Sport und Gaming bei Zilliqa, gesprochen, um mehr über die Vision zu erfahren, die Fantreue mithilfe der Web3-Technologie neu zu definieren.

Engagement in einer 400-Milliarden-Dollar-Industrie aufbauen

Die Partnerschaft der Zilliqa Group mit der Racing League bringt einen frischen Ansatz in eine Branche, die stark wächst, der es jedoch schwerfällt, Fans über den Markt für Pferderennen-Wetten hinaus zu gewinnen.

„Der Pferderennsport ist eine riesige 400-Milliarden-Dollar-Industrie und im Gegensatz zu vielen traditionellen Sportarten verzeichnet er sogar ein Wachstum. Der Großteil dieses Wachstums wird jedoch durch Online-Wetten und Investitionen aus dem Nahen Osten angetrieben“, erklärt Tom.

„Bis zu einem Drittel der Erwachsenen in Großbritannien wetten jedes Jahr auf das Grand National, und die meisten von ihnen besuchen nie ein echtes Event. Das ist ein verrücktes Engagement, aber nur in Bezug auf einen sehr eindimensionalen Aspekt des Sports.“

Die Lösung zur Ausweitung dieses Engagements ist eine Kombination aus dem innovativen Format der Racing League und der Leistungsfähigkeit des Zilliqa-Netzwerks, um Web3-Funktionen innerhalb eines neuen Typs von Treueprogramm bereitzustellen.

„Die gesamte Mission von Racing League besteht darin, ein interaktiveres Erlebnis für Fans von Pferderennen zu schaffen, und deshalb haben sie teambasierte Wettbewerbe eingeführt. Teams bedeuten Rivalität, Auswahl von Jockeys und Pferden, Merchandise und geistiges Eigentum, das von Bedeutung ist.“

„Und entscheidend ist: Wer Teams hat, hat Loyalität. Und da kommen wir ins Spiel“, sagt Tom.

„Wer an diesem Fan-Treueprogramm teilnimmt, kann einen Anteil an seinem Lieblingspferd besitzen, bei wichtigen Teamentscheidungen abstimmen und erhält Zugang zu exklusiven Erlebnissen sowie Ermäßigungen auf Tickets und Merchandise.“

Langfristig soll diese Initiative auch ausgeweitet werden, um die IP von Racing League in einem Fantasy-Rennspiel zu nutzen, das Fans für ihr Rennsport-Know-how belohnt.

„Die Gesamtvision besteht darin, den Fans des Pferderennsports jede Menge interaktive Erlebnisse zu bieten, die über das bloße Platzieren von Wetten hinausgehen, und Web3 kann hierfür ein großer Katalysator sein“, sagt Tom.

„Da das Treueprogramm auf der Blockchain läuft, können wir dieses Ökosystem öffnen und andere Dritte aus der Welt des Pferderennsports einladen, mit uns zusammenzuarbeiten und Teil des Treue-Ökosystems zu werden. Das ist ein wirkliches Unterscheidungsmerkmal.“

„Wir können den Fans außerdem viel mehr Mitspracherecht bei der Führung der Racing League durch den Governance-Mechanismus geben und ihre Treue erstmals belohnen. Fans, die sich an dem Programm beteiligen, erhalten Belohnungen, die sowohl exklusiv als auch greifbar sind, sodass sie einen realen Wert haben.“

Aufbau eines Web3-Ökosystems zur Fantreue

Über die Partnerschaft mit der Racing League hinaus verfügt die Zilliqa Group über eine Reihe weiterer aktiver Partnerschaften, die bereits von der Integration von Web3 in ihre Fanbindungsinitiativen profitieren.

Ein aktuelles Beispiel für diese übergreifende Vision ist die Partnerschaft des Unternehmens mit MAD Lions, die ihr neues webbasiertes Treueprogramm „The Pride“ auf den Markt brachten, das auf dem Zilliqa-Netzwerk basiert.

The Pride hat bereits große Erfolge beim Aufbau von Engagement und der Einbindung aktiver Teilnehmer durch konkrete Anreize erzielt.

„Bei all unseren Treueprogrammen kann der Web3-Teil das Engagement fördern, denn wenn Sie wissen, dass Sie am Ende einer Interaktion eine greifbare Belohnung erhalten, bleiben Sie eher engagiert, und The Pride zeigt das“, sagt Tom.

„Wir haben Tausende von Menschen aus 56 verschiedenen Nationalitäten gesehen, die sich angemeldet haben, was ziemlich erstaunlich ist. Aber 65 % dieser Benutzer sind das, was wir als superaktive Benutzer bezeichnen, weil sie immer wieder zurückkommen und mehrere Quests abschließen. Das ist wirklich beeindruckendes Engagement, das durch das Web3-Element und die Möglichkeit, greifbare Belohnungen zu verdienen, geschaffen wird.“

Mit der Einführung dieser Programme können sie nun die Tür zu einem breiteren, Web3-gestützten Ökosystem von Fanbindungsinitiativen öffnen. Dabei können die Partner auf vorhandenen Plattformen aufbauen und sowohl Fans als auch Marken mehr Möglichkeiten bieten, von einer Community engagierter Benutzer zu profitieren.

„Das alles fließt in dieselbe Strategie und unsere Vision ein, wie Web3 die Loyalität verbessern kann“, sagt Tom.

„Sport- und Unterhaltungsmarken, darunter auch E-Sports, haben ihre Communities traditionell in die sozialen Medien ausgelagert und versucht, Sponsorings auf der Grundlage der Anzahl ihrer Follower auf diesen Plattformen zu verkaufen. Aber sie wissen nicht, wer ihnen folgt und warum sie ihnen folgen. Sie können diese Follower nicht so leicht erreichen.“

„Im Sport- und Unterhaltungsbereich allgemein beginnt der Groschen zu fallen, und diese Marken erkennen, dass sie eine echte Community aufbauen müssen, mit der sie interagieren können. Und so sehen wir einen großen Trend bei diesen Marken, derartige Prämienprogramme umzusetzen“, fügt er hinzu.

„Die Tatsache, dass Sie mit Web3 Engagement viel effektiver fördern können, verleiht der Strategie zusätzlichen Schub: Sie können einen höheren Prozentsatz Ihrer Fangemeinde dazu bringen, sich anzumelden und sich für Ihre Marke zu engagieren.“

„Durch die Integration von Web3 in ein Treueprogramm erhalten Sie eine engagierte Community und nicht nur eine große Anzahl von Followern.“

Für Web3 gibt es unzählige Möglichkeiten, konkrete Belohnungen und starke Anreize für das Engagement zu liefern. Diese können so angepasst werden, dass sie in zahlreichen Branchen – vom Fußball bis zur Flugreise – wirksam sind.

„Wir kratzen mit Web3 und Unterhaltung gerade erst an der Oberfläche und ich denke, wir können die Technologie nutzen, um etwas aufzubauen, das sowohl für Marken als auch für Fans wirklich bedeutsam ist – das ist es, was uns interessiert“, sagt Tom.

Er fügt hinzu, dass Krypto-Natives zwar die Möglichkeit haben werden, in die anderen spannenden Aspekte des Zilliqa-Netzwerks einzutauchen, die leistungsstarken Funktionen von Web3 jedoch jeden einschließen und ihre Vorteile bieten sollten, ohne dass sich die Benutzer mit der zugrunde liegenden Technologie vertraut machen müssen.

„Das Ziel ist nicht, die Kunden unseres Treueprogramms in Blockchain-Natives zu verwandeln. Wenn sie am Ende mit dApps im Netzwerk interagieren, ist das großartig, aber das Ziel ist es zu zeigen, wie die Blockchain-Technologie im Hintergrund genutzt werden kann, um das Erlebnis für Fans auf der ganzen Welt zu verbessern.“