Nike hat seine Online-Vertriebsrechte endlich zurückgeholt. Der Online-Distributor „Tao Bo“ (Tòngbò) von Nike erhielt eine Mitteilung, wonach der Online-Vertrieb von Nike ab dem 1. Januar nächsten Jahres eingestellt wird. In Zukunft wird Nike über Flagship-Stores auf E-Commerce-Plattformen sowie über die Website und die offizielle App verkaufen.

Der Hintergrund dafür ist das Aufkommen lokaler neuer Kräfte: Nike verzeichnete auf dem chinesischen Markt bereits acht Quartale in Folge einen Umsatzrückgang, weil junge Menschen in China Nike nicht mehr kaufen.