Laut CNBC plant Nike, ab Januar Tausende Online-Distributoren in China auszusortieren, während das Unternehmen seine digitalen Vertriebskanäle auf die offizielle Website und App sowie auf Ladengeschäfte auf Tmall, JD.com und Douyin konzentriert. Das Unternehmen erklärte, die Maßnahme solle den fragmentierten Online-Marktplatz aufräumen, die Kontrolle über die Preisgestaltung verbessern und einen Neustart des Wachstums in der Region unterstützen. Cathy Sparks, Vice President und General Manager von Greater China bei Nike, sagte, die neuen Flaggschiff-Kanäle würden als eine einzige Anlaufstelle für die Marke dienen – mit klarerer Produktpräsentation und konsistenterer Kunden-Erfahrung.

Nike sagte, dass ihr Online-Footprint derzeit Tausende zusätzlicher Ladengeschäfte umfasst, die von Partnern aus dem stationären Handel und von weiteren Vertriebspartnern betrieben werden. Das Unternehmen sagte, dass das breite Netzwerk den Zugang zu seinen Produkten zwar verbessert, aber auch zu uneinheitlichem Branding und uneinheitlichen Preisen geführt und die Bemühungen erschwert habe, einen Umsatzrückgang in der Region umzukehren. Nikes Pläne kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die Region in den letzten fünf Jahren um etwa 30% geschrumpft ist.

BNP Paribas-Equity-Analyst Laurent Vasilescu sagte, die Veränderung ähnele Nikes früherer Entscheidung, Großhändler in Nordamerika auszuschalten, was er zufolge Marktanteile, Umsätze und Margen beeinträchtigt habe. Topsports, Nikes größter Distributor auf dem chinesischen Festland, sagte, dass es die Entscheidung unterstützt; allerdings sagte CEO Yu Wu, dass die Änderung kurzfristig zusätzlichen Druck auf das Geschäft ausüben werde.