Wenn es hart auf hart kommt, bekommen die Harten „DIC-Schläge“. In der Welt von „The Gimmicks“, einem Web3-Animationsprojekt, steht „DIC Punch“ für „Decentralized Inclusive Community“, wird aber „Dick Punch“ ausgesprochen und ist eine Möglichkeit für Menschen, einander „Hallo“ zu sagen Facebook „stupsen“.
Und die DIC-Schläge haben im Krypto-Winter nicht nachgelassen. „Für uns war es wichtig, ‚House of Chico‘ zu starten, als wir es Ende Oktober taten“, sagt Luisa Huang, Mitbegründerin von Toonstar („The Gimmicks‘“-Muttergesellschaft), wie sich zeigte, dass sogar in einem Trotz der brutalen Landschaft für Krypto glauben wir grundsätzlich an die zugrunde liegende Technologie und daran, wie sie die Unterhaltungsbranche verändern wird.“
Luisa Huang und John Attanasio sind Redner bei CoinDesks Consensus-Konferenz vom 26. bis 28. April in Austin. Dieses Interview ist Teil der Kulturwoche von CoinDesk.
Für alle, die gerade erst einschalten: „House of Chico“ ist die zweite Staffel von „The Gimmicks“ – im Grunde eine vulgäre Zeichentrickkomödie, die eine Mischung aus „South Park“, Wrestling und Krypto ist. Es ist ein großes Experiment in Sachen Community-gesteuertes Geschichtenerzählen, da die Inhaber von NFTs (Non-Fungible-Token) darüber abstimmen können, was mit den Charakteren passiert.
Letztes Jahr habe ich mich intensiv mit der Welt von „The Gimmicks“ beschäftigt und war neugierig, wie die Serie den Bärenmarkt überlebt. „Die DIC-Schläge fliegen immer noch. Die Einschaltquoten der Serie liegen bei bis zu 7 Millionen“, sagt John Attanasio, CEO und Mitbegründer von Toonstar.
Ein Grund für den Erfolg? Die Token-Inhaber von „The Gimmicks“ nutzen es nicht, um reich zu werden – sie haben einfach nur Spaß. Sie genießen es, Teil der Geschichte zu sein. Das könnte eine nützliche Lektion für andere im Web3 sein: Wenn es überzeugende Inhalte oder einen überzeugenden Anwendungsfall gibt, kann man auch in einer Welt sinkender Preise Fuß fassen.
Ich habe mich mit Attanasio und Huang getroffen, um zu erfahren, wie sich „The Gimmicks“ weiterentwickelt hat, was sie für die Zukunft geplant haben und warum die Serie durch ein neues Feature namens „#ckyeah, Kumpel!“ einen kreativen Schub bekommt.
Das Interview wurde aus Gründen der Klarheit gekürzt und leicht bearbeitet.
In der ersten Staffel von „The Gimmicks“ haben Sie noch damit experimentiert, wie viel kreativen Gestaltungsspielraum Sie der Community und wie viel den Showrunnern geben. Was haben Sie seitdem gelernt? Haben Sie sich neu ausgerichtet?
Attanasio: Für mich ist es ein bisschen wie ein Chemiebaukasten oder sogar ein Rezept, wie ein Backrezept, bei dem es Abstufungen und verschiedene Arten der Beteiligung gibt. Ein gewisser Prozentsatz kommt von den Showrunnern, ein anderer Prozentsatz von der Community.
Und jede Episode könnte eine andere Komplexität haben, was den Umfang betrifft. Einige Teile sind „Wähle dein eigenes Abenteuer“, bei dem du nur drei Möglichkeiten hast. Wir versuchen, den Eindruck zu erwecken, dass du [das Community-Mitglied] so viel Einfluss wie möglich hast, aber am Ende des Tages sind es vielleicht nur drei Möglichkeiten. Daran führt kein Weg vorbei. Aber es gibt auch andere Möglichkeiten, wie mit dem Wiki [wie Wikipedia, aber für „The Gimmicks“], wo die Community so viele Ideen für die Show einbringt.
Huang: Wir haben auch unsere Überlegungen zur Abstimmungsstruktur weiterentwickelt. Wir begannen, Fragen zu stellen, die auf früheren Entscheidungen aufbauen würden. So wird beispielsweise in der ersten Folge von „House of Chico“ der Butler vom Gürteltier angegriffen, und das Publikum hatte die Wahl: „Also, okay, was passiert mit dem Butler? Stirbt er?“
Ich vermute, sie haben den Butler getötet?
Huang: Ja. Sie haben ihn praktisch getötet. Aber letztendlich hat sich der Butler in einen Geist verwandelt, der nun Chico heimsucht. Sie [die Community] haben also praktisch eine neue Figur geschaffen. Sie hatten einen echten Einfluss auf die Staffel.
(Toonstar)
Moment, wie funktionierte die Mechanik? Ich kann verstehen, dass das Publikum für den Tod des Butlers gestimmt hat, aber wie haben sie den neuen Geist erschaffen?
Huang: Sie entschieden sich, ihn sterben zu lassen, und später kamen sie in den Wikis auf die Idee, dass der Geist Chico heimsucht.
Attanasio: Und wir experimentieren auch mit einer anderen Methode: Anstatt zu fragen: „Nach rechts oder nach links?“, fragen wir nach dem Warum. Wir stellen Fragen nach den Motivationen. Dadurch erhalten wir langfristigere Auswirkungen auf einen Handlungsbogen.
Kannst du ein Beispiel geben?
Attanasio: Man kann fragen, warum eine Figur etwas getan hat. Der Bösewicht in „House of Chico“ ist also Señor Tomas. Man fragt sich, warum er diese schlimmen Dinge tut. Und plötzlich hat man das Gefühl, tiefer einzudringen.
Verstanden. Sie erwähnen, dass viele Ideen des Publikums aus dem Wiki kommen. Wie viel davon erfordert also Web3? Es gibt Wikis und Fanfiction in allen möglichen Web2-Formaten, und das gibt es schon seit Jahren oder sogar Jahrzehnten. Was macht „The Gimmicks“ anders?
Huang: Gute Frage. Es gibt zwei Aspekte des Wikis, und wir haben das System aktualisiert. Erstens werden alle Versionen des Wikis in der Kette aufgezeichnet. Sie können also die Entwicklung sehen. Und dann gibt es auch das Konzept des „F**k yeah, Kumpel“-Buttons.
Ich liebe es jetzt schon. Was soll das „F**k yeah, Kumpel“?
Huang: Wenn Sie also mit dem Lesen des Wikis fertig sind und denken: „Oh mein Gott, das ist unglaublich“, können Sie auf die Schaltfläche „F**k yeah, Kumpel“ klicken. Sie befindet sich am Ende der Geschichte. Wenn Sie diese Schaltfläche drücken, wird das Wiki im Rankingsystem nach oben verschoben. Das ist ein bisschen wie bei Rotten Tomatoes.
Dann können Sie sehen, welche Geschichten bei den Leuten Anklang finden. Es gibt also zwei Möglichkeiten, wie sich die Leute jetzt an den Wikis beteiligen können: Sie können aktiv schreiben und beitragen oder sie können viele „F**k yeah, Kumpel“s von sich geben.“
Und sind diese Wikis tokengeschützt?
Huang: Sie müssen ein NFT besitzen, um Ihr Wiki zu schreiben und abzustimmen. Und wenn Sie abstimmen, werden DIC-Punch-Token generiert, die in Ihr Wallet wandern, und das gibt Ihnen die Möglichkeit, anderen Leuten „F**k yeah, Kumpel“ zu sagen.
Erstaunlich. Ich weiß, dass die Fans von „The Gimmicks“ das nicht machen, um reich zu werden, aber der Krypto-Winter betrifft fast jeden. Wie seid ihr davon betroffen?
Huang: Es ist eine schwierige Zeit, die Leute wirklich in das Ökosystem zu bringen. Wegen allem, was passiert ist, herrscht eine gewisse Angst, nicht wahr? Die Leute fragen sich: Was soll dieser Web3-Kram? Das Einzige, was ihnen durch den Kopf geht, ist: „Oh, da ist dieser verrückte Typ, der gerade Milliarden von Dollar verschwinden ließ.“ Das ist die Schlagzeile, die hängen bleibt.
Attanasio: Genau, genau. Der Typ mit der verrückten Frisur, „Madoff mit der verrückten Frisur.“
Huang: Und eines unserer Ziele war, dass Unterhaltung mehr Menschen in das [Web3]-Ökosystem bringen würde. Der Sinn unseres Projekts bestand nicht darin, Degens einzubeziehen. Es ging darum, ein zugängliches Projekt für Menschen zu schaffen, die Animation oder Unterhaltung lieben.
Und [der Krypto-Winter] hat es viel schwieriger gemacht, Leute in das Ökosystem zu bringen. Es gibt mehr Skepsis.
Attanasio: Wir führen auch Gespräche mit potenziellen strategischen Partnern wie Hot Topic. (Letztes Jahr kündigte Toonstar eine Partnerschaft mit Hot Topic an, dem Popkultur-Einzelhändler mit 11 Millionen Mitgliedern.) Und wir prüfen, ob wir „The Gimmicks“ möglicherweise ins Web2 oder andere traditionelle Kanäle in Hollywood ausweiten können. Und jetzt kommt immer die [Krypto-Skepsis] zur Sprache.
Es ist, als ob Sie das Gespräch führen und sie nach FTX fragen, und Sie müssen auf all das eingehen. Ich denke, es ist sehr klar, dass Web3 ein Image-Makeover braucht. Daran besteht kein Zweifel.
Und wir versuchen auch, eine Unterscheidung zu treffen. Das ist kein Schlag gegen DeFi (dezentrales Finanzwesen), denn wir denken auch, dass DeFi Anwendungsfälle hat, aber der Punkt ist, dass wir nicht DeFi sind. Das sind nicht wir. Uns geht es nicht darum, Vermögenswerte oder Investitionen umzudrehen. Uns geht es darum, das Unterhaltungs-IP (geistiges Eigentum) der nächsten Generation aufzubauen und dies durch interaktives Geschichtenerzählen und umwerfende Community-Erlebnisse zu tun.
Wir setzen voll auf Web3. Und ich denke, wir müssen diejenigen sein, die diese Botschaft verbreiten und verbreiten.
Huang: Es war uns wichtig, „House of Chico“ zu dem Zeitpunkt zu eröffnen, als wir es Ende Oktober [2022] taten. Die Leute fragten uns: „Sehen Sie sich den Markt an, sind Sie sicher, dass Sie das tun wollen?“
Wir wollten zeigen, dass wir uns unabhängig von den Entwicklungen in der Branche wirklich dafür einsetzen. Wir glauben grundsätzlich an die zugrunde liegende Technologie und daran, dass sie die Unterhaltungsbranche neu gestalten wird. Wir werden „House Chico“ also nicht wegen besserem Wetter absetzen. Wir geben Vollgas.
Wie war das Engagement der Community im letzten Jahr? Beobachten Sie eine Verlangsamung?
Attanasio: Ich war wirklich überrascht. Zuerst dachte ich: „Oh, jetzt wird die Community abstürzen?“ Aber das ist wirklich nicht der Fall. Wir sehen immer noch sehr starke Engagement-Kennzahlen.
Die DIC-Schläge fliegen immer noch. Die Zuschauerzahlen der Serie liegen bei 7 Millionen. Sieben Millionen Aufrufe des Inhalts, und das wird wirklich von 5.000 Token-Inhabern angetrieben. Der Reichweitenmultiplikator ist also super hoch. Und ich denke, das kommt nur zustande, wenn man Leute hat, die super aktiv und engagiert sind, denn wir haben null für Marketing ausgegeben. Das ist alles Grassroots-Arbeit.
Als wir das letzte Mal gesprochen haben, wart ihr noch in der Anfangsphase und habt euch überlegt, wie das Ganze monetarisiert werden soll. Ich weiß, dass ihr noch in der Anfangsphase seid und euch noch auf Storytelling, Community-Aufbau und Experimentieren konzentriert. Aber habt ihr schon mehr Klarheit über die Monetarisierung?
Huang: Daran arbeiten wir weiter. Ich denke, die Monetarisierung der Zukunft wird wirklich eine Mischung sein: Ein Teil davon könnte durch tatsächliche NFTs oder Token erfolgen. Und ein anderer Teil könnte durch Premium-Erlebnisse zustande kommen.
Attanasio: Und ich denke, traditionelle Medien könnten das, was wir tun, ergänzen. Ich glaube nicht, dass es ein Entweder-oder sein muss. Wenn also jemand sagen würde: „Hey, uns gefällt, was ihr mit ‚The Gimmicks‘ macht, und wir wollen eine Fernsehserie oder einen Film daraus machen“, wäre das eine weitere potenzielle Einnahmequelle.
Was können Sie uns über zukünftige Inhalte und zukünftige Shows erzählen?
Attanasio: Wir überlegen, weitere Spinoffs in der Welt von „The Gimmicks“ zu machen, aber alle müssten mit dem Kernthema zusammenhängen, das im Allgemeinen „South Park“ trifft auf Sport ist. Wir haben mit Wrestling angefangen, aber wir werden wahrscheinlich einige Spinoffs machen, die sich mehr auf die Fans konzentrieren oder mit anderen Sportarten zu tun haben.
Irgendetwas aus der Welt, das keine Gimmicks sind?
Nun … es gibt dieses Projekt, das wir mit euch [CoinDesk] bei Consensus starten werden. Dann kann ich euch mehr erzählen.
Guter Teaser! Letzte Frage. Gibt es Vorhersagen darüber, wie Community-gesteuertes Geschichtenerzählen in Zukunft aussehen wird?
Attanasio: Wir haben diese Statistik, dass der durchschnittliche „Gimmicks“-Token-Inhaber 15 bis 20 Stunden pro Woche in der Community verbringt. Das ist DIC-Punching, das Schreiben von Wikis und die Interaktion mit anderen Community-Mitgliedern.
Das ist kein traditionelles Konsumverhalten. Wir haben nachgerechnet, und das wäre so, als würden Sie Ihre Lieblings-Sitcom 40 Mal in derselben Woche ansehen. Das ist verrückt.
Die Leute wollen einfach mehr einbezogen werden. Sie wollen interaktiv sein. Und es gibt einfach mehr Schöpfer im Allgemeinen oder Leute, die danach streben, Schöpfer zu werden, und sie sind bereit, so viel Zeit mit Figuren zu verbringen, die sie wirklich lieben. Wir können also nicht genau vorhersagen, wie es aussehen wird, aber wir glauben, dass dies die Zukunft des Geschichtenerzählens ist.
Ich kann es kaum erwarten. Wir sehen uns bei Consensus.
