Die Ära der „Suchmaschinen“ könnte so enden, wie wir sie kennen. Eine wachsende Welle von Startups eilt, um von generativen KI-Chatbots wie ChatGPT, Perplexity und anderen zu profitieren, Tools, die versprechen, Antworten direkt zu liefern, anstatt durch die traditionellen Google-Ergebnisseiten zu waten.

Mindestens ein Dutzend Unternehmen, darunter Athena und Profound, haben Millionen von Dollar gesichert, um Marken zu helfen, sich an den bevorstehenden Wandel anzupassen und sicherzustellen, dass sie in dieser neuen Landschaft sichtbar bleiben.

KI-Chatbots steigen auf, um die neuen Suchgatekeeper zu werden

Seit Jahrzehnten optimieren Marken für die ersten „10 blauen Links“ von Google. Doch heute werden diese Links komplett umgangen. Startups wie Athena, gegründet von einem ehemaligen Google-Suchingenieur, bieten „Antwort-Engine-Optimierung“-Tools an, die analysieren, wie KI-Chatbots Markeninhalte aufnehmen und hervorheben. Athena, die letzten Monat mit 2,2 Millionen Dollar von Y Combinator gestartet wurde, bedient nun Kunden, die beeinflussen möchten, wie KI-Modelle ihre Informationen präsentieren.

Ähnlich hat Profound, unterstützt von Kleiner Perkins und Khosla Ventures, mehr als 20 Millionen Dollar gesammelt, um großen Unternehmen, einschließlich Chime, zu helfen, zu verstehen und zu gestalten, wie KI-Systeme sie in Antworten referenzieren.

Google ist defensiv gegenüber Wettbewerb und rechtlichen Gegenwinden

Google steht kaum still. Im Jahr 2024 hat der Suchgigant AI Overviews eingeführt, prägnante Zusammenfassungen an der Spitze der Suchergebnisse, und diese im Juni 2025 weiter mit AI Mode erweitert, das konversationelle Antworten anstelle von Seitenauflistungen bietet. Aber dieser KI-Wandel hat Kritik auf sich gezogen.

Unabhängige Verleger haben Antitrust-Beschwerden in der Europäischen Union eingereicht und argumentiert, dass AI Overviews den Verkehr und die Einnahmen abziehen. Die meisten US-Nachrichtenseiten haben seit der Einführung der Funktion erhebliche Rückgänge erlebt.

In den Vereinigten Staaten hat das Bildungstechnologieunternehmen Chegg im Februar Klage eingereicht und Google beschuldigt, AI Overviews zu nutzen, um Verkehrsströme zu unterdrücken und sein Geschäft zu schädigen, wobei der erste Gerichtstermin bereits nächste Woche angesetzt ist.

Mit Regulierungsbehörden in der EU und im Vereinigten Königreich, die bereits Googles Dominanz in der Suche und Werbung überprüfen, erzeugt der Versuch des Tech-Giganten, SEO mit KI zu verbinden, erhebliche Reibungen.

Diese neue Welle von KI-Optimierungstools schreibt die Regeln des digitalen Marketings neu. Der Begriff „Antwort-Engine-Optimierung“ ist in den Wortschatz eingegangen, um Techniken zu beschreiben, die darauf abzielen, sicherzustellen, dass Marken von KI-Systemen wie ChatGPT, Google AI Mode und Perplexity korrekt zitiert werden.

Wie Forbes berichtet, haben einige Unternehmen bereits erhebliche Rückgänge im Google-Verkehr erlebt und passen sich dringend an diesen Wandel an, indem sie ihre Inhalte umformatieren, um mit den Abfrage-Strukturen der KI in Einklang zu stehen.

Der Trend beschleunigt sich. Die AI-SEO-Branche, einst in der Anfangsphase, hat ernsthaftes Investoreninteresse angezogen. Plattformen wie Athena und Profound haben gemeinsam mehrere Millionen gesammelt, während die Nachfrage nach Tools wächst, die Echtzeiteinblicke bieten, wie KI Marken bewertet und referenziert.

Google steht vor einer ernsthaften Herausforderung, seinen Marktanteil zu halten

Google behauptet, dass es nicht disintermediiert wird. Sundar Pichai, der CEO von Alphabet, hat betont, dass AI Overviews die Suche verbessern, indem sie Inhalte zusammenfassen und den Verkehr auf eine größere Vielfalt von Seiten lenken, nicht nur auf einige große Akteure.

Dennoch argumentieren Verleger, dass die Realität düsterer ist, fast 70 % der nachrichtenbezogenen Suchanfragen enden jetzt in Null-Klick-Anfragen, ein deutlicher Anstieg von 56 % vor nur einem Jahr.

In der Zwischenzeit prüft OpenAI Berichten zufolge sein eigenes werbefinanziertes Modell für ChatGPT, das es möglicherweise als legitimen Wettbewerber für Googles Suchanzeigen-Einnahmequelle positioniert.

Eine aktuelle IBD-Analyse prognostizierte, dass die „Ausgaben für KI-Suchanzeigen“ bis 2029 26 Milliarden Dollar erreichen könnten, wobei die Frage offen bleibt, wie viel davon Google in einem multikulturellen KI-Ökosystem kontrollieren wird.

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