Die heutigen KOLs sind wirklich zunehmend besorgt.
Es liegt nicht daran, dass die Fans weniger werden, nicht, dass die Daten schlechter werden, sondern dass sie plötzlich feststellen, dass sie seit langem Inhalte veröffentlicht haben und die Projektseite nicht einmal mehr Angebote anfragt.
Warum?
Weil diese Branche begonnen hat, auf eine andere Art und Weise "Kommunikation zu machen".
Dieser Ansatz benötigt keine Preisverhandlungen, keine persönliche Ausstrahlung und keine Rufansammlung,
er braucht nur drei Dinge: Punkte, Ranglisten und eine Gruppe von "aktiven" Menschen.
Vertreter sind Cookie Snaps @cookiedotfun, @sparkdotfi, @lanniaohui
1️⃣ Es liegt nicht daran, dass Cookie Snaps so mächtig ist, sondern dass sich die Kommunikationslogik wirklich geändert hat.
Cookie Snaps hat eine einfache, aber tödliche Sache getan:
Die Leute, die Inhalte erstellen, sind nicht mehr spezifische große Persönlichkeiten, sondern jeder, der bereit ist zu schreiben, teilzunehmen und aktiv zu sein.
Die Bewertung der Inhalte erfolgt durch das System, unabhängig davon, ob man ein OG ist oder nicht, und es spielt keine Rolle, was man zuvor veröffentlicht hat.
Das Belohnungssystem basiert auf Punkten und Ranglisten: Wer aktiv ist, erhält Geld.
Von außen betrachtet ist es ein System zur Gemeinschaftsbelohnung;
aber aus der Sicht der KOLs ist es ein System zur dezentralen Verbreitung von Inhalten.
Wenn du einen Tweet für 500 USD machst und jemand 300 Konten hat, die 300 Inhalte erstellen, inklusive Emojis, Text-Bild-Karten und interaktiven Retweets.
Was denkst du, wie wählt die Projektseite aus?
2️⃣ Es liegt nicht daran, dass Projekte dich nicht mehr suchen, sondern dass du zunehmend "unrentabel" wirst.
Früher war die Suche nach KOLs unerlässlich:
Du hattest eine Persönlichkeit, einen Einfluss, die Fähigkeit, Produkte zu verkaufen.
Ein Satz von dir konnte eine Welle von FOMO oder eine Wende in der öffentlichen Meinung auslösen.
Du repräsentierst Einfluss und Unersetzlichkeit.
Aber Snaps haben die Leute erkennen lassen:
"Unersetzlichkeit" kann quantifiziert, zerlegt und dann reproduziert werden.
Du bist ein langer Artikel, sie sind 100 kurze Inhalte.
Du erzählst eine Geschichte, sie umzingeln die öffentliche Meinung vollständig.
Du hörst nach deiner Veröffentlichung auf, sie können für einen Rang drei Tage lang mit Themen-Herausforderungen weiter posten.
Ein Projekt braucht Dichte, Tempo und Dominanz in der Verbreitung; welches ist kostengünstiger, welches stabiler?
Du verstehst, die Projektseite versteht es auch.
Nehmen wir Spark: Es ist der erste, der von diesem "Snaps verbreitenden Krebs" profitiert hat.
Das ist der Lieblingssohn von MakerDAO im DeFi, der 2,6 Milliarden Dollar an Liquidität verwaltet und normalerweise wie ein etabliertes, seriöses Unternehmen aussieht.
Aber dieses Mal ist es nicht den alten Weg gegangen, hat keine KOLs für Angebote kontaktiert und keine PR für Pressemitteilungen engagiert,
sondern hat direkt mit Cookie.fun zusammengearbeitet und eine Snaps-Aktion ins Leben gerufen:
"Wer bereit ist, Inhalte zu erstellen, Geschichten zu erzählen und das Tempo zu bestimmen, dem gebe ich Punkte. Diese Punkte könnten in Zukunft gegen Token oder Airdrops eingelöst werden."
In nur wenigen Tagen wurden Hunderte von Inhalten erstellt, das Thema war durchgehend online, die Interaktionsrate und die Community-Aktivität stiegen rasant an,
Das Beste daran ist, dass es kein Werbebudget kostet, sondern nur durch "Punkte auf der Rangliste" die Leute motiviert, sich freiwillig zu engagieren.
Wie war das Ergebnis? Um ehrlich zu sein: Stabiler als viele Projekte, die Geld für KOLs ausgeben.
Spark hat dieses Modell erfolgreich umgesetzt, was bedeutet, dass Snaps anderen Projekten eine Demonstration gegeben hat:
"Du brauchst kein Einflusszentrum, du musst nur das System dazu bringen, die Leute zu belohnen, die aktiv sind."
Deshalb siehst du jetzt die Snaps-Rangliste auf Cookie.fun,
es geht nicht darum, wer die größte Bekanntheit hat, sondern wer die richtige Struktur hat, das Tempo hält, viel Inhalt produziert und süß kommuniziert.
Spark hat nichts gesagt, aber bereits mit tatsächlichen Ergebnissen bewiesen:
Ein funktionierendes System ist wirkungsvoller als hundert Gespräche über KOLs.
Wir sollten nicht Cookie Snaps selbst betrachten, sondern die Erzählung dahinter, die sich verbreitet:
Galxe Starboard verwaltet das emotionale Management von Inhalten.
Kaito Yap überlässt die Bewertung der Inhalte der KI.
Layer3 Narrative hat das Erstellen von Inhalten in "vorgesehene Skripterstellung" verwandelt.
Und es gibt verschiedene Systeme zur Mining von Gemeinschaftsinhalten, Blast-Inhalts-Airdrop-Module, DeBox-Inhalts-Ranking-Belohnungen ...
Sie haben gemeinsam eine Sache getan:
Den ursprünglich auf "Verhandlung + Angebot" basierenden Inhaltsmarkt in ein "standardisiertes + gamifiziertes" System umzuwandeln.
Du musst nicht mehr über "wie viele Fans ich habe" oder "welche viralen Artikel ich geschrieben habe" sprechen,
das System interessiert sich nicht dafür, es zählt nur, ob dein Inhalt markiert ist, ob er positive Emotionen hat und ob die Menge ausreichend ist.
Du bist kein KOL mehr, du bist ein "Inhaltsknoten".
3️⃣ Die Bluebird-Community ist der "lebende Beweis" für diesen Trend.
Jetzt, wenn du dir die Cookie Snaps-Rangliste ansiehst, wer ist dann vorne?
Es sind keine alten KOLs, keine Twitter-Analysten und auch keine OGs, die seit fünf Jahren Inhalte erstellen.
Es sind die Bluebird-Community.
An der Spitze steht Bird Brother @NFTCPS, gefolgt von einer Gruppe "kleiner Vögel" @0x99DaDa, @captain_kent, @0xleoooo
Sie sind nicht alle in der Lage, virale Hits zu schaffen, aber sie führen einen synergistischen Punktkampf, sie schaffen eine Matrixdichte,
hinter ihnen stehen Sprech-SOPs, Mechanismen zur Veröffentlichungserinnerung und interaktive Kooperation - das ist die Industrialisierung von Inhalten.
Ein Bird Brother, unterstützt von hundert Inhaltsausführenden, kann jeden "Einzelkämpfer-KOL" besiegen.
Die Bluebird-Community ist keine Inhaltsorganisation, sondern der Betreiber der Inhaltsmechanismen.
In diesem Regelwerk von Snaps wissen sie, welche Art von Ausdruck das Punktesystem füttern kann.
Das ist die Wurzel der KOLs Angst: Es ist nicht, dass du nicht mehr kannst, sondern dass du nicht mehr zu dieser Struktur passt.
4️⃣ Es ist nicht so, dass das neue Modell nicht besiegt werden kann, sondern dass der Fluss der Kommunikationsrechte nicht klar erkannt wurde.
Der Aufstieg von Snaps ist kein Zufall, er offenbart nur einen Trend:
Die Verbreitung von Inhalten geht von "ausdrucksgetrieben" zu "mechanismgetrieben" über;
Die öffentliche Meinung wird von "KOLs, die sprechen" zu "Matrixangriffen".
Früher basierte die Kommunikation auf "Menschen", jetzt basiert sie auf "Systemen + Organisationen".
Früher konnte ein großer KOL einen Markt in Gang setzen, jetzt braucht man ein Punktesystem, um die gesamte Netzaktivität zu maximieren.
Die Projektseite möchte nicht mehr auf eine bestimmte Person setzen, sondern auf die strukturelle Ausgabefähigkeit des Kommunikationsraums achten.
Egal wie gewichtig dein Wort ist, es kann nicht mit einem gut gestalteten "Inhaltswettbewerb" konkurrieren.
5️⃣ Was ist mit KOLs? Hör auf, nur über Preise zu reden.
KOLs werden nicht verschwinden, aber das Denken in Einzelpreisen muss verschwinden.
Du musst anfangen, dich umzustellen:
Von "Inhaltsautoren" zu "Inhaltsorganisatoren".
Von "lange Artikel schreiben" zu "Mechanismen entwickeln".
Von "Hits erstellen" zu "Strukturen mobilisieren".
Entweder bist du Teil der Matrix oder du bist derjenige, der die Matrix aufbaut.
Sonst wirst du, egal wie teuer oder ausgefeilt du bist, vom System keine Punkte erhalten, und die Projekte werden dich nicht um Hilfe bitten.
Denn selbst wenn du laut bist, kannst du nicht gegen eine "100-Personen-Geschwindigkeit" ankommen.
6️⃣ Fazit: Cookie Snaps ist keine Bedrohung, es ist nur ein Signal.
Dieser Artikel möchte den alten KOLs nur eine Botschaft vermitteln:
Die Macht der Inhalte ist im Wandel; entweder gestaltest du das Spiel mit, oder du stehst am Rand und schätzt, wie viele Punkte du wert bist.
Die Bluebird-Community beansprucht den Raum für die Kommunikation, und die Snaps-ähnlichen Mechanismen revolutionieren die traditionelle Verbreitungsroute von Inhalten.
Die Hauptakteure der nächsten Kommunikationsrunde werden immer mehr Matrixorganisationen wie die Bluebird-Community sein, während Börsen und Projektseiten zunehmend auf die Einflussnahme solcher kollektiven Inhaltsproduzenten achten werden.