Vergessen Sie den „Great Reset“. Mitglieder der als „Krypto“ (oder heißt es „Blockchain“, „digitale Vermögenswerte“ oder „Distributed-Ledger-Technologie“?) bekannten Branche, die diese Woche im Schatten der als „FTX“ bekannten Krise am Weltwirtschaftsforum teilnehmen, treiben eine umfassende Neuausrichtung voran.

Nach dem Zusammenbruch der Börse auf den Bahamas sind „Krypto“ und „NFTs“ (Non-fungible Tokens) zu Schlagworten für Skeptiker geworden, die diese Technologie als heiße Luft ohne Nutzen abtun – ähnlich wie „Blockchain“ im Jahr 2018 im Zuge der Initial Coin Offerings (ICO)-Blase betrachtet wurde, als sich in einem berüchtigten Fall die Long Island Iced Tea Company notorisch in Long Blockchain Corp. umbenannte.

Daher war von einem neuen Lexikon die Rede (vorerst müssen wir uns auf „Krypto“ beschränken), als Unternehmensführer versuchten, die Politiker beim Talkfest im schweizerischen Davos von der Notwendigkeit einer konstruktiven Regulierung zu überzeugen, oder um Absprachen, Engagement oder einfach nur die Akzeptanz der ebenfalls in großer Zahl erschienen Führungskräfte der Mainstream-Unternehmen bemühten.

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Ich bin sicher, dass viele Leser dieser Kolumne vor diesem Vorhaben zurückschrecken werden. Manche werden es vielleicht sogar als einen zentralistischen Machtkampf betrachten.

Vielleicht ist das fair. Dieses jährliche Treffen in den Schweizer Alpen, dem oft Heuchelei, leeres Gerede und Elitismus vorgeworfen werden, ist ein Blitzableiter für viele, die an das Potenzial von Kryptowährungen und Blockchain-Technologien glauben, die bestehende, ungerechte Weltwirtschaft auf den Kopf zu stellen. Man muss die Ansichten der Verschwörungstheoretiker über die Idee des „Great Reset“ des WEF-Gründers Klaus Schwab nicht teilen, um sich Sorgen über die vielen in Davos vertretenen Unternehmen und Institutionen zu machen, deren Geschäftsmodelle die ausbeuterische, zentralisierte Machtstruktur dieses Systems aufrechterhalten.

Aber es ist auch klar, dass „Krypto“ mittlerweile weithin mit Krypto-Brüdern in Verbindung gebracht wird, die „Spaß daran haben, arm zu bleiben“ und mit dem, was Neha Narula, Direktorin der Digital Currency Initiative des MIT, „Token-Casinos“ nennt. Dass das Wort bei Politikern und Führungskräften mittlerweile Zimperlichkeiten auslöst, ist ein Hindernis für den Fortschritt aller führenden Köpfe der Kryptobranche, die mit ihnen zusammenarbeiten wollen.

Vielleicht wäre es gar keine so schlechte Idee, Worte zu finden, die nicht so fremd oder bedrohlich klingen, Worte, die allgemeingültigere und positivere Ideen auf den Punkt bringen.

Brynly Llyr, Leiterin für Blockchain und digitale Vermögenswerte beim Weltwirtschaftsforum, schlug „dezentrale Systeme“ als Ausdruck vor, der die Funktion dieser Technologie treffend beschreibt, ohne eine negative Assoziation mit der Kryptokultur zu riskieren.

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Andere lassen „Blockchain“ einfach wieder aufleben und hoffen, dass es dann für Unternehmen, die diese Systeme zur Verwaltung ihrer Unternehmensanforderungen nutzen möchten, akzeptabler wird. (Ein Grund zur Sorge ist, dass das Wort mit den „erlaubnispflichtigen“ Blockchain-Systemen in Verbindung gebracht wurde, die einst von Unternehmenskonsortien bevorzugt wurden, Systeme, die nicht wirklich dezentralisiert waren und daher keinen echten Mehrwert boten. Heutzutage, wo Unternehmen zunehmend Web3-Strategien auf erlaubnisfreien Layer-1-Protokollen wie Ethereum aufbauen, ist die rückschrittliche Konnotation von „Blockchain“ vielleicht gar nicht so schlecht.)

Unpräzise Sprache

Das Sprachproblem der Branche geht über die negativen Konnotationen des Wortes „Krypto“ hinaus. Es liegt auch daran, dass es den allgemeinen Begriffen an Präzision und entscheidenden Nuancen mangelt.

Beispielsweise gibt es mehrere Arten von Token. Dazu gehören Rohstofftoken wie Ether (ETH), die öffentliche Blockchains antreiben; Wertaufbewahrungsmittel wie Bitcoin (BTC); Zahlungstoken wie USDC; und NFTs, die im Wesentlichen Markierungen für knappe digitale Objekte sind. Alle werden oft unter dem Etikett „Kryptowährungen“ zusammengefasst, das eine Assoziation mit der traditionellen Idee von „Währungen“ fördert und unterschiedliche rechtliche und politische Konnotationen mit sich bringt.

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Diese Ungenauigkeit schafft für die Teilnehmer dieser Branche Probleme, wenn sie untereinander und mit politischen Entscheidungsträgern und Unternehmen außerhalb der Kryptobranche über Regeln oder Servicebedingungen verhandeln.

„Wir reden zu oft aneinander vorbei“, sagt David Treat, Senior Managing Director von Accentures Blockchain-Abteilung. „Die Leute bringen in einem Bereich ein Argument vor, das in allen anderen Bereichen nicht wirklich funktioniert.“

Treat ist auf der Suche nach einem Taxonomie-Rahmen, der „es uns ermöglicht, das Zusammenspiel zwischen der Tokenisierung von Identität, Geld und Objekten zu erkennen, damit wir uns nicht auf eine kurzsichtige Facette davon versteifen und den größeren, wichtigen Dialog verpassen.“

Diese Fixierung auf Worte mag nebensächlich erscheinen, wenn es doch darum geht, Schutzmaßnahmen gegen die Art von Fehlverhalten zu finden, die zum Zusammenbruch von FTX geführt haben. Doch angesichts der Berichte, dass Compliance-Beauftragte Banken nun pauschale Anweisungen erteilen, Dienstleistungen für alle Unternehmen zu sperren, die mit „Krypto“ zu tun haben – wörtlich genommen handelt es sich dabei um eine Gruppe, zu der Unternehmen wie Microsoft, Starbucks und ironischerweise auch BNY Mellon gehören – ist klar, dass wir alle unsere Worte deutlicher formulieren müssen.

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Aber wer entscheidet das? Es ist keine zentrale Marketingabteilung und kein Markenchef, der vorschreiben kann, welche Markenbezeichnungen diese Branche verwenden soll. Der Markt wird entscheiden, welche Worte verwendet werden.

Also müssen wir uns vorerst mit „Krypto“ begnügen.