Rekt Drinks haben ihre gesamte Charge von aromatisiertem Sprudelwasser – die erste Produkteinführung des Unternehmens – in weniger als 48 Stunden nach dem Launch Anfang dieses Monats verkauft. Ovie Faruq (auch bekannt als OSF), der Mitbegründer von Rekt Brands, glaubt, dass dies beweist, dass die Erfolgsbilanz der Krypto-Industrie beim Aufbau von Communities sich auch gut für den Verkauf physischer Produkte eignet.

„Meiner Meinung nach ermöglichen die Prinzipien von Web3, eine Marke und IP in beschleunigter Weise aufzubauen, was ein Fenster der Gelegenheit schafft, etwas Großes zu tun“, sagte Faruq gegenüber Decrypt.

Rekt Brands und die Getränke-Linie entstanden aus einem Ethereum-NFT-Projekt namens Rektguy, aus dem eine Community seit zweieinhalb Jahren besteht. Sie starteten dann einen Podcast namens Rekt Radio mit den Mitbegründern Faruq und Mando sowie dem pseudonymen Trader Keyboard Monkey unter dem Banner von Rug Radio. Schließlich lancierten sie Rekt Drinks.

(Offenlegung: Rug Radio ist ein Schwesterunternehmen von Decrypt. Ovie Faruq's Canary Labs ist ebenfalls Investor in DASTAN, der Muttergesellschaft von Rug Radio und Decrypt.)

„Es hat fast 18 Monate von unserer ursprünglichen Idee bis zur vollständigen Produkteinführung gedauert, daher ist es sehr beruhigend zu sehen, dass eine theoretische Idee tatsächlich in der Praxis erfolgreich wird“, sagte Faruq. „Es ist bahnbrechend für die Zukunft von Rekt. Wir sind von einem reinen Kunstprojekt mit einer starken Community zu einer vollwertigen Marke geworden, die in der Lage ist, echte Einnahmen außerhalb von Web3 zu generieren.“

Das Getränk „Liquidated Lime“ ist Sprudelwasser mit einem Hauch von Limette und Ananas. Rekts Branding gibt an, dass es frei von Koffein und Alkohol ist und sich als Getränk für gesellschaftliche Anlässe positioniert, bei denen man nicht betrunken werden möchte – oder „rekt“, wie es in der Werbung humorvoll heißt.

Es gibt unzählige Getränkemarken, aber Rekt Drinks konnte die bestehende Web3-Community nutzen, um das anfängliche Produkt zu vertreiben und einen Hype um den Launch aufzubauen.

„Traditionelle Startups mögen ein großartiges Produkt haben, aber sie haben oft Schwierigkeiten, in Gang zu kommen, da ihnen eine Community oder eine bestehende Kundenbasis fehlt“, sagte Faruq gegenüber Decrypt. „Im Gegensatz dazu exceliert Web3 darin, leidenschaftliche Communities zu fördern.“

Einer der erfolgreichsten Getränke-Launches der letzten Jahre ist Prime, geleitet von den zu Boxern gewordenen YouTubern KSI und Logan Paul. Obwohl nicht Web3-nativ, waren die Getränke beim Launch ausverkauft und sehr gefragt, dank der kultartigen Anhängerschaft der beiden Influencer, deren Fans in den Geschäften Schlange standen, um die Getränke zu ergattern.

Während Rekt glaubt, eine starke Community zu haben, ist sie bei weitem nicht so groß wie die 40 Millionen Abonnenten, die KSI und Logan Paul gemeinsam haben.

Rekt Drinks sind ausverkauft. Bild: Rekt Brands.

In dieser Abwesenheit hat Rekt seine Community mit einem Belohnungssystem aktiv eingebunden, das sich nativ an Web3-Publikum anfühlt. Durch das Abschließen sozialer Aufgaben (wie das Liken eines Tweets oder das Folgen eines Kontos), den Kauf von Rekt Drinks oder den Besitz bestimmter NFT-Kollektionen verdienten die Nutzer DRANK-Punkte.

Für den Moment ist unklar, wozu diese Punkte führen werden. Faruq wollte sich aus rechtlichen Gründen nicht spezifisch zu dem Thema äußern.

Dies ist jedoch ein ähnlicher viraler Mechanismus, der den Erfolg des Tap-to-Earn-Genres vorangetrieben hat, da Telegram-Spiele die Nutzer ermutigen, Projekte sozial im Austausch für Punkte zu teilen. Wozu diese Punkte führen werden, ist oft früh ungewiss, aber letztlich bestimmen die Punkte typischerweise, wie viele Token die Spieler in einem Airdrop erhalten.

Unabhängig davon, ob Rekt einen zukünftigen Airdrop haben wird oder nicht, wird der Launch seines Getränks als Erfolg gefeiert, mit 222.000 Dosen Liquidated Lime, die in weniger als zwei Tagen in 32 Ländern verkauft wurden.

„Ich glaube wirklich, dass wir mit Rekt etwas ganz Besonderes haben“, sagte Faruq gegenüber Decrypt, „und die Tatsache, dass wir erreicht haben, was wir aus einem kostenlosen Mint zu Beginn eines zweijährigen Bärenmarktes erreicht haben, ist ein Beweis dafür, wie loyal und leidenschaftlich unsere Community ist.“

Bearbeitet von Andrew Hayward