Marketing und Werbung belaufen sich jedes Jahr auf Milliarden Dollar in den Unternehmensbudgets. Durchschnittlich gibt ein Unternehmen 12 % seines Gesamtumsatzes pro Jahr aus, um Inhalte zu erstellen, PPC-Anzeigen zu schalten und seine Produkte und Dienstleistungen weltweit bekannt zu machen. Von traditionellen Printmedien bis hin zu digitalen Anzeigen sehen wir das Ergebnis dieser Investitionen jeden Tag unseres Lebens.

Doch während Web2 mittlerweile überall von Werbung überflutet wird, kann man das von Web3 nicht behaupten. Web3 hat zwar viele Benutzer, aber im Vergleich zu Web2 nur eine geringe Anzahl aktiver Anzeigen. Tatsächlich akzeptieren viele Plattformen überhaupt keine Anzeigen. Angesichts der wachsenden Popularität von Web3 ist es jedoch nur eine Frage der Zeit, bis Marketing und Werbung auch in diesem Bereich Einzug halten.

In diesem Artikel tauchen wir in die Welt der Web3-Werbung ein und zeigen, wie sie in Mode kommt – aber nicht so, wie wir es erwarten würden. Wir werden uns auch mit den Werbeverpflichtungen führender Unternehmen wie Banksters befassen und zeigen, welche hochwertige Sorgfaltspflicht und welches Prüfsystem sie für Web3-Werbung eingerichtet haben.

Gängige Werbeströme im Web2 

Web2 ist eine von Technologieunternehmen dominierte Version des Internets. Wohin wir auch schauen, Facebook, Apple, Google und andere führende Unternehmen veröffentlichen Anzeigen und kontrollieren die Anzeigen, die wir sehen. Facebook verdient jedes Jahr über 114 Milliarden Dollar mit Anzeigen und verteilt sie auf Instagram und Facebook, damit Milliarden von Nutzern sie sehen können.

Es gibt eine Reihe gängiger Werbeströme, die wir im Web2 sehen:

• Werbetafeln

• Influencer- und Kollaborationsmärkte

• Onlinewerbung

Dennoch gibt es im aktiven Web3-Bereich vergleichsweise wenig Werbung, und Werbung hat Mühe, in diesen Bereich vorzudringen. Wenn nicht mangelnde Investitionen, was verhindert dann, dass Web3 von typischen Web2-ähnlichen Anzeigen überschwemmt wird?

Wie Vertrauen der Kern von Anzeigen in Web3 ist

In vielerlei Hinsicht führt die Tatsache, dass Werbung in der Web3-Branche noch relativ unterentwickelt ist, zu einer deutlich höheren Kundenzufriedenheit. Wenn die Nutzer nicht bei jeder Bewegung mit Werbung bombardiert werden, können sie sich auf das jeweilige Produkt oder die jeweilige Dienstleistung konzentrieren, statt sich durch weitere Anzeigen kämpfen zu müssen.

Die Werbebranche ist jedoch aufgrund mangelnden Zugangs nicht in die Web3-Branche eingestiegen. Im Gegenteil: In-Game-Play2Earn-Werbetafeln, einflussreiche Web3-Influencer und PPC-Anzeigen, die den Benutzer belohnen, würden in diesen Bereichen allesamt fantastisch funktionieren. Darüber hinaus besteht aufgrund der Dezentralisierung von Web3 ein viel größeres Vertrauensverhältnis zwischen Publikum und Plattformen.

Die Community steht im Mittelpunkt des Web3-Erlebnisses. Da Benutzer von der Teilnahme an Web3-Projekten profitieren und mehr Eigentumsrechte an jedem Dienst und jeder Plattform haben, besteht immer ein Anreiz, sich zu engagieren. Ebenso ist die führende Governance-Struktur der Web3-Welt die DAO – dezentralisierte autonome Organisationen –, die Benutzer mit der Möglichkeit belohnen, aktiv abzustimmen, um die Entwicklungspfade von Projekten zu gestalten und zu ändern.

Mit ihrem hohen Grad an Community-Engagement sind Web3-Marken nicht wie Web2-Technologiegiganten, denen ihre Benutzer einfach egal sind. Werbung auf Web3 ist viel seltener zu sehen, da jeder Entwickler das Unternehmen, für das er Werbung macht, sorgfältig prüfen muss.

Wenn sie am Ende ein Projekt oder eine Plattform bewerben, die ihre Kunden ausnutzt, sind auch sie von ihrer mangelnden Sorgfalt betroffen. Diese Notwendigkeit, jede Werbung doppelt und dreifach zu überprüfen, bevor sie auf Web3-Ökosysteme zugreifen kann, ist tatsächlich immens vorteilhaft:

• Weniger Werbung – Ohne dass der Raum mit Werbung überflutet werden muss, können Benutzer die von ihnen verwendeten Web3-Plattformen und -Systeme durchsuchen, ohne von Popups, Plakatwerbung und endlosen betrügerischen Anzeigen überwältigt zu werden.

• Anzeigen höherer Qualität – Derzeit kann jeder ein Facebook-Geschäftskonto erstellen und eine Anzeige starten, in der er im Rahmen des Zumutbaren absolut alles empfiehlt, was ihm gefällt. Diese Flexibilität hat zu einer fortschreitenden Verschlechterung der durchschnittlichen Qualität der Anzeigen geführt. Web3 wird mehr Zeit darauf verwenden, jede Anzeige zu prüfen, um sicherzustellen, dass sie für die Verbraucher von hoher Qualität ist.

• Sichereres Online-Ökosystem – Da es keine duplikativen Anzeigen oder Anzeigen gibt, die nicht repräsentativ für das tatsächlich angebotene Produkt sind, steht Verbrauchern im Web3 ein viel sichereres System zum Finden neuer Produkte, Dienste und Systeme zur Verfügung.

Banksters ist ein phänomenales Beispiel für ein Web3-Unternehmen, das sich voll und ganz der Werbung verschrieben hat und seinen Nutzern Empfehlungen und Vorschläge unterbreitet. Anstatt jedoch ein Unternehmen zu empfehlen, das für die Immobilienfläche bezahlt, durchforsten sie jede Anzeige und jedes damit verbundene Unternehmen gründlich, um deren Gültigkeit zu ermitteln.

Die Förderung eines Systems, in dem großartige Produkte nur andere effektive, empfehlenswerte Projekte empfehlen, schafft ein insgesamt viel gesünderes Ökosystem. Auch wenn die Werbewelt in Web3 etwas anders aussehen mag als in Web2, wird sie sicherer sein und den Benutzern qualitativ hochwertigere Anzeigen bieten.

Abschließende Gedanken

In vielerlei Hinsicht unterscheiden sich Web3 und Web2 durch die Prinzipien von Vertrauen, Sicherheit und Gemeinschaft, die Web2 zugrunde liegen, deutlich von Web2. Web2 hat sich inzwischen zu einem Punkt entwickelt, an dem Werbung den Markt dominiert. Jedes Jahr werden in diesem Sektor über 73 Milliarden US-Dollar ausgegeben. Web3 hat zwar das gleiche Potenzial, in den Werbemarkt zu expandieren, wird dabei aber seinen Grundprinzipien treu bleiben.

Mit Marken wie Banksters an der Spitze sehen wir Web3-Werbung und -Marketing bereits in einem völlig anderen Licht. Wenn andere Unternehmen in diesem Bereich weiterhin die Grundprinzipien der Blockchain verfolgen und in die Fußstapfen von Bankster treten, werden wir in dieser neuen Generation des Internets einen viel gesünderen Online-Raum für Verbraucher erleben.