In der Kryptowelt wird es nie langweilig. Joanne Kubba, Vice President of Public Affairs bei Binance, hat in ihrer Zeit bei dem Unternehmen bereits einige der größten Branchengeschichten des Jahres erlebt. Joanne bringt es selbst am besten auf den Punkt: „Blockchain ist eine ganz andere Sache.“

Mit einem Harvard-Abschluss in der Tasche und Erfahrungen bei Google und Uber ist Joanne in eine Branche eingestiegen, die ihr sowohl vertraut als auch fremd ist. Durch die Zusammenarbeit mit Regulierungsbehörden und die Förderung globaler Nachrichtenübermittlung für ihre früheren Unternehmen hat Joanne ihr unverzichtbares PA-Toolkit entwickelt. Hier ist also die Geschichte von jemandem, der den Wert der Blockchain durch Erfahrung entdeckt hat. Indem er gleich von Anfang an ins kalte Wasser gesprungen ist. Und das sollten Sie sich nicht entgehen lassen.

„Ich bin also im Irak geboren. In Bagdad, was für die Leute immer eine lustige Tatsache ist. Der Ort, an dem ich geboren wurde, und die Reise, auf die ich dort ging, haben meine Weltanschauung stark geprägt.“

Zu Beginn unseres Gesprächs werden Joannes multikulturelle Wurzeln deutlich. Von Bagdad über Toronto bis nach Dubai (mit ein paar Zwischenstopps auf dem Weg) hat ihr Hintergrund eine solide Grundlage für ihre Arbeit auf Märkten weltweit geschaffen. Nach ihrem Master in den USA sah Joanne ihre Berufung.

"Ich bin ein Tech-Bengel, daher glaube ich, dass [meine Karriere] am bedeutsamsten begann, als ich ungefähr vier Jahre lang bei Google in der Öffentlichkeitsarbeit tätig war. Es war eine Kombination aus Politik und Kommunikation." Joanne hatte Gefallen daran gefunden, tief in die Schützengräben einzudringen, und das ist etwas, das ihre Karriere bis heute prägt.

„Ich denke, was deutlich erkennbar war und sich wie ein roter Faden durch meine gesamte Karriere zieht, ist, dass ich immer in den schwierigen Phasen von Unternehmen gearbeitet habe. Selbst wenn es sich um etablierte Unternehmen handelte.“

Nachdem Joanne ihre ersten Erfahrungen beim weltweit größten Technologiegiganten (Google) gesammelt hatte, sah sie eine Chance bei einem kleinen, aber vielversprechenden Startup. Das Unternehmen war innovativ und betrat den bis dahin unregulierten Bereich des Crowdinvesting. So begann Joannes Laufbahn bei Uber, die darin gipfelte, dass sie eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung des Unternehmens hin zu einer vernünftigen Regulierung, einem Börsengang und der Beantragung der Genehmigungen für eine regionale Übernahme im Wert von drei Milliarden Dollar spielte.

„Unser Fokus lag auf einer neuen Branche, in der es kaum oder gar keine Regulierungen gab. Niemand wusste wirklich, wie man diesen Bereich am besten reguliert.“ Die Parallelen zu Blockchain und Krypto in den Anfangsjahren sind offensichtlich, und diese Kernerfahrung ist für Joannes heutige Arbeit bei Binance von entscheidender Bedeutung.

Blockchain kennenlernen

Nachdem Joanne im August 2022 zu Binance kam, entwickelte sie schnell ein Verständnis dafür, welchen Unterschied Blockchain in der Welt machen kann. Dies hat ihr einen umfassenderen Blick auf den Bereich gegeben und hilft dabei, die funktionalen PA-Fähigkeiten, die sie einsetzt, zu differenzieren. Bei Joanne fiel der Groschen, als sie versuchte, ein internationales Bankkonto zu eröffnen.

"Ich habe drei Wochen dafür gebraucht. Drei Wochen, weil sie sich nicht vorstellen konnten, dass ich im Irak geboren bin und im Ausland Geld verdient habe. Das erschien ihnen nach ihren Bedingungen zunächst nicht legitim."

Fast einen Monat und mehrere Hintergrundüberprüfungen später hatte Joanne endlich ihr Konto eröffnet. Doch während dieser Zeit hatte sie Zeit, darüber nachzudenken, wie Blockchain hätte helfen können. Von der Identitätsüberprüfung über Überweisungen bis hin zur Verwaltung finanzieller Vermögenswerte schienen die Optionen klar. Dieses Ereignis, zusammen mit ihrer Zeit in Dubai und den dortigen blockchainbasierten Eigentumsurkundensystemen, besiegelte den Deal.

Die besonderen Herausforderungen der Branche verstehen

Für Joanne ist es ein wichtiger Teil ihrer Arbeit, den wichtigsten Meinungsführern, Regulierungsbehörden und der breiten Öffentlichkeit dabei zu helfen, die Wertversprechen der Blockchain zu verstehen. Es ist eine einzigartige Herausforderung für die Branche, Anwendungsfälle zu definieren, die allen zugute kommen können, nicht nur den finanziell versierten.

„Ich denke, es sollte belohnt werden, wenn wir sicherstellen, dass wir den Wert der Blockchain artikulieren und … dies für den Durchschnittsbürger vereinfachen.“ Zu oft liegt der Fokus auf der wilden, aber wunderbaren Welt der dezentralen Finanzen, Moonshot-Projekte und Meme-Coins. Joannes Vision, eine fundierte Sicht auf die Blockchain zu bieten, ist auch ein Segen für ihre Akzeptanz und ihren Ruf bei den Regulierungsbehörden.

Um eine verantwortungsvolle und bestärkende Regulierung zu schaffen, müssen wir alle Kryptowährungen jenseits ihrer oft sensationslüsternen Schlagzeilen verstehen. „Wir müssen einen Weg finden, soziale Partner [der Regulierungsbehörden] zu sein … mit ihnen zusammenzuarbeiten, und sie müssen mit uns zusammenarbeiten“, bemerkt Joanne. Ihr Plan? Den weiteren Austausch von Fachleuten zwischen den beiden Welten zu fördern.

„Binance hat sich von der anderen Seite der Gleichung aus gut personell aufgestellt. Ich spreche von Strafverfolgungsbehörden, ehemaligen Regulierungsbehörden, Leuten, die einfach in der Politik versiert sind.“ Ihre Beobachtung gilt auch für Regulierungsbehörden. „Sie haben sich mit Leuten besetzt, die einen Hintergrund in den relevanten Branchen haben. Sie haben sicherlich die nötigen Anstrengungen unternommen, und ich denke, ich würde gerne sehen, dass das so weitergeht.“

„Regulierung darf nicht auf Kosten der Innovation gehen.“

Der Fokus auf das Lernen voneinander und nicht auf Medienberichte scheint der richtige Weg zu sein. Letztendlich müssen wir die Nutzer schützen, ohne Innovationen zu unterdrücken. „Regulierungen müssen intelligent und sinnvoll sein und Raum für Innovationen lassen.“ Joanne hat in der Tat eine Menge zu tun, aber ihre umfangreiche Erfahrung und ihr wachsendes Engagement für Kryptowährungen sind die richtigen Werkzeuge für diese Aufgabe.

„Ein verstärkter Dialog ist entscheidend“, stellt Joanne zuversichtlich fest. „Auch ein verstärktes Engagement ist entscheidend. Wir müssen sicherstellen, dass [die Regulierungsbehörden] einen offenen Plan dafür haben, wie die Zukunft aussehen kann.“ Joannes Plan ist klar und ihre Richtung ist unkompliziert. Mit einer starken Botschaft in der Hand, die die Zusammenarbeit beider Seiten in den Mittelpunkt stellt, sieht die Zukunft rosig aus.

Karriere machen bei Binance

„Glauben Sie nicht, dass Sie über bestimmte Fähigkeiten verfügen müssen, um im Unternehmen erfolgreich zu sein.“

Für viele Binance-Mitarbeiter erleichtern die flexiblen und Remote-Arbeitsbedingungen die fantastische Arbeit, die sie leisten. Joanne ist da nicht anders und erklärt leidenschaftlich, dass „das Maß an Flexibilität phänomenal ist“ und „dass man sich fast wirklich seinen Freiraum schafft und herausfindet, wie man die Dinge erledigen kann“.

Für diejenigen, die in Joannes Fußstapfen treten möchten, sind die Anleitung und der Weg klar. „Stürzen Sie sich hinein und sagen Sie einfach „Ja“. „Ja“ zu sagen bedeutet, dass Sie etwas versuchen, das Sie über Ihre üblichen Kapazitäten hinaus bringt.“ Für Joanne sind diese Momente die perfekte Gelegenheit, sich weiterzuentwickeln. „Sie stellen Fragen auf eine Art und Weise, wie der Durchschnittsbürger oder der Regulierer Fragen stellt, und das macht Sie im Inneren unglaublich wertvoll.“

Weitere Informationen und Interviews zur Führung von Binance finden Sie in den folgenden Artikeln:

• (Blog) Lernen Sie den CTO kennen: Rohit reflektiert über Krypto, Blockchain, Web3 und seinen ersten Monat bei Binance 

• (Blog) Die Grundsätze von CZ

• (Blog) Einblicke in Binances Kampf gegen Kryptokriminalität