In den letzten 18 Monaten haben mit Kryptowährungen verbundene Marken mehr als 2,4 Milliarden US-Dollar in Sportmarketing investiert. FTX sponsert exklusiv die NBA Heat, OKX sponsert exklusiv Manchester United in der Premier League, Crypto.com sponsert die Weltmeisterschaft in Katar und Coinbase tritt häufig bei Top-Events wie dem Super Cup auf.
Mit Hilfe führender Unternehmen und Kapitalmärkte ist Web3 immer stärker in den Sport integriert und rückt immer näher. Im aktuellen Bärenmarkt muss Web3 dringend eine Plattform finden, um seine technischen Fähigkeiten zu präsentieren und sich durch den Einfluss seiner Partner zu unterstützen. Die Sportbranche hat sich natürlich zu einer solch hochwertigen Plattform entwickelt**. **
Wenn die Web3-Revolution mit der Leidenschaft der Sportbranche kollidiert, verbindet sich der offene und integrative Geist von Web3 selbst stark mit der fleißigen, mutigen und unnachgiebigen Qualität, die der Sport repräsentiert. Ihre gemeinsamen Merkmale hoher Fan-Popularität, hoher Kapitalisierung und hoher Vermarktung geben ihnen mehr Raum für Fantasie in ihrer Zusammenarbeit.
Wie „beteiligt“ sich Web3 an der Weltmeisterschaft, die weltweit Aufsehen erregt?
Bei der diesjährigen Weltmeisterschaft in Katar können wir sehen, dass die Kombination von Web3 und traditionellen Sportarten nicht länger eine einfache und grobe Ausgabe von Token ist, sondern eine Kombination aus allen Aspekten und mehreren Punkten, wie Fußballkettenspielen, Star NFT, Fußball Wettplattform, Fan-Social-Plattform usw.
Visa, die weltweit größte Kreditkartenmarke, hat die Einführung einer neuen NFT-Serie namens „Visa Masters of Movement“ angekündigt, die Fußballfans während der Weltmeisterschaft in Katar begeistern soll.
Die FIFA gab bekannt, dass sie gemeinsam mit dem öffentlichen Kettenprojekt Algorand den offiziellen NFT-Handelsmarkt FIFA+ Collect starten wird. Darüber hinaus wurden vier Web3.0-Blockchain-Fußballspiele angekündigt. Derzeit wurden von den beiden derzeit in den Regalen von FIFA+Collect erhältlichen NFT-Kartenpaketen insgesamt 176.000 Sets verkauft, was einem Gesamtumsatz von 880.000 US-Dollar entspricht.
Crypto.com und Budweiser haben Sponsoringverträge mit der Weltmeisterschaft unterzeichnet. Ersteres ist eine Kryptowährungsbörse, und letzteres verfügt auch über eine eigene NFT-Serie (Budverse).
Tatsächlich hat die Zusammenarbeit zwischen Web3 und traditionellen Sportarten bereits begonnen. Vom frühen Erfolg von NBA Top Shot und dem Fußballkettenspiel Sorare über die Gründung der Fan-Economy-Plattform Chiliz bis hin zur häufigen Zusammenarbeit zwischen NFT und F1-Events. Öffentliche Informationen zeigen, dass der Umsatz der NBA Top Shots im Jahr 2021 661 Millionen US-Dollar erreichen wird. Offensichtlich hat die hohe Kompatibilität zwischen der Sportindustrie und Web3 zu einer schnellen chemischen Reaktion zwischen beiden geführt. Derzeit ist die Entwicklung von Sport-NFT, Blockchain-Spielen und anderen Anwendungen ziemlich heiß. Dies befindet sich erst in einem frühen Stadium und könnte in Zukunft tiefgreifendere Auswirkungen haben.
Der Aufstieg der Fanökonomie
Das Aufkommen des Web3-Konzepts bietet Fans mehr Möglichkeiten zur Teilnahme als je zuvor.
Bei Projekten rund um die Weltmeisterschaft gibt es grundsätzlich zwei Richtungen: das Wettsystem und das Fansystem. Das Wettsystem ist leicht zu verstehen. Es nutzt im Wesentlichen die Blockchain-Technologie, um WM-Wetten umzusetzen. Das Fan-System umfasst Fan-Token, einschließlich Fan-Economy und Star-NFT. Der von Binance und Ronaldo kooperierte NFT ist eigentlich ein Fan-System-Gameplay.
Meiner Meinung nach hat das Aufkommen des Fansystems den Fans mehr Teilnahmemöglichkeiten als je zuvor gegeben und eine weitere Gaming-Plattform geschaffen, auf der Fans auf der ganzen Welt intensiv an Sportveranstaltungen teilnehmen können.
Fan-Token, die als Brücke zwischen Fans und Vereinen dienen, sind in den letzten drei Monaten um 85 % gestiegen, während der gesamte Kryptowährungsmarkt um mehr als 10 % gefallen ist. Sind Fan-Token ein neues Schneeballsystem oder ein neuer Ausweg?
Fan-Tokens sind digitale Vermögenswerte, die von Sportvereinen mithilfe von Token-Plattformen wie Chiliz und Binance ausgegeben werden. Fan-Token nutzen die Blockchain-Technologie, um die Beziehung zwischen traditionellen Mannschaften und Fans zu verändern, indem sie eine Grundlage für die Online-Interaktion zwischen Vereinen und Mannschaftsfans bieten und eine stärkere Verbindung herstellen.
Natürlich können Fan-Token-Inhaber an Abstimmungen teilnehmen, z. B. darüber, welches Banner an einem bestimmten Spieltag angezeigt werden soll, über das Trikotdesign, an Gewinnspielen teilnehmen, um offizielle Geschenke, VIP-Tickets usw. zu gewinnen. Darüber hinaus werden die Ergebnisse von Vereinswettbewerben einen gewissen Einfluss auf den Preis von Fan-Tokens haben. Nachdem Argentinien beispielsweise beim Auftakt der Weltmeisterschaft 2022 in Katar mit 1:2 gegen Saudi-Arabien verlor, sank der Wert des AFA-Tokens um 25 %. Wenn ein Team ein Spiel gewinnt, versucht es stattdessen, Token zu verbrennen, wodurch der Vorrat an Token an die Leistung des Teams gebunden wird.
In Football-Chain-Spielen können Spieler nicht nur eng mit Starspielern im Spiel interagieren, sondern über Spielerkarten auch eigene Clubs gründen, um an On-Chain-Events teilzunehmen und bestimmte Belohnungen wie Spielerkarten mit seltenen Attributen zu erhalten und Spielerkarten. Sie können über den Spielemarkt verkauft werden, sodass Spieler beim Spielen bestimmte wirtschaftliche Vorteile erzielen können.
Das Konzept des Fansystems nutzt die Blockchain-Technologie, um Fangruppen auf neue Weise zu verbinden.
Zusammenfassen
Web3 ist der Zukunftstrend, und diese Aussage ist wahr, aber es wird schließlich einen langen Prozess dauern. Der entscheidende Punkt für Web3, um schnell aus dem Kreis auszubrechen, besteht darin, narratives Marketing zu erreichen und Sportveranstaltungen zu ermöglichen, die junge Menschen begeistern ein guter Durchbruchspunkt sein.