Autor |. Huohuo produziert |. Vernacular Blockchain (ID: hellobtc)
Den neuesten Daten von Dune Analytics zufolge hat das Gesamtverkaufsvolumen der von Reddit im Polygon-Netzwerk herausgegebenen NFTs der Reddit Collectible Avatar-Serie 90.000 überschritten und erreichte am 7. Dezember 94.338, wobei das Gesamttransaktionsvolumen 11 Millionen US-Dollar überstieg. Darüber hinaus beträgt die aktuelle Gesamtzahl der Reddit Avatar NFT-Adressen 4.079.425, die Anzahl der einzelnen NFT-Adressen beträgt 3.794.908 und die Gesamtzahl der Reddit Collectible Avatars beträgt 4.811.062, was viele Male den ersten Platz auf der Tagesliste erreicht. Da die Kryptowährungsmärkte einbrechen, gehen auch die NFT-Handelsvolumina und die Krypto-Wallet-Aktivität auf breiter Front zurück. Trotzdem besaßen in den letzten 4 Monaten mehr Menschen NFTs auf Reddit als auf OpenSea in den letzten 5 Jahren. Wie hat Reddit in nur vier Monaten einen so großen NFT-Benutzermarkt aufgebaut? Was ist der Ursprung dieser Plattform? Heute lädt Vernacular Blockchain alle dazu ein, einen Blick auf die Entwicklungsgeschichte von Reddit zu werfen.
01 Reddit-Community: Amerikanische Version von Tieba
Obwohl Reddit nicht so weltweit bekannt ist wie Facebook, Twitter, Instagram und andere Websites, hat es als eine der fünf beliebtesten Social-Networking-Sites in den Vereinigten Staaten seine eigenen einzigartigen Vorteile im Vergleich zu herkömmlichen Social-Networking-Sites 1,5 Milliarden registrierte Benutzer und 430 Millionen monatlich aktive Benutzer sowie 52 Millionen täglich aktive Benutzer. Der chinesische Name von Reddit ist Hongdi.com. Es ist auch eine umfassende Social-News-Site und eine dezentrale Online-Community. Egal, ob Sie Nachrichten, Sport, Spiele oder niedliche Tiere mögen, in den Zehntausenden Communities von Reddit finden Benutzer alles, was sie interessiert. Differenzierte Individuen kommen aufgrund gemeinsamer Interessen zusammen, und die Organisation und das Zugehörigkeitsgefühl der Gemeinschaft werden geformt. Ob es um Promi-Skandale, politische Wahlen oder Memes geht, Reddit war immer der Zeit voraus. Man kann sagen, dass es sich um eine Social-Media-Plattform handelt, die auch einem Forum ähnelt. Es gab einst viele Titel, wie die amerikanische Version von Tieba, die amerikanische Version von Tianya, die amerikanische Version von Renren ... Hier kann jeder erstellen und ihre eigene Gemeinschaft verwalten. Reddit kann sogar als Suchmaschine verwendet werden. Wenn Sie beispielsweise ein Auto kaufen möchten, können Sie zunächst nach „BMW 3er“ oder „Mercedes-Benz E-Klasse“ suchen, relevante Informationen prüfen und Bewertungen lesen. Jeder sucht in der Community nach Themen, die ihm gefallen, oder erstellt eigene Inhalte. Die Community auf Reddit wird Subreddit (kurz Sub) genannt. Jeder Benutzer kann einen Sub erstellen und der Ersteller ist der Mod (d. h. Manager) des Subs. Der Mod hat große Autorität und kann den Stil und die Regeln eines Subs bestimmen. Benutzer (auch Redditoren genannt) können verschiedene Communities durchsuchen, Inhaltslinks einreichen oder Originalwerke veröffentlichen, Beiträge unterstützen, ablehnen, kommentieren und weiterleiten. Die von Benutzern geposteten hochwertigen und interessanten Inhalte können Post-Karma und Kommentar-Karma verdienen Erhalten Sie Reddit-Münzen. Beliebtere Inhalte werden ebenfalls an den oberen Rand der Seite verschoben, während weniger beliebte Inhalte darunter verborgen bleiben. Redditoren können auf dieser Plattform viele Themen des Lebens lernen, lesen und diskutieren. Dies ähnelt auch in gewisser Weise dem aktuellen Little Red Book in China. Nach Angaben von Similarweb verzeichnet die Reddit-Website derzeit 1,7 Milliarden monatliche Besuche, von denen fast 50 % aus den USA kommen. Eines unterscheidet sich jedoch von anderen Social-Networking-Sites: Die Anonymität von Reddit bedeutet, dass es keine KOLs gibt, die ihren eigenen Traffic generieren. Alle Inhalte werden vollständig nach Beliebtheit gerankt und beliebte Inhalte werden auf die Startseite gepusht. Obwohl Benutzer auf Reddit ihren eigenen Bereich finden können, ist Reddit aufgrund seiner Anonymität und Freiheit auch voller negativer Stimmen, insbesondere politischer Nachrichten.
02 Die Entwicklungsgeschichte von Reddit: Wendungen
Reddit wurde eigentlich im Jahr 2005 geboren, aber wenn es um die Geschichte von Reddit geht, kann man sagen, dass sie voller Wendungen ist. Man kann sie als „Geschichte des aufrichtigen Unternehmertums leidenschaftlicher junger Menschen“ bezeichnen! Als Baidu Tieba 2005 die siebte Neugestaltung seiner Homepage einleitete, gründeten zwei junge Leute, Steve Huffman und Alexis Ohanian, Reddit. Während ihres Studiums an der University of Virginia waren sie Mitbewohner und gute Freunde. Steve studiert Informatik und Alexis studiert Betriebswirtschaft und Geschichte. Sie sind beide leidenschaftliche junge Menschen mit Träumen und wollen immer Karriere machen.
Steve (links) und Alexis (rechts) Bildquellennetzwerk
Im Jahr 2005 stiegen die beiden zufällig bei Y Combinator (YC) ein, einem damals bekannten Risikokapitalunternehmen, und bekamen die Gelegenheit, zunächst zu gründen und dann über unternehmerische Inhalte nachzudenken! Nach dem Einstieg bei YC schlug der damalige Marktführer vor, sich auf Browser zu konzentrieren. Nach einiger Erkundung kamen Steve und Alexis dann zu dem Schluss, dass das damalige Internet dringend eine „Portal“-Website benötigte, die auf ihren eigenen Interneterfahrungen basiert. Im Gegensatz zur inländischen „Hao 12345-Website“ handelt es sich bei den Empfehlungen auf der Homepage dieser Website um die von Benutzern am häufigsten geteilten Inhalte und nicht um die vom Website-Administrator ausgewählten Links. Nach der Gründung des unternehmerischen Projekts stellte YC weitere 12.000 US-Dollar Startkapital zur Verfügung und Steve und Alexis legten los. Der erste Schritt bestand darin, einen Namen für das Projekt zu finden, aber als sie sich für Reddit entschieden, fand es nicht die Zustimmung ihrer Kollegen.
Das Reddit-Logo ist ein rundes und niedliches Alien-Bild
Aber es gab einen Grund: Damals waren zu viele Internet-Domainnamen registriert und es war wirklich schwierig, einen Namen zu beantragen, der nicht besetzt und leicht zu merken war! Darüber hinaus bedeutet Reddit auch „lesen“, es hat also ohnehin eine gewisse „Konnotation“. Dann habe ich Paul, den damaligen Leiter von YC, gebeten, persönlich zu posten, um Traffic anzulocken. Es gab etwas Verkehr, aber alles war negativ. Da später niemand die Initiative zum Posten ergriff, gab es nicht viel Verkehr. Die beiden arbeiteten in der Anfangsphase ohnehin sehr hart. Aber Reddit war damals sehr avantgardistisch. Eine seiner Besonderheiten besteht darin, dass es den Benutzern große Möglichkeiten bietet, einschließlich der Einführung einer Benutzernachrichtenfunktion. Obwohl dies heute Standard für alle Websites ist, war dies damals nicht üblich. Wissen Sie, im Jahr 2005 waren Mobiltelefonanwendungen noch weit davon entfernt, populär zu werden, und selbst Apple wusste nicht, wo sie sich befanden! Einige Jahre später ermöglichte es den Nutzern, Subreddits zu erstellen, was erstmals populär wurde. Die Nutzer wurden durch Subreddits zu verschiedenen Themen vereint, was ihnen ein vertrauteres und zugehörigeres Gefühl bei Reddit verlieh und es Reddit auch ermöglichte, mit anderen Konkurrenten zu konkurrieren . Wirklich differenzieren. Allerdings ist die Stärkung der Benutzer auch ein zweischneidiges Schwert. Sie bringt zwar extrem hohen Traffic mit sich, übt aber auch großen Druck auf die Aufsicht aus. Dies führte dazu, dass Reddit, das zu diesem Zeitpunkt nur 4 Mitarbeiter hatte (einschließlich des Gründers), später darunter litt Eine große Anzahl von Nutzern, die Pornografie teilten, lösten viele negative Kommentare aus. In einem kritischen Moment, als Reddit auf Schwierigkeiten bei der Entwicklung stieß, regnete es die ganze Nacht und drei der vier Mitarbeiter erlebten verschiedene Veränderungen. Steve, der einzige, der die Führung übernehmen konnte, diskutierte mit Alexis und seinem Mentor Paul und traf eine Entscheidung gemacht: Reddit wird irgendwann den Betrieb einstellen, wenn die Dinge so weitergehen wie bisher. „Das Einzige, was wir tun können, ist, es zu verkaufen, bevor es zu spät ist, damit Reddit überleben kann und jeder etwas Geld verdienen kann.“
Die ersten vier Mitarbeiter, von links nach rechts: Aaron, Steve, Chris und Alexis Source Network
So wurde Reddit, das seit 16 Monaten gegründet wurde, an Halloween 2006 offiziell von der Condé Nast Publications-Gruppe übernommen. Der Kaufpreis war niedrig (weniger als 20 Millionen US-Dollar), aber die jungen Leute, die plötzlich Millionäre wurden, waren sehr glücklich, und die beiden Gründer waren erst 22 Jahre alt. Doch später in der Geschichte zerbrach die Freundschaft zwischen den beiden Menschen, die viele Jahre lang zusammen gelebt, gegessen und gekämpft hatten, und sie wurden zu Fremden. Es heißt, dass sich die Konflikte zwischen Steve und Alexis während der Reddit-Übernahmeverhandlungen zu häufen begannen. Danach trennten sich die beiden allmählich voneinander und hörten nach und nach auf, miteinander zu reden. Nach dem Verlust des Gründers wurde die Stimme von Reddit schwächer und es kam zu Problemen nacheinander. Im Jahr 2011 kam es auf Reddit zu einer Diskussion über „Kinderpornografie“, gefolgt von einer „Community-Moderationskontroverse“. Sollte Reddit illegale Inhalte regulieren, die von Benutzern gepostet werden? Es gibt anhaltende Streitigkeiten innerhalb des Unternehmens. Seitdem hat Reddit seinen Umgang mit illegalen Inhalten endlich verstärkt und beispielsweise eine Richtlinie eingeführt, die „Inhalte verbietet, die Gewalt und körperliche Schädigung einer Person oder Gruppe ermutigen, verherrlichen, anstiften oder dazu aufrufen“. Zweitens rückt mit steigendem Personal- und Ausgabenaufwand von Reddit die Frage, „wie man damit Geld verdienen kann“, immer mehr in den Vordergrund. Als Community-Website hat Reddit keine andere Möglichkeit, Geld zu verdienen als Werbung. Aus verschiedenen Gründen, etwa der Unfähigkeit, ein genaues Ad-Targeting-System wie Facebook zu entwickeln, weil Benutzer Anonymität bevorzugen, und den negativen Bewertungen, die durch das Teilen illegaler Inhalte verursacht werden, haben Werbetreibende jedoch wenig Interesse an Reddit. Daher sind die Werbeeinnahmen von Reddit nicht rasant gestiegen und auch die Einnahmen aus anderen Kanälen sind ein Tropfen auf den heißen Stein. Im Jahr 2014 trat Reddit-CEO Huang Yishan aufgrund einer Meinungsverschiedenheit mit dem Vorstand zurück. In dieser Zeit interner und externer Probleme und Turbulenzen kehrte Gründer Alexis nach neun Jahren Abwesenheit als Vorstandsvorsitzender zurück. Er hat viele Dinge getan, aber sein Herz gehörte immer Reddit und er blieb mit den Menschen im Unternehmen in Kontakt. Seine Rückkehr wurde von allen im Unternehmen begrüßt und vereinte schnell die Menschen. Gleichzeitig ergriff Alexis die Initiative, Kontakt zu Steve Hoffman aufzunehmen, in der Hoffnung, dass er zurückkehren und erneut an ihrer Seite kämpfen könne. Auch die beiden lachten ihren Groll weg. Im Juli 2015 kehrte Steve als CEO zu Reddit zurück: „Jemand fragte mich: Warum bist du zurück in ein brennendes Gebäude gerannt?Aber ich habe keine Wahl, weil ich Reddit wirklich, wirklich liebe. „Nach ihrer Rückkehr taten die beiden drei Dinge, die die Außenwelt beeindruckten:
Zunächst wurde im August 2015 eine neue Finanzierungsrunde über 200 Millionen US-Dollar abgeschlossen.
Zweitens wurden Android- und iOS-Versionen der Reddit-App veröffentlicht, und mehr als die Hälfte der Reddit-Benutzer haben sich dafür entschieden, sich mobil anzumelden. Dieses auf dem Browser basierende Unternehmerprojekt hat endlich mit dem Tempo des mobilen Internets Schritt gehalten.
Schließlich wird das Werbesystem umfassend verbessert und optimiert. Beispielsweise kann das gerade in diesem Monat aktualisierte Self-Service-Anzeigenkauf-Tool Berichte zu Markenwerbeeinnahmen erstellen. Die Medien behaupten: Reddit ist bereit, Werbetreibende willkommen zu heißen.
Dann nahm die Entwicklung von Reddit die Wende.
In den folgenden Jahren entwickelte sich Reddit schnell und stetig. Im Oktober 2020 überstiegen die monatlichen Besuche 18 Milliarden, die monatlich aktiven Nutzer überstiegen 430 Millionen und die durchschnittliche tägliche Nutzerzahl betrug 52 Millionen (Stand Oktober 2020). Die täglichen Aktivitätsdaten stiegen im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um 44 %. Während Reddit bestrebt war, eine Community-Atmosphäre aufrechtzuerhalten, zog es auch weiterhin neue Nutzer an und entwickelte sich schließlich zu einem Giganten, auf den selbst führende soziale Software wie Twitter nicht herabzuschauen wagte.
03 Reddit und Verschlüsselung
Einem Artikel zufolge wurde das Wort „Krypto“ Ende 2021 mehr als 6,6 Millionen Mal auf Reddit verwendet, wobei „Kryptowährung“ andere Themen übertraf und zum beliebtesten Thema wurde. Tatsächlich ist Reddit im Rückblick schon seit langem mit Kryptowährungen in Kontakt. Im Februar 2013 gab Reddit bekannt, dass sein kostenpflichtiger Dienst Bitcoin-Zahlungen akzeptieren würde, und ging eine Partnerschaft mit Coinbase ein. Im Jahr 2014 plant Reddit die Einführung einer eigenen Kryptowährung, „Reddit Notes“. Im Jahr 2015 stoppte Reddit Bitcoin-Zahlungen mit der Begründung, dass Änderungen bei Coinbase und einige Lücken bei Bitcoin-Zahlungen Auswirkungen auf die Käufe einiger Benutzer hatten, was zur Entfernung dieser Option führte. Von 2016 auf 2017 gab es keine große Bewegung. Im Jahr 2018 sagte Reddit-Mitbegründer Alexis, Kryptowährungen seien ein Instrument zur Verhinderung einer Hyperinflation. Ende 2019 führte Reddit zunächst Community-Punkte auf Basis von Ethereum ein und entschied sich später für die Verwendung von Arbitrum, einer Skalierungslösung der zweiten Ebene, um Community-Punkte zu erweitern. Im Jahr 2020 kündigte Reddit an, dass zwei auf Ethereum ausgegebene Token: Moons und Bricks in den Betatest gehen werden. Diese beiden Token werden jeweils an Mitglieder der Bereiche /r/Cryptocurrency und /r/FortniteBR ausgegeben. Es wird berichtet, dass die beiden Abschnitte derzeit 1 Million bzw. 1,3 Millionen Abonnenten haben. Bei der Einführung von „CryptoSnoos“ im Juni 2021, basierend auf dem ikonischen Snoo-Logo der Plattform, werden nur vier Exemplare verkauft und jedes wird ein Unikat sein, der Preis liegt zwischen 70 und 175 ETH. Ende 2021 wird Reddit der „Tokenisierung“ und Web3.0 einen weiteren Schritt näher kommen und die Verschlüsselungs-Community mit einem neuen dezentralen und gemeinschaftsorientierten Erscheinungsbild bedienen. Das Krypto-Team von Reddit sagte, das erste, was zu tun sei, sei die Umwandlung von Karma-Punkten in Token. (Karma sind die Punkte, die Benutzer verdienen, wenn ihre Beiträge und Kommentare auf Reddit von Mitgliedern geliked werden.)
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Derzeit hat Reddit zwei Community-Punkte im Ethereum Rinkeby-Testnetz und im Arbitrum-Netzwerk getestet, die insgesamt 80.000 Benutzer haben (sr/cryptocurrency und r/FortNiteBR). Laut Reuters erklärte Reddit Ende Dezember desselben Zeitraums, dass es heimlich einen IPO-Antrag bei der US-Börsenaufsicht SEC (Securities and Exchange Commission) eingereicht habe und Subreddits (Unterabschnitten) die Möglichkeit geben würde, die Erstellung eigener Token zu beantragen. Im Juli dieses Jahres kündigte Reddit ein neues Projekt an: Sammel-Avatare. Dieses Mal arbeitet das Unternehmen mit Polygon zusammen, um einen neuen NFT-Charaktermarkt zu starten, der Benutzern eine Plattform zum Kauf von NFT-Profilbildern bietet. Diese limitierten Bilder wurden von unabhängigen Künstlern in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen (zusätzlich zu bekannten Reddit-Community-Erstellern) entworfen und bieten ihren Besitzern exklusive Plattformprivilegien News: Wie wurde der Reddit NFT, der die Tagesliste anführte, so beliebt?
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Jeder weiß, dass die Benutzererfahrung von Web3 problematisch ist und Hindernisse aufweist. Allerdings geht Reddit hier gut darauf ein. Wie wird es gemacht? Hier sind drei Schritte:
Zunächst verzichtete Reddit auf den Krypto-Begriff NFT, um sich auf den Anwendungsfall Profilbilder zu konzentrieren. Um die Leute für Web3 zu gewinnen, müssen Begriffe wie Blockchain-Infrastruktur, Krypto-Wallets und NFTs vereinfacht werden. In Web2 kümmert es niemanden, ob Sie .pdf, .jpeg oder .png verwenden, die Leute kümmern sich nur darum, dass sie Fotos ansehen, teilen und speichern können, und Reddit-Benutzer kümmern sich im Allgemeinen nur um ihre Avatare.
Zweitens erleichtert Reddit Benutzern den Einstieg in Web3. Reddit hat ein auf Polygon basierendes Depot-Wallet erstellt, den Begriff „Wallet“ jedoch gestrichen und stattdessen das Wallet als „Tresor“ bezeichnet. Reddit hat damit begonnen, seinen Top-Nutzern kostenlose NFTs anzubieten. Sie verwenden jedoch nicht den Begriff „NFT“, sondern nennen sie „sammelbare Avatare“, Bilder, die auf Profile angewendet werden können. Für Reddit-Benutzer, die den Wert von Community-Punkten und Reputation verstehen, ist dies ein verlockendes Statussymbol. Damit Benutzer Avatare erhalten, müssen Benutzer bei Reddit ein Polygon-basiertes Wallet-Konto einrichten. Allerdings wissen Benutzer möglicherweise nicht, dass sie ein Polygon-Wallet erstellen. Sie werden nicht auf die Website eines Drittanbieters weitergeleitet, um eine Aktion auszuführen, sie müssen keinen Mnemoniksatz aufschreiben oder einen MATIC-Token besitzen, um für Benzin zu bezahlen (Reddit hilft bei der Bezahlung für Benzin).
Drittens verfügt Reddit bereits über eine produktive Community, die gut zu Web3 passt. Bei Reddit wird der Status eines Benutzers anhand seiner Interaktionen innerhalb der Plattform und der Anerkennung, die er von anderen Benutzern erhält, gemessen. NFTs führen jedoch eine andere Möglichkeit ein, Statussymbole auf Reddit darzustellen: Knappheit. Dies ist auch ein gemeinsames Merkmal von NFT-Sammlerstücken. Reddits Airdrop von Avataren an Top-Benutzer sollte ursprünglich das Engagement der Benutzer symbolisieren, da diese diese in ihren Profilen anzeigen konnten. Mit zunehmender Beliebtheit der Sammlung möchten auch normale Benutzer dieses Statussymbol besitzen. Eine erhöhte Nachfrage nach knappen Ressourcen erhöht den Geld- und Statuswert von Sammlerstücken. Die Community-Struktur von Reddit passt gut zu NFT-Anwendungsfällen. Die Positionierung der Avatar-NFT-Strategie wird sich nicht nur nicht auf die Benutzererfahrung bestehender Community-Funktionen auswirken, sondern stattdessen die Plattform an den Avatar binden, regelmäßig neue Sammlungen veröffentlichen und eine Möglichkeit ermöglichen, diese einfach innerhalb der Plattform anzuzeigen, was a guter Interaktionszyklus.
Rückblickend gibt es drei Hauptgründe, warum der NFT von Reddit auf dem Markt beliebt ist: 1. Reddit kann einen NFT kostenlos an Benutzer senden, die die Bedingungen erfüllen. 2. Der NFT von Reddit wurde auf Opensea gelistet und der Mindestpreis beträgt niedrig wie 0,0001. Ein NFT 3. Die Reddit-Community hat eine riesige Benutzerbasis, die verschiedene Bereiche wie Spiele abdeckt, und Kryptowährung und Blockchain sind nur ein kleiner Teil davon. Seitdem die Plattform im Juli NFT eingeführt hat, haben jedoch mehr als 3 Millionen Benutzer ihre Wallet Reddit Vault verwendet, um NFT-Inkarnationen des von Reddit eingeführten Snoo-Charakters zu kaufen und zu handeln, was auch eine große Anzahl neuer Benutzer in die Kryptowelt gebracht hat. Aber insgesamt gibt es relativ wenige Reddit-NFT-Inhaber. Selbst wenn 4 Millionen Reddit-Kryptowährungs-Wallets Reddit-Avatar-NFTs kaufen, machen sie immer noch weniger als 8 % der täglichen Nutzer aus. Darüber hinaus hat Reddit noch kein nachhaltiges Geschäftsmodell gefunden und der Preis von NFT kann nicht garantiert werden, was bedeutet, dass Reddits Gewinn aus NFT-Verkäufen ebenfalls instabil ist.
04 Zusammenfassung
Die Kombination von Reddit mit Web3 durch die Vereinfachung von Wallet-Vorgängen kann als sehr erfolgreicher Versuch angesehen werden, Web3 zu nutzen und Benutzern einen einfachen Einstieg zu ermöglichen, ohne komplexe Web3-Kenntnisse zu erlernen. Es besteht kein Zweifel, dass Reddit einen erfolgreichen ersten Schritt zur Masseneinführung von Web3 gemacht und ein Beispiel für andere Web2-Unternehmen gesetzt hat. Wenn man diesen Schritt mit dem Versuch von Twitter vergleicht, Menschen dazu zu bringen, NFTs für Bilder zu verwenden: Twitter-Benutzer müssen OpenSea verwenden, über eine MetaMask oder ein anderes in die Plattform integriertes Wallet verfügen, über Kryptowährung verfügen, über das NFT verfügen, über ETH verfügen, um für Benzin zu bezahlen usw Gehen Sie schließlich zurück zum Einstellen des Bildes auf Twitter. Wenn man es mit dem umständlichen Prozess von Twitter vergleicht, ist der Fokus von Reddit auf die Benutzererfahrung ein großes Erfolgsgeheimnis. Würde Twitter besser abschneiden, wenn es einen ähnlichen Ansatz verfolgen würde? Herzlich willkommen zum Austausch und zur Diskussion im Kommentarbereich.
ENDE