onnike

Kylian Mbappé hat eine der längsten kommerziellen Partnerschaften seiner Karriere beendet. Der Stürmer von Real Madrid zog von Nike weg – eine Marke, die ihn praktisch seit seiner Kindheit begleitet hat – und unterschrieb bei der Schweizer Firma On. Dort wird er nicht nur das Gesicht sein: Er steigt direkt in die Entwicklung von Schuhen und Bekleidung ein. Komplettiert wird das Geschäft durch die Verpflichtung von Thierry Henry als Fußballdirektor der Marke sowie durch die Fußballspielerin Sydney Schertenleib, die an Produkttests teilnimmt. Auf den ersten Blick ist es eine Nachricht über Schuhe und Trikots. Aus finanzieller Perspektive betrachtet ist es ein Signal dafür, wie sich Kapital bewegt, wenn eine herausfordernde Marke beschließt, keine Erlaubnis einzuholen.