Mehrere Millionen Datensätze zu haben bedeutet allein noch nicht, dass man eine Grundlage besitzt, die in der Lage ist, verlässliche Schlussfolgerungen zu ziehen.
Unvollständige Daten, Erfassungsfehler, Auswahlverzerrungen, veraltete Informationen und Inkonsistenzen können auch dann noch vorhanden sein, wenn die Stichprobe riesig ist. In diesem Fall vergrößert das Erhöhen der Menge lediglich das Ausmaß des Problems.
Eine fundiertere Analyse beginnt mit der Qualität der Informationen. Es ist wichtig, die Herkunft der Daten zu kennen, ihre Integrität zu prüfen, zu verstehen, wie sie erhoben wurden, und eine klare Methodik für deren Verarbeitung beizubehalten.